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LE SPONSORING
DEFINITION
Le parrainage consiste pour une entreprise ou une collectivité
à apporter son concours à une personne ou à un groupe de
personne, dans le cadre d ’ u n événement, souvent sportif,
moyennant en échange q u ’ i l soit fait mention de son nom,
de sa marque ou de son logo.
Le concours apporté peut être matériel, logistique ou
financier.
Ce que recherche le parrain, est la médiatisation de
l ’ é v é n e m e n t par la presse écrite, la radio ou la télévision,
de façon à toucher le public le plus large possible.
Le parrainage n ’ e s t pas seulement le fait des grandes
entreprises. Il peut être pratiqué par des entreprises de
dimension régionale ou locale.
COURS DE LAYE BAMBA SECKLE SPONSORING
OBJECTIFS
Ils sont de deux ordres:
 Véhiculer une image valorisante et affirmer
l ’ i d e n t i t é de l ’ e n t r e p r i s e et ce, aussi bien auprès
d ’ u n public interne que d ’ u n public externe.
 Retirer un bénéfice du soutien apporté par
l ’ a u g m e n t a t i o n de sa notoriété: si les objectifs
sont atteints, l ’ e f f e t du parrainage se traduira ,
à terme, par le développement des ventes de
l ’ e n t r e p r i s e.
CLE SPONSORING
LES CONDITIONS DE REUSSITE D ’ U N E
ACTION DE PARRAINAGE
L ’ a c t i o n de parrainage doit:
 S ’ i n s c r i r e dans la stratégie de communication
globale de l ’ e n t r e p r i s e
 Etre en adéquation avec l ’ i m a g e et le
positionnement de l ’ e n t r e p r i s e et de la marque
 Pouvoir être exploitée auprès des salariés, des
distributeurs, des prescripteurs et de la clientèle.
C

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