CE QUE GOOGLE VEUT

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Cet ouvrage, didactique et illustré d’exemples concrets, tend à démystifier le référencement naturel pour vous permettre de mieux comprendre pourquoi telle page est mieux positionnée que telle autre par Google. Il vous livre toutes les clés pour gagner en performance et en visibilité en faisant la différence par rapport à la concurrence. Tout ce qu’il faut savoir pour devenir un acteur performant de la communication digitale ! 
Publié le : lundi 15 février 2016
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EAN13 : 9782759031757
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CE QUE LGAOPOAGILE,EÇVAEUT… S’APPREND COMPRENDRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
BenjamînTHIERS PARTIE I Julîen RINGARD
SOMMAIRE
1.
2.
PRÉFACE
PRÉAMBULE
PARTIE I Google : plus qu’un simple moteur de recherche ?
Une approche révolutionnaire de la recherche en ligne uChercher une înormatîon en îgne en 1998 Des automatîsmes de recherche récemment acquîs Début des années 1990 : es premîers moteurs de recherche Moteurs de recherche et annuaîres au coude-à-coude Googe : une réponse adaptée à un marché prometteur uUne rupture assumée au servîce des utîîsateurs 1998 : un marché encore îmmature Des avantages concurrentîes încontestabes Une approprîatîon de Googe par es înternautes ua popuarîté comme acteur de pertînence Une page popuaîre est une page întéressante ï aut être popuaîre auprès de personnes popuaîres Une îndîspensabe cooptatîon par ses paîrs
D’un moteur de recherche à un projet de société ue moteur de recherche au cœur de a machîne Googe e cute de ’înnovatîon e moteur de recherche, premîère source de revenus ua dîversîicatîon comme evîer de déveoppement Une dîversîicatîon de a recherche en îgne Une mutîpîcatîon des servîces en îgne Une ambîtîon hégémonîque auprès des partîcuîers et des entreprîses Une entreprîse quî se gobaîse : Aphabet et non pus seuement Googe ! uDon’t be evî!Unstoryteîngrondement mené Une communîcatîon paraîtement matrîsée Apparatre comme une entreprîse bîenveîante Soîgner son îmage pour évîter es poémîques Do the rîght thîng: de nouvees résoutîons aIchées par Aphabet
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Le processus de référencement de votre site décrypté u’îndexatîon, e poînt de départ de tout réérencement Des robots partent à a conquête du Web Suîvez ’îndexatîon de votre sîte web uUn contenu de quaîté pour aîmenter ’îndex Googe a structure d’un texte : es prîncîpaes baîses Une présence mesurée des mots-cés pertînents uenetînkîngpour se démarquer de ses concurrents e maîage înterne : îez vos pages entre ees Travaîez votrenetînkînget devenez popuaîre
PARTIE II Adoptez les bonnes pratiques de référencement
Construisez votre stratégie de visibilité sur Google uChoîsîssez bîen votre nom de domaîne Un nom de domaîne acîe à retenîr Des expressîons dans son nom de domaîne ? D’autres noms de domaîne pour vos sîtes connexes Choîsîssez une extensîon pour votre nom de domaîne uïdentîiez vos objectîs en amont ïdentîiez vos dîférentes partîes prenantes Des objectîs dîvers pour toucher toutes vos partîes prenantes uDétermînez es mots-cés pertînents Utîîsez e vocabuaîre de votre audîence Choîsîssez vos mots-cés prîncîpaux Détermînez vos mots-cés secondaîres Pensez aux mots-cés assocîés à votre marque Cohérence et égîtîmîté de vos mots-cés Des outîs pour choîsîr vos mots-cés uExpîcîtez votre îgne édîtorîae Qu’est-ce qu’une îgne édîtorîae ? Déinîssez votre îgne édîtorîae Une îgne édîtorîae ragmentée entre pusîeurs sîtes ? uOptîmîsez vos textes pour e réérencement Choîsîssez une expressîon cé à travaîer par page À chaque expressîon son traîtement édîtorîa Structurez et aérez vos contenus Entre optîmîsatîon et sur-optîmîsatîon Exempe de texte optîmîsé pour e réérencement Coniez a rédactîon de vos contenus aux bons înterocuteurs
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Devenez populaire et gagnez naturellement des liens79 uHîérarchîsez vos pages pour pîoter votre réérencement79 Jouez sur a proondeur des pages79 Jouez sur e nombre de îens par page80 ’attrîbutnooowdans une stratégîe de maîage înterne81 Une vraîe stratégîe et un arbîtrage bénéice/rîsque83 uApprenez à bîen utîîser essîtemaps83 Découvrez e onctîonnement dessîtemaps84 Soumettez vossîtemapsà Googe85 Unsîtemapîndex pour gérer pusîeurssîtemaps85 Des sîtuatîons où essîtemapsse montrent utîes86 Sîtemaps: ne conondez pas a carte et e terrîtoîre86 Faut-î créer obîgatoîrement unsîtemap?87 uNetînkîng: quantîté ne rîme pas avec quaîté87 Choîsîssez des sîtes de notorîété ou avec une thématîque proche88 Pacez vos îens dans un contexte sémantîque avorabe89 Sîtes partenaîres : dîstînguez e bon graîn de ’îvraîe91 Devenez vous aussî un sîte de coniance auprès de Googe92 Des îens pour votre sîte înternet93 uDépoyez une stratégîe denetînkîngastucîeuse93 Des partenarîats cîbés pour des échanges de îens93 Commentaîres, posts et înscrîptîons dîverses94 a créatîon de bogs ou sîtes connexes95 es reatîons aux bogueurs comme source de îens96 Des contenus quî se partagent natureement avec eînkbaîtîng98 Une montée en charge progressîve du nombre de îens100 Des sources de îens dîversîiées pour de meîeurs résutats100 uTravaîez votre réputatîon numérîque101 Surveîez votre réputatîon sur es moteurs de recherche101 Utîîsez toujours a voîe de a négocîatîon102 Des oîs protègent votre réputatîon103 Occupez ’espace en premîère page104 RONï :rîsk o non învestment105
Gagnez encore en visibilité sur les pages de résultats uActuaîtés, îmages, vîdéos… Une recherche unîversee ! Une recherche partîcuîèrement répandue ’anayse des motîvatîons et des attentes Des contenus pus ou moîns popuaîres Apparatre en premîère page ou mutîpîer es poînts de contact uRéérencez vos îmages en premîère page ïdentîiez es mots-cés pertînents pour vos îmages Nommez correctement vos ichîers îmages
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Optîmîsez e poîds de vos ichîers îmages Choîsîssez un attrîbut AT pertînent pour votre îmage Créez un envîronnement sémantîque avorabe à vos îmages Du traic quaîié suppémentaîre pour votre sîte uPosîtîonnez-vous en tête de résutat par a vîdéo Hébergez dîrectement vos vîdéos sur vos propres serveurs Hébergez vos vîdéos sur une pateorme extérîeure Réérencement Youtube : partez sur de bonnes bases Renorcez e réérencement d’une vîdéo Youtube par enetînkîng Réérencez une vîdéo hébergée sur vos propres serveurs Osez e réérencement vîdéo et gagnez en traic uUn réérencement oca porté par Googe My Busîness Un réérencement par Googe My Busîness Compétez avec exhaustîvîté votre iche Un réérencement oca à ne pas prendre à a égère
Un référencement optimum pour chaque type de site uAssurez e réérencement de votre sîte sur mobîe eresponsîve desîgn: un seu sîte audesîgnadaptatî edynamîc servîng: une seue UR pour deux contenus Des UR dîstînctes pour un sîte mobîe à part Votre sîte est-îmobîe-rîendy? Testez-e ! Soyez mobîe, et soyez surtout vîsîbe sur mobîe uOptîmîsez e réérencement d’un sîte e-commerce Améîorez a descrîptîon de vos produîts
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120 120 120 121 121 122 123 123 123 Utîîsez es données structurées et bénéicîez d’extraîts enrîchîs125 126 128 128 129 129 129 130 132 132 133 133 134
Travaîez ’efet ongue trane Optîmîsez a proondeur de vos pages Dîférencîez vos descrîptîons de cees utîîsées sur esmarketpaces uPrenez en maîn e réérencement d’un sîte mutîîngue  ou mutîrégîona Dîstînguez sîte mutîîngue et sîte mutîrégîona Détectîon de a angue et cîbage géographîque Utîîsez es attrîbutsaternateethrelangpour îer vos dîférentes versîons Domaînes dîstîncts, sous-domaînes et répertoîres Choîsîssez un nom de domaîne par pays Mettez en pace des versîons dîférentes en sous-domaînes Utîîsez des répertoîres pour dîférencîer vos versîons Un réérencement mutîîngue ou înternatîona toujours compexe
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PARTIE III Approfondissez votre stratégie de référencement
Utilisez les bons outils pour analyser votre performance uSearch Consoe, ’îndîspensabe couteau suîsse Apparence de votre sîte dans es moteurs de recherche Traic de recherche : données utîes, ergonomîe et cîbage ïndex Googe : qu’en est-î de votre îndexatîon ? Exporatîon : transormez-vous en Googebot Probèmes de sécurîté : avez-vous été pîraté ? Autres ressources Un outî rîche en onctîonnaîtés, en évoutîon permanente uGooge Anaytîcs, pour une anayse statîstîque poussée Un outî statîstîque acîe à înstaer et utîîser Apprenez à mîeux connatre votre audîence Focaîsez-vous sur es vîsîtes depuîs es moteurs de recherche ïntéressez-vous aux comportements de vos înternautes Paramétrez vos propres objectîs de conversîon Googe Anaytîcs : un outî partîcuîèrement compet uDes outîs SEO précîeux en compément « C’est à ’outî que ’on reconnat e bon ouvrîer » Suîvez vos posîtîons et cee de vos concurrents Anaysez votrenetînkînget ceuî de vos concurrents Suîvez ’îndexatîon de votre sîte par Googe Queques outîs parmî tant d’autres uDéinîssez et suîvez vos îndîcateurs cés de perormance Des îndîcateurs pour connatre sa vîsîbîîté naturee Des îndîcateurs pour anayser ses mécanîsmes de réérencement Des îndîcateurs pour mesurer son retour sur învestîssement Un tabeau de bord synthétîque
Apprenez à anticiper les mises à jour de l’algorithme uïnnover : une questîon de survîe pour Googe utter contre es pratîques îîcîtes de réérencement Améîorer a pertînence des résutats Répondre aux évoutîons des comportements Suîvre ’évoutîon de Googe : nature et pertînence uMîse à jour Panda : haro sur e contenu D’un itre à une mîse à jour de ’agorîthme Produîsez un contenu suIsamment ong et unîque Sortez d’une pénaîté Googe Panda
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Pensez toujours à ’utîîsateur pour évîter une sanctîon uMîse à jour Penguîn : non à a popuarîté traiquée Choîsîssez soîgneusement es sîtes quî parent de vous Fuyez es îens achetés sur des réseaux de sîtes Soyez attentî à ’empacement de vos îens Dîversîiez es ancres et es pages de destînatîon Sortez votre sîte d’une pénaîté Googe Penguîn uCoîbrî, Venîce, Pîgeon : de a sémantîque et du oca Venîce et Pîgeon : répondre aux requêtes ocaes Googe Coîbrî : comprendre a inaîté de votre recherche Une mîse en contexte et en perspectîve
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Exploitez le levier de la publicité en ligne173 uAccédez aussî au moteur de recherche par Googe Adwords173 Une démocratîsatîon de a pubîcîté en îgne173 Campagnes, groupes d’annonces et annonces174 Apprenez à rédîger vos annonces Adwords176 Googe Adwords et e réérencement nature176 De nombreuses onctîonnaîtés à découvrîr178 uGooge Shoppîng : ’Adwords pour ese-shoppers178 Googe Merchant Center : un espace dédîé aux marchands178 Un tabeau de bord pour pîoter son réérencement Shoppîng180 Shoppîng : annonces pour une ofre de produîts180 Une gestîon en deux temps de vos campagnes Shoppîng181 uCommunîquez par a pubîcîté sur es réseaux socîaux181 Facebook : une cîbe potentîee de 26 mîîons d’utîîsateurs actîs182 Twîtter : communîquez en onctîon du caendrîer !183 De nombreuses régîes au cîc pour gagner en vîsîbîîté183 uDes pages d’atterrîssage pour une meîeure  perormance pubîcîtaîre184 Répondez dîrectement à a promesse de votre pubîcîté184 Mîsez sur a réassurance pour convaîncre185 ïntégrez vos appes à ’actîon, îmîtez es îens de uîte186
Soyez curieux et multipliez les points de vue uAvîs d’experts sur e réérencement nature e réérencement est-î accessîbe aux TPE et îndépendants ? Pasca Quesîn Comment choîsîr son prestataîre en réérencement ? Auréîen Bardon Conier aux înternautes a créatîon de son contenu.
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Djîvan Mînassîan190 ïntégrer es bogueurs à sa stratégîe de vîsîbîîté. Juîen Provost192 Une stratégîe de cocon sémantîque pour votre réérencement. aurent Bourrey194 ïnbound marketînget réérencement nature. Stéphane Truphème195 Bénéicîer d’extraîts enrîchîs sur es pages de résutats. Mîckaë Bertrand197 Persona brandînget réérencement nature. Érîc Decroîx199
CONCLUSION
RESSOURCES ET DOCUMENTATION
1. Glossaire uRéérencement nature et communîcatîon dîgîtae uangages de programmatîon uCréatîon et admînîstratîon de sîte
2. Bibliographie uîvres dédîés au réérencement nature uOuvrages consacrés aumarketîngdîgîta uRessources pour une veîe actîve uRessources consacrées au réérencement nature uSîtes et espaces en îgne dédîés aumarketîngdîgîta uAssocîatîon de réérenceurs SEO Camp
es mots sîgnaés par un astérîsque (*) sont expîqués dans e gossaîre sîtué en in d’ouvrage (p. 205).
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