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LA POLITIQUE DE PRODUIT CONTENU
LES CHOIX EN MATIERE DE POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRODUIT
L’ADAPTATION DES CARACTERISTIQUES TECHNIQUES DU PRODUIT
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L’ADAPTATION COMMERCIALE DU PRODUIT
COURS DE MARKETING INTERNATIONAL
LA POLITIQUE DE PRODUIT I) LES CHOIX EN MATIERE DE POLITIQUE INTERNATIONALE DE PRODUIT 1.1 ADAPTATION OU STANDARDISATION DU PRODUIT L’approche d’un marché étranger suppose que le dilemme adaptation/standardisation du produit ait été résolu. §L’adaptation permet de tenir compte des spécificités du consommateur local; §La standardisation permet de bénéficier de réduction de coûts et d’économies d’échelles de production ainsi que de cohérence et de synergie en terme de marketing Le lancement d’un produit à l’étranger pourra se réaliser selon plusieurs modalités ØLancement d’un même produit avec éventuellement modification du positionnement. ØLancement de produit adapté aux marché local ØCréation de produits spécifiques au marché cible ØCréation d’un produit global