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Le guide des liens sponsorisés

De
332 pages
Boostez le trafic de votre site grâce aux liens sponsorisés


Pour garantir à votre site une bonne visibilité sur Google, il existe deux méthodes : le référencement naturel et le référencement payant. La première, gratuite mais complexe, revient surtout à optimiser le code HTML et le contenu textuel du site pour qu'il apparaisse sur les premières pages du moteur de recherche. La seconde consiste à payer Google pour y être bien positionné, notamment en achetant des emplacements sur les liens commerciaux, dits liens sponsorisés, qui figurent en tête de page. Si cette seconde solution ne doit pas se substituer à la première, elle permet de la compléter pour renforcer la présence d'un site sur Internet.



De manière simple et directe, cet ouvrage répond à toutes les questions du webmarketeur qui souhaite utiliser les liens sponsorisés pour rendre son site plus visible. Combien de mots-clés faut-il acheter ? Comment rentabiliser une campagne de liens sponsorisés ? Doit-on enchérir sur sa marque via AdWords, la régie publicitaire de Google ? Du ciblage des mots-clés aux paramétrages des campagnes, en passant par l'optimisation des annonces, l'amélioration du Quality Score et la mesure des performances, ce guide pratique et accessible fournit toutes les clés pour réussir son référencement web avec les liens sponsorisés.



A qui s'adresse ce livre ?



Aux webmarketeurs, chefs de projets web, débutants sur AdWords et utilisateurs plus confirmés.




  • Les bases du SEA


  • Stratégies


  • Achat de mots-clés


  • Ciblage des mots-clés


  • Annonces


  • Paramétrages


  • Quality score


  • Analyse et optimisation


  • Optimisations avancées


  • Outils


  • Autres types de campagnes


  • Légalité


  • Facturation


  • Prestataires


  • Encore des questions ?


  • Glossaire

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Florian Marlin
Google AdWords en 150 questions/ réponses
Illustrations de Fred Rimbau
Boostez le trafic de votre site grâce aux liens sponsorisés
Pour garantir à votre site une bonne visibilité sur Google, il existe deux méthodes : le référencement naturel et le référencement payant. La pre-mière, gratuite mais complexe, revient surtout à optimiser le code HTML et le contenu textuel du site pour qu’il apparaisse sur les premières pages du moteur de recherche. La seconde consiste à payer Google pour y être bien positionné, notamment en achetant des emplacements sur les liens commerciaux, dits liens sponsorisés, qui figurent en tête de page. Si cette seconde solution ne doit pas se substituer à la première, elle permet de la compléter pour renforcer la présence d’un site sur Internet.
De manière simple et directe, cet ouvrage répond à toutes les questions du webmarketeur qui souhaite utiliser les liens sponsorisés pour rendre son site plus visible. Combien de mots-clés faut-il acheter ? Comment rentabiliser une campagne de liens sponsorisés ? Doit-on enchérir sur sa marque via AdWords, la régie publicitaire de Google ? Du ciblage des mots-clés aux paramétrages des campagnes, en passant par l’optimisation des annonces, l’amélioration du Quality Score et la mesure des performances, ce guide pratique et accessible fournit toutes les clés pour réussir son référencement web avec les liens sponsorisés.
À qui s’adresse ce livre ?
Aux webmarketeurs, chefs de projets web, débutants sur AdWords et utilisateurs plus confirmés
Florian Marlin est undigital native,expert en marketing web et plus particulièrement en liens sponsorisés. Après avoir travaillé en régie publicitaire, puis en agences et chez de grands annonceurs, il est aujour-d’hui directeur webmarketing et possède donc une vision complète du secteur. Il enseigne en outre les techniques de référencement dans différentes écoles de commerce et collabore à un blog e-marketing.
CHEZ LE MÊME ÉDITEUR
O. Andrieu. –Réussir son référencement web.Stratégies et techniques SEO.N°13825, 2014, 660 pages.
D. Roch. –Optimiser son référencement WordPress.N°13714, 2013, 220 pages.
I. CanivetBourgaux. –Référencement mobile.N°13667, 2013, 456 pages.
e R. Rimelé. –édition).HTML 5 (2 Une référence pour le développeur web.N°13638, 2013, 752 pages.
F.X.Boisetl. Bois. –WordPress 3.5 pour des sites web efficaces.N°13801, 2014, 346 pages.
I. CanivetBourgauxetJ.m. hardy. –La stratégie de contenu en pratique.N°13510, 2012, 176 pages.
E.Kissane. –Stratégie de contenu web.N°13279, 2011, 96 pages.
e I. CanivetBourgaux. –Bien rédiger pour le Web (3édition).N°13750, 2014, 736 pages.
C. Schillinger. –Intégration web – Les bonnes pratiques.N°13370, 2012, 390 pages.
S. Daumal. –Design d’expérience utilisateur.N°13456, 2012, 208 pages.
A.Boucher. –Ergonomie web illustrée.60 sites à la loupe.N°12695, 2010, 336 pages.
e A. Boucher. –Ergonomie web (3édition).Pour des sites web efficaces.N°13215, 20011, 356 pages.
e A. Boucher. –Mémento Ergonomie web (3édition).N°13735, 2013, 14 pages.
E.marcotte. –Responsive web design.N°13331, 2011, 160 pages.
e E.sloïm. –édition)Mémento Sites web (3 .Les bonnes pratiques.N°12802, 2010, 18 pages.
Illustrations de Fred Rimbau
ÉDITIONS EYROLLES 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.
© Fred Rimbau pour les illustrations de l’intérieur et en couverture © Groupe Eyrolles, 2014, ISBN : 9782212138924
REMErcIEMENtS
J’adresse un grand merci à tous ceux qui m’ont soutenu et encouragé dans la publication de cette seconde édition, tous ceux qui m’ont posé des questions à propos d’AdWords, avec des remerciements tout parti-culiers à Marianne, Cyndra, Marie-Laetitia, Marine, Olivier, Kris et Faneva. Et enfin, un grand merci à Fred Rimbau pour avoir réalisé les illustrations de ce livre (www.rimbaufred.com).
AvaNt-PrOPOS
Vous tenez entre les mains l’un des tout premiers livres consacrés aux liens sponsorisés, qui représentent la première dépense publicitaire sur Internet en France. Secteur en constante évolution, notamment grâce à la suprématie de Google et de sa régie publicitaire AdWords, il était nécessaire d’y consacrer un ouvrage afin de vous donner les clés de la compréhension et de la gestion des campagnes publicitaires.
Conçu comme une FAQ, ce livre a pour but de répondre à toutes les questions que vous vous posez sur les liens sponsorisés, que vous soyez néophyte ou expert en la matière. Vous pourrez le lire de façon linéaire, mais aussi le parcourir en fonction de vos besoins et de vos interrogations. Les 150 questions de cet ouvrage ont été réparties en 15 chapitres qui correspondent aux grands thèmes abordés. Des bases du référencement payant à la stratégie à adopter, de l’achat des mots-clés aux optimisations plus avancées, en passant par le choix du prestataire et la facturation, tous les aspects liés aux liens sponsorisés sont détaillés dans ce guide pratique et très accessible. En outre, vous rencontrerez au fil des pages un petit personnage qui vous livrera des astuces bien utiles sur tous ces sujets. Les évolutions technologiques mises en place par les régies publicitaires étant nombreuses et fréquentes, il est possible que certains paramé-trages spécifiques décrits ici diffèrent légèrement de ceux que vous devrez réellement effectuer. Mais les méthodes données demeureront d’actualité et seul un petit travail d’adaptation sera parfois nécessaire. Je vous souhaite une excellente lecture et une très bonne virée dans le monde des liens sponsorisés ! Florian Marlin
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