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Orchestrer la rumeur

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353 pages

Devenez un maître de la rumeur
Que vous souhaitiez vous débarrasser d'un rival, déstabiliser un concurrent ou tout simplement mettre des bâtons dans les roues de votre voisin, cet ouvrage vous permettra d'arriver à vos fins en orchestrant une


Devenez un maître de la rumeur



Que vous souhaitiez vous débarrasser d'un rival, déstabiliser un concurrent ou tout simplement mettre des bâtons dans les roues de votre voisin, cet ouvrage vous permettra d'arriver à vos fins en orchestrant une rumeur adaptée à votre dessein.



Partez à la rencontre de ce phénomène captivant : découvrez les mécanismes de la rumeur, apprenez à la créer, à la propager, mais aussi à mesurer son impact, à vérifier qu'elle fonctionne et que votre objectif est atteint. Car si la rumeur est un défi à la logique et qu'elle se moque de la vérité, elle répond néanmoins à des règles précises et sa maîtrise relève d'un art d'une grande finesse.



En lisant cet ouvrage truffé d'exemples de rumeurs folles et aberrantes mais qui ont pourtant marqué les esprits, devenez vous aussi un maître de la rumeur et faites-en un outil stratégique infaillible.



Préface de Christian Harbulot - Directeur de l'École de guerre économique - Directeur du cabinet Spin Partners



 





  • Les fondements de la rumeur


  • Typologie et classification douloureuses !


  • Internet, parfait pour la circulation et le stockage des rumeurs


  • Comment traquer une rumeur


  • Créer une rumeur au bon endroit, au bon moment


  • L'art de propager une rumeur


  • Dans quel groupe propager ?


  • Derniers conseils et gaffes à éviter


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Orchestrer la rumeur
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 PARIS Cedex 05
www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
Avec la collaboration de Christie Vanbremeersch
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2012 ISBN : 978-2-212-55301-7
Laurent Gaildraud
Orchestrer la rumeur
Sommaire
I Préface X X Introduction I CHAPITRE 1Les fondements de la rumeur1 Les fondements historiques : toute prise de paro le est une volonté d’influencer 3 Les fondements sociologiques : richesse et com plexité 6 1Les fondements scientifiques : la rumeur, objet 3scientifique ? CHAPITRE 21Typologie et classification doulour euses !9 2 Des cloisonnements non étanches 1 2La rumeur politique : instrument précieux du po uvoir 3 La rumeur financière : l’étincelle dans un univer2 s inflammable7 La rumeur sanitaire : à tous les coups, c’est le ja3 ckpot !2 La rumeur people : quand une vedette ne respect3 5e pas le contrat… La rumeur juridique : en l’absence d’informatio3
ns, le public bouche les trous…8 3 La rumeur de guerre : rendre l’horreur légitime 9 CHAPITRE 34Internet, parfait pour la circulatio n et le stockage des rumeurs1 4 Avec Internet, la réputation devient palpable 2 Les réseaux sociaux, formidables tremplins pou4 5r la rumeur, à condition de réfléchir un peu 5 Avantages et inconvénients des réseaux sociaux 3 5 CHAPITRE 4Comment traquer une rumeur 7 Un style narratif impersonnel : « Selon des sour5 ces fiables… »7 5 Emploi du conditionnel 9 5Deux niveaux de séparation : le copain du copai n 9 Trois niveaux de reconnaissance : ce qui est dit,6 ce qu’on ne dit pas et ce qu’on aurait pu dire0 6 L’ajout de détails, pour asseoir la narration 3 6La dénonciation du secret : « Des imaginations 4déjà préparées, qui fermentent sourdement… » CHAPITRE 56Créer une rumeur au bon endroit, au bon moment7 6Les conditions initiales : mollo sur les starting-blocks 8 7
Du neuf avec du vieux Choisir les bons ingrédients pour votre rumeur L’effet anxiogène : la peur, un ingrédient indisp ensable à la diffusion Abus de bons sentiments… ne nuit pas ! La distance de la rumeur : loin des yeux, loin du cœur Le double ancrage : l’actualité et la peur ancestr ale font la paire Les représentations sociales Nous n’aimons que les gens qui nous ressemble nt
CHAPITRE 6L’art de propager une rumeur
Le lâcher de rumeur
La propagation : randonnée en terrain miné
Le profil du bon propagateur
CHAPITRE 7Dans quel groupe propager ?
7 7 8 8 0 8 8 9 3 9 4 9 5 9 7 9 9 1 0 7 1 0 7 1 2 2 1 3 9 1 6 5
Les groupes récepteurs de la rumeur
Rumeur et quête de conformisme
La complication des communications descendan tes
Le « je t’aime, moi non plus » de l’influence soc iale
Style de management et propagation de rumeurs
Clarté ou ambiguïté ? Nature du support de la ru meur
Comment mesurer le succès de notre rumeur ?
CHAPITRE 8Derniers conseils et gaffes à éviter
Première erreur : privilégier les liens forts pour diffuser
Deuxième erreur : se focaliser sur les leaders d’ opinion pour propager
1 6 5 1 8 2 1 8 6 1 9 5 2 0 0 2 0 1 2 0 2 2 0 7 2 0 8 2 1 5 2 2
Index
Bibliographie
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