Communicator - 7e éd.

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Ouvrage de référence, COMMUNICATOR présente les auteurs à connaître, détaille les techniques et tendances actuelles et fournit les outils incontournables utilisés par les professionnels du secteur.
Cette 7e édition profondément remaniée et illustrée propose:

  • un panorama complet des théories, des pratiques et du secteur économique de la communication;
  • des exemples de campagnes récentes et emblématiques;
  • des rubriques Données chiffrées, Méthode, Conseil pro et Notion clé pour mieux comprendre;
  • des fiches métiers pour réussir son orientation, avec présentation des acteurs de la communication;
  • l'expertise de professionnels et d'universitaires.
Les + COMMUNICATOR
  • Un livre connecté aux problématiques actuelles : la marque, le digital, l'accompagnement du changement...
  • Un contenu en adéquation avec les programmes de M1 et M2
  • Un ouvrage contemporain qui traite des sujets qui font débat
  • Un état des théories avant-gardistes pour donner aux étudiants une longueur d'avance

Incontournable pour l'étudiant en communication, COMMUNICATOR l'accompagne tout au long de son cursus mais s'adresse également au professionnel qui y trouvera les éléments nécessaires pour enrichir sa pratique.

Publié le : mercredi 26 août 2015
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Licence : Tous droits réservés
EAN13 : 9782100739820
Nombre de pages : 688
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Nous tenons à remercier Ambre Abid-Dalençon pour ses précieux apports et conseils en matière de théories des Sciences de l’Information et de la Communication.
© Dunod, 2015
5, rue Laromiguière, 75005 Paris www.dunod.com
ISBN 978-2-10-073982-0
Introduction
1 PartieLa communication, des idées à la pratique
Chapitre 1Les théories d’hier et d’aujourd’hui
Chapitre 2 De la théorie à la pratique : concevoir son plan de communication
Chapitre 3 Diagnostiquer, évaluer et piloter son plan de communication
2 PartieNouvelle ère, nouvelle fonction communication
Chapitre 4 La communication interne
Chapitre 5 Du logo aux stratégies de marque
Sommaire
Chapitre 6 « Relations publics » : les nouvelles interactions de la communication
Chapitre 7 Du site web aux réseaux sociaux : la communication digitale
Chapitre 8 Dubad buzzà la crise
Chapitre 9 Du mécénat à la communication responsable
3 PartieComprendre le secteur pour mieux s’y intégrer
Chapitre 10 Chiffres et tendances d’un secteur économique à part entière
Chapitre 11 Annonceurs, agences et indépendants : les trois acteurs du secteur
Chapitre 12 Quel métier choisir ?
Carnet de l’étudiant
Bibliographie
Index général
Index des marques
Des mêmes auteurs
Remerciements
Contributions
Introduction
1 PartieLa communication, des idées à la pratique
Chapitre 1Les théories d’hier et d’aujourd’hui
1Penser la communication : d’Aristote aux SIC
2Les grandes visions
L’œil de l’expertValérie Carayol“ ”
3Les anciens toujours modernes
4Les penseurs contemporains
5Les auteurs engagés
L’œil de l’expertDidier Chauvin“ ”
À Retenir Pour en savoir plus
Table des matières
Chapitre 2 De la théorie à la pratique : concevoir son plan de communication
1Les périmètres de la communication d’entreprise
L’œil de l’expertBernard Motulsky“ ”
L’œil de l’expertTristan Gaillot“ ”
L’œil de l’expertBernard Deljarrie“ ”
L’œil de l’expertErwan Lecoeur“ ”
2Les tendances sociétales à prendre en compte
3Concevoir le plan de communication
L’œil de l’expertMarielle Desmarais“ ”
L’œil de l’expertPierre Gomez“ ”
L’œil de l’expertAndrea Catellani“ ”
L’œil de l’expertPhilippe Thirion“ ”
À Retenir Pour en savoir plus
Chapitre 3 Diagnostiquer, évaluer et piloter son plan de communication
1Évaluer l’efficacité de la communication ?
L’œil de l’expertDenis Marquet“ ”
2Comment évaluer les actions et les stratégies de communication ?
L’œil de l’expertStéphane Billiet“ ”
3Piloter son plan de communication
À Retenir Pour en savoir plus
2 PartieNouvelle ère, nouvelle fonction communication
Chapitre 4 La communication interne
1La stratégie de communication interne
L’œil de l’expertVincent Brulois“ ”
L’œil de l’expertChristian van den Haute “ ”
2L’écrit, l’oralité : les deux pivots
3L’oral, le moyen d’échange le plus immédiat
L’œil de l’expertAnne-Marie de Couvreur “ ”
4De l’intranet au réseau social d’entreprise
L’œil de l’expertGuillaume Aper “ ”
5La communication managériale
6L’accompagnement du changement
À Retenir Pour en savoir plus
Chapitre 5 Du logo aux stratégies de marque
1Un logo pour exister
L’œil de l’expertVirginie Sido “ ”
2
Stratégie et plateforme de marque
3La marque employeur
L’œil de l’expertJulien Carette “ ”
À Retenir Pour en savoir plus
Chapitre 6 « Relations publics » : les nouvelles interactions de la communication
1Les relations médias et le paysage médiatique
L’œil de l’expertVirginie Garin “ ”
2L’événementiel et les salons
3La communication d’influence et lespublics affairs
L’œil de l’expertAnne-Elvire Kormann-Esmel “ ”
L’œil de l’expertChristopher Abboud “ ”
4La communication financière
L’œil de l’expertJean-Yves Léger “ ”
ÀRetenir
ÀRetenir Pour en savoir plus
Chapitre 7 Du site web aux réseaux sociaux : la communication digitale
1La construction d’une stratégie digitale
2L’entreprise et ses sites Internet
3Digital descendant : publicitéonlineet e-mailing
4Web 2.0 et panorama des réseaux sociaux
5Évaluation et e-réputation
L’œil de l’expertGuilhem Fouetillou “ ”
L’œil de l’expertDidier Heiderich “ ”
6 Les professionnels du digital
L’œil de l’expertFrançois Guillot “ ”
À Retenir Pour en savoir plus
Chapitre 8 Dubad buzzà la crise
1Les différentes formes de menaces
2Avant : mieux vaut prévenir que guérir
L’œil de l’expertAnthony Babkine“ ”
3Pendant : gérer et anticiper les risques liés à la crise
L’œil de l’expertAnne-Gabrielle Dauba-Pantanacce“ ”
L’œil de l’expertTea Lucas de Pesloüan“ ”
L’œil de l’expertÉric Giuily“ ”
À Retenir Pour en savoir plus
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