Leclerc distribue les bons prix

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 05 novembre 2011
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• Langue: Français

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Leclerc distribue les bons prix

CA : 31 milliards d'euros Secteur : grande distribution Idée : politique de prix basLa politique offensive de prix bas menée au quotidien par l'enseigne, notamment sur le fond de rayon mais aussi sur des offres en fort développement comme le bio ou le bien-être et la santé avec la parapharmacie, lui permet d'accroître sa part de marché en valeur, 17,7% en juin 2011. Le credo de l'enseigne et de son charismatique et médiatique président ? « La vraie concurrence, celle qui fait baisser les prix au profit des consommateurs ». L'homme s'est ancré à un modèle économique de groupement de commerçants indépendants qui fait mouche. E.Leclerc revendique plus que jamais son engagement en faveur des prix bas. Les produits de grande consommation et frais en libre- service restent le principal levier de croissance en période de crise. La stratégie de diversification permet à E.Leclerc de bénéficier de nouveaux relais de croissance : les parapharmacies (+14,2%), les espaces culturels (+8,3%) ou encore les offres de l'enseigne dédiées au sport, à la parfumerie, au bricolage et à l'optique. Enfin, l'enseigne accélère sa présence sur le terrain du Drive, avec cet été 100 ouvertures de Drives réalisées.