Kusmi Tea prêt à devenir la 1ère marque mondiale premium de thé

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Kusmi Tea prêt à devenir la 1ère marque mondiale premium de thé Du café au thé, il n'y a qu'un pas que Sylvain Orebi a franchi avec brio.

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 07 mai 2011
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• Langue: Français

Extrait

Kusmi Tea pr�t�devenir la 1�re

marque mondiale premium de th�

Du caf�au th�, il n'y a qu'un pas que Sylvain Orebi a franchi avec brio. Apr�s 20 ans pass�� arpenter le monde pour s�lectionner des grains de caf�, cet entrepreneur de 54 ans, EAP et originaire de St Cloud, s'est lanc�2003 dans le th en �reprenant une vielle maison russe en agonisante.�Mon exp�rience m'a amen��m'int�resser�Kusmi Tea. Fort d'une identit�de marque, que je soup�onnais tr�s solide, j'ai d�cid� de la reprendre et de lancer notre propre marque de th�directement au grand public. J'ai pu r vendue �nover la marque pendant 2 ans avant de la relancer sur le march�en prenant soin de conserver le savoir-faire de la maison�. Sa route n'a pourtant pas�t�long fleuve tranquille. En 2005, l'homme lance sa marque en duty un free... et fait un flop.�Une erreur strat�gique. La marque�tait encore inconnue donc peu attirante pour des op�rateurs soucieux de vendre des produits�reconnaissance forte �. Kusmi Tea a depuis acquis une belle image.�Nous venons d'�tre approch�par deux grands acteurs du travel retail !�, s'enthousiasme Sylvain Orebi. En attendant la signature d'un partenariat et forte d'un chiffre d'affaires de 13,2 millions d'euros, la marque a ouvert en mai 2010 une boutique�New York.�C'est d'abord une vitrine sur une ville incontournable des produits premiums. C'est ensuite un�norme march�s'ouvre qui �: le succ nous �s de cette boutique nous pousse� nous d�velopper sur la c�te ouest des�tats-Unis... C'est enfin la premi�re pierre du d�veloppement international de Kusmi qui se renforce en cr�ant sa premi�re filiale�. Une 2�me filiale devrait voir le jour dans les mois qui viennent en Allemagne puis en Angleterre.�Notre challenge est de conforter notre succ�s mondial. Depuis la cr�ation de Kusmi en 2003, nous connaissons une croissance exponentielle et sommes d�cid�s�maintenir une telle tendance pour atteindre notre objectif de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015�. En attendant, signe qui ne trompe pas, Orebi a ouvert une boutique sur les Champs-�lys�es.