Optimiser son référencement Web pour les Nuls
356 pages
Français

Vous pourrez modifier la taille du texte de cet ouvrage

Optimiser son référencement Web pour les Nuls , livre ebook

-

356 pages
Français

Vous pourrez modifier la taille du texte de cet ouvrage

Description

Un livre indispensable pour s'afficher en tête sur Google !





Ce livre va vous permettre d'utiliser toutes les techniques les plus performantes pour optimiser la visibilité de votre site Web ou de votre blog sur Internet. L'optimisation de votre référencement vous permet d'afficher le nom de votre site, de votre société, ou de votre produit en tête sur la première page d'un moteur de recherche comme Google.







Au programme :










Les outils de base à mettre en oeuvre

Optimiser les pages Web

Choix des mots-clés

Les liens sponsorisés et contextuels

Les outils Google

Augmenter le trafic en fidélisant les visiteurs




















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Sujets

Informations

Publié par
Date de parution 22 novembre 2012
Nombre de lectures 63
EAN13 9782754049870
Langue Français

Informations légales : prix de location à la page 0,0120€. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

Extrait

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Optimiser votre référencement web pour les Nuls

 

Titre de l’édition originale : Search Engine Optimization For Dummies®, 5th Edition

 

Publié par Wiley Publishing, Inc.
111 River Street
Hoboken, NJ 07030-5774
USA

 

Copyright © 2012 Wiley Publishing, Inc.

 

Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.
For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

 

Edition française publiée en accord avec Wiley Publishing, Inc.
© 2012 Éditions First-Grund
60 rue Mazarine
75006 Paris - France
Tél. 01 45 49 60 00
Fax 01 45 49 60 01
E-mail : firstinfo@efirst.com
Web : www.editionsfirst.fr

ISBN numérique : 9782754049870

Dépôt légal : 4e trimestre 2012

 

Collection dirigée par Jean-Pierre Cano
Traduction : Denis Duplan, Stéphane Bontemps
Mise en page : maged

 

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette œuvre, est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la Propriété Intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

 

Limites de responsabilité et de garantie. L’auteur et l’éditeur de cet ouvrage ont consacré tous leurs efforts à préparer ce livre. Les Editions First-Grund, Wiley Publishing, Inc. et l’auteur déclinent toute responsabilité concernant la fiabilité ou l’exhaustivité du contenu de cet ouvrage. Ils n’assument pas de responsabilités pour ses qualités d’adaptation à quelque objectif que ce soit, et ne pourront être en aucun cas tenus responsables pour quelque perte, profit ou autre dommage commercial que ce soit, notamment mais pas exclusivement particulier, accessoire, conséquent, ou autres.

 

Marques déposées. Toutes les informations connues ont été communiquées sur les marques déposées pour les produits, services et sociétés mentionnés dans cet ouvrage. Wiley Publishing, Inc. et les Editions First-Grund déclinent toute responsabilité quant à l’exhaustivité et à l’interprétation des informations. Tous les autres noms de marque et de produits utilisés dans cet ouvrage sont des marques déposées ou des appellations commerciales de leur propriétaire respectif.


Partie II : Créer des sites appréciés des moteurs de recherche
Partie III : Ajouter votre site aux index et aux annuaires
Partie IV : Une fois que vous avez enregistré votre site
Partie V : Les Dix Commandements
Les icônes utilisées dans ce livre
Par où commencer ?
Partie I - Les bases des moteurs de recherche
Chapitre 1 - Le paysage des moteurs de recherche
Étudier les moteurs de recherche et les annuaires
Les index de recherche ou les moteurs de recherche
Les annuaires de recherche
Les index qui ne sont pas tissés par des araignées
Les systèmes sponsorisés
S’aligner sur le sens des mots
Pourquoi tenir compte des moteurs de recherche ?
Où les gens cherchent-ils ?
La magie des moteurs de recherche
Comment font-ils ?
Se glisser dans les chaussures du programmeur
Collecter ses outils
Chapitre 2 - Les résultats de recherche déconstruits
Les deux grands : organique et PPC
Observer les résultats locaux
Consulter des résultats de shopping
Être d’actualité avec les résultats d’actualités
Visualiser des résultats vidéo ou iconographiques
Être compatible avec les résultats de réseaux sociaux
Collecter des bribes
Chapitre 3 - Séduire d’emblée les moteurs de recherche
Votre site est-il indexé ?
Google
Yahoo! et Bing
Open Directory Project
Agir si vous n’êtes pas indexé
Votre site est-il invisible ?
Navigation illisible
Gérer les pages dynamiques
Choisir les bons mots-clés
Examiner ses pages
Utiliser les cadres
Un œil sur les balises TITLE
Examiner la balise DESCRIPTION
Donner quelque chose à lire aux moteurs de recherche
Éliminer Flash
Parvenir à faire indexer son site
Chapitre 4 - Dépasser la concurrence – Élaborer une bonne stratégie de recherche
Ne pas faire confiance à son concepteur Web
Comprendre les limitations
Surveiller la concurrence
« Sentir » la concurrence
Pourquoi mon concurrent est-il si bien classé ?
Passer devant le premier

Les phrases clés très ciblées
Comprendre la traîne de recherche
Contrôler les variables des moteurs de recherche
Les mots-clés
Le contenu
L’optimisation de page
Les soumissions
Les liens
Le temps et le bac à sable Google
Élaborer son plan d’attaque
Prendre du recul quelques minutes
Deux choses dont il faut se souvenir
Chapitre 5 - Faire un site utile et visible
Tirer des leçons d’Amazon
La règle secrète du succès sur le Web
Un « secret » labile, toujours vrai et toujours faux
À la découverte du vrai secret
De l’importance du contenu
Bien faire fonctionner son site
Limiter le multimédia
Utiliser du texte, pas des images
Ne soyez pas aguichant
Permettre de naviguer facilement
Fournir des chemins de traverse
Utiliser des longs liens sous forme de texte
Ne pas sans cesse restructurer
Corriger l’orthographe
Ce qui est moche se vend mal
Panda – Quand Google évalue la conception Web
Garder le site au frais
Partie II - Créer des sites que les moteurs de recherche apprécient
Chapitre 6 - Choisir des mots-clés efficaces
Comprendre l’importance des mots-clés
Penser comme son prospect
Commencer l’analyse des mots-clés
Identifier les mots-clés évidents
Jeter un œil sur les fichiers de suivi de son site Web
Examiner les balises de mots-clés des concurrents
Réfléchir avec ses collègues
Lire attentivement sa liste
Utiliser un outil de mots-clés
Utiliser l’outil de mots-clés gratuit de Google
Choisir ses mots-clés
Vous ratez peut-être votre cible !
Les termes ambigus
Les termes très généraux
Sélectionner des combinaisons
Chapitre 7 - Créer des pages que les moteurs de recherche adorent
Préparer son site
Trouver un hébergeur
Choisir un nom de domaine
Voir le monde comme les moteurs de recherche

Comprendre les concepts en matière de mots-clés
Sélectionner une ou deux phrases clés par page
Vérifier la proéminence
Observer la densité
Parsemer son site de mots-clés
Créer ses pages Web
Nommer les fichiers
Créer une structure de répertoires
Visualiser les balises TITLE
Utiliser la balise META DESCRIPTION
Se brancher sur la balise META KEYWORDS
Utiliser les autres balises META
Inclure le texte ALT des images
Ajouter le corps du texte
Créer des en-têtes : CSS contre les balises <H>
Mettre le texte en forme
Créer des liens
Utiliser le nom d’une autre entreprise et ceux de ses produits
Créer des structures de navigation que les moteurs de recherche peuvent lire
Utiliser des extraits enrichis et des schémas
Bloquer les robots de recherche
Chapitre 8 - Éviter de faire ce que les moteurs détestent
Gérer les cadres
Le pur et dur HTML des cadres
Fournir l’information requise aux moteurs de recherche
Fournir un chemin de navigation
Ouvrir les pages dans un jeu de cadres
Gérer les cadres incorporés
Réparer des systèmes de navigation invisibles
Jeter un œil sur le code source
Désactiver les scripts et Java
Régler le problème
Éliminer les animations Flash
Éviter le texte intégré dans les images
Réduire l’encombrement dans ses pages
Utiliser des JavaScript externes
Utiliser des fichiers CSS
Déplacer les cartes d’images vers le bas de la page
Résister à la tentation de copier-coller depuis Word
Gérer les pages Web dynamiques
Savoir si ses pages dynamiques effraient les moteurs de recherche
Corriger le problème de pages Web dynamiques
Utiliser les ID de session dans les URL
Examiner la navigation basée sur les cookies
Régler quelques petits problèmes annexes
Les redirections
Les cartes d’images
Les caractères spéciaux
Chapitre 9 - Combines et correctifs
Tromper les moteurs de recherche
Décider si le jeu en vaut la chandelle
Comprendre les combines
Ces combines marchent-elles ?
La boîte à outils du parfait tricheur
L’empilement et le bourrage de mots-clés
Cacher (et réduire) les mots-clés
Cacher des liens
Dupliquer des pages et des sites
L’inversion et le détournement de pages
Les pages de service et les pages d’information
Utiliser la redirection et le camouflage
Comprendre les redirections
Examiner le camouflage
Les combines et les stratégies
Les combines avec les liens
S’exposer à la peine ultime
Chapitre 10 - Étoffer son site – Faire la différence par le contenu
Trois manières de produire du contenu
Écrire son propre contenu
Faire des résumés d’autres articles
Donner des avis sur les sites Web et les produits
Convaincre quelqu’un d’autre d’écrire du contenu
Utiliser du contenu produit par autrui
Comprendre le copyright
Partir à la chasse au contenu
Les mots-clés
Les informations sur les produits
Les sites Web et les lettres d’information
Les sources publiques
Les sites de syndication de contenu
Les flux de syndication RSS
Le contenu ouvert et le copyleft
Les pages de résultats de recherche
Les communiqués de presse
Les zones Q&R
Les forums
Les blogs
Un mot à propos du contenu dupliqué
Chapitre 11 - Générer du trafic avec les recherches locales
Pourquoi vous ne devriez pas sauter ce chapitre ?
Comprendre l’importance du marketing de la recherche locale
Jeter un œil sur la recherche locale
Comment fonctionne la recherche locale ?
Les termes recherchés
Les sites partenaires et locaux
Les adresses IP
Deux solutions pour atteindre les personnes localement
« Localiser » ses pages Web
Utiliser les balises META geo
S’enregistrer pour la recherche locale
Prendre le contrôle de son listing
Accroître ses chances
Trouver plus de systèmes locaux
Ne pas oublier les annuaires locaux-locaux
L’autre côté du local : les revues de sites
Supprimer les avis négatifs
Diluer l’effet des avis négatifs
Identifier les sites d’avis importants
Partie III - Faire figurer votre site dans les index et les annuaires
Chapitre 12 - Faire figurer ses pages dans les moteurs de recherche
Relier d’autres sites au sien
La soumission de liens sur les principaux systèmes
Soumettre une carte de site XML
Créer sa carte de site
Soumettre ses cartes de site
Utiliser aussi les outils pour webmasters
Se faire connaître des systèmes secondaires
Utiliser les services et les logiciels de référencement
Chapitre 13 - Être référencé par les annuaires
Les annuaires contre les moteurs
Pourquoi les annuaires sont-ils si importants ?
Soumettre son site à l’Open Directory Project
Trouver des annuaires spécialisés
Obtenir un lien
Utiliser les annuaires « locaux »
Chapitre 14 - La recherche de produits: de l’intérêt des annuaires de shopping
Comprendre où les gens recherchent des produits
Travailler avec les index de produits
Google Shopping
Yahoo! Shopping / Nextag
Bing/Ciao.fr
Shopping.com
Prixmoincher & Shopzilla
Explorer plus de services de shopping
Travailler avec les sites d’e-commerce ou les sites marchands
Travailler avec eBay
Travailler avec Amazon
Gérer ses données
Les données dont vous avez besoin
Les règles de formatage
Créer sa feuille de calcul
Obtenir les URL des produits
Créer des feuilles de calcul spécifiques
Créer et télécharger ses fichiers de données
Partie IV - Une fois que vous avez soumis votre site
Chapitre 15 - Utiliser la popularité des liens pour grimper dans le classement
Pourquoi les moteurs de recherche apprécient les liens ?
Google : tout sur les liens
Les liens : le cadeau qui ne finit pas d’en rapporter
Comprendre la valeur d’une page et le PageRank
PageRank – une partie de l’équation
L’algorithme du PageRank
Mesurer le PageRank
Diffuser le PageRank
La pertinence d’une page
Les hubs et le voisinage
La confiance en TrustRank
Insérer des mots-clés dans les liens
La Googlebombe en action
Le PageRank contre les mots-clés
Les bons et les mauvais liens

Reconnaître les liens sans valeur
Identifier les liens qui ne sont pas des liens
Identifier les liens nofollow
Quelques règles à mémoriser sur les liens
Chapitre 16 - Trouver des sites à relier au sien
Contrôler ses liens
Transformer les mauvais liens en bons liens
Le libellé parfait d’un lien
Procéder à une analyse de liens
Les logiciels mesurant la popularité des liens
Générer des liens, étape par étape
Soumettre son site aux annuaires de recherche
Demander aux amis et à la famille
Demander aux salariés
Contacter les sites d’associations
Contacter les sites Web des fabricants
Contacter les entreprises avec lesquelles vous travaillez
Demander à être un exemple de client
Publier des communiqués de presse
Créer un peu d’appât
Trouver les sites reliés à ses concurrents
Demander des liens à d’autres sites
Proposer des liens réciproques
Rechercher le mot-clé « suggérer URL »
Mentionner son site dans les groupes de discussion
Travailler avec les blogs
Continuer les relations publiques hors ligne
Partager le contenu
Faire de la publicité
Utiliser un service ou acheter des liens
Attendre, tout simplement
Ne même pas y penser
Faire attention à qui se relier !
Chapitre 17 - Encore plus de bons endroits pour obtenir des liens
Vous avez du contenu ? Syndiquez-le !
Quatre technologies de syndication
Tirer le meilleur parti de la syndication
Les bibliothèques d’articles : faire passer le mot
Les services de syndication
Qui va écrire vos articles ?
Les outils de syndication
Encore plus d’idées pour obtenir des liens…
La malédiction nofollow
Qui va faire tout ce travail ?
Chapitre 18 - Les réseaux sociaux – Guidé par la rumeur
Que sont les réseaux sociaux au juste ?
Attention à la mode des réseaux sociaux
De la parlotte ?
Les avantages des réseaux sociaux pour la SEO
Obtenir des liens via les sites de réseaux sociaux
Étendre sa présence sur le Web
Les sites de réseaux sociaux et les moteurs de recherche
Le facteur Google+
Search Plus dans votre univers
Google +1
Les réseaux sociaux – un livre en soi
Chapitre 19 - La vidéo : se montrer sous son meilleur jour
Les avantages de la vidéo pour la SEO
Les vidéos sur son site
Jouer à la recherche des vidéos
Attirer l’attention des moteurs de recherche
Chapitre 20 - Lorsque Google se rebiffe : Scénario catastrophe
Comment et dans quelle mesure ?
Être sanctionné
L’équipe Spam Google
Est-ce vraiment une sanction ? Un peu d’analyse
Le site est-il encore indexé ?
Google a-t-il marqué votre site comme étant « suspect » ?
Le nombre de pages dans l’index a-t-il changé de manière significative ?
Que se passe-t-il lorsque vous effectuez une recherche pour votre nom de domaine ?
Que se passe-t-il lorsque vous recherchez votre nom de domaine moins le TLD ?
Que se passe-t-il lorsque vous recherchez une chaîne de texte dans votre balise <TITLE> ?
Que se passe-t-il lorsque vous recherchez une chaîne de texte dans votre page d’accueil ?
Votre console Google Webmaster contient-elle un message ?
Google parcourt-il encore votre site Web ?
Essayer un vérificateur de pénalité
Synthèse : Avez-vous été pénalisé ?
Pourquoi n’êtes-vous plus indexé ?
Sortir de l’abîme
Trouver les contenus de page tendancieux
Trouver des problèmes de liaison
Trouver des problèmes de noms de domaine
Soumission d’une demande de réexamen
Partie V - Les Dix Commandements
Chapitre 21 - Dix points pour choisir une agence SEO
Lire ce livre
Pourquoi est-il inutile de recourir à une agence SEO pour optimiser son site ?
Trouver des agences par recommandation
Rechercher des services par niche ?
Comprendre ce que fait une agence précisément
Comprendre ce que l’agence attend du client
Regarder des exemples
Demander des références
Comparer euros par euros
L’agence fournit-elle des rapports ?
Chapitre 22 - Dix mythes et erreurs
Mythe : l’essentiel réside dans les balises META et les soumissions
Mythe : les concepteurs et développeurs Web comprennent les moteurs de recherche
Mythe : les soumissions multiples améliorent votre classement
Erreur : vous ne connaissez pas vos mots-clés
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