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Introduction
AIREle lien entre la spéculation boursière, lessor du bio et du commerce équitable ou le développement de linves F tissement socialement responsable (ISR) peut paraître une idée saugrenue. Ne pas le faire serait une erreur. Lobservation de lévolution récente de notre système financier, croisée à lanalyse des dernières tendances de consommation, suscite de nombreuses réflexions. Mis bout à bout, ces signaux envoyés par quelques investisseurs activistes, émis par des consommateurs engagés, relayés aussi dans lentreprise par des salariés en quête de sens, semblent constituer les prémices dune profonde évolution de notre rapport à léconomie et à la société. Un message dalerte en réaction aux nombreux excès commis ces dernières années. En lespace de vingt ans, les marchés financiers ont réalisé une mutation sans précédent aux conséquences inquiétantes. Cette mutation a débouché sur une spéculation effrénée, provo quant une succession de crises financières porteuses de risques économiques et une multiplication des scandales financiers. Linvestissement, économiquement utile, sest progressivement effacé devant de nouvelles pratiques de gestion toujours plus spéculatives. La Bourse a perdu son rôle essentiel.
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LALTERENTREPRISE
Cette fièvre spéculative ne sest pas limitée aux seules activi tés de marché. Elle a contaminé les entreprises. Depuis 2000, les exigences de retour sur investissement nont jamais été aussi élevées, encourageant le profit rapide au détriment dune vision stratégique à long terme. Le courttermisme financier a atteint son apogée, lultracapitalisme son paroxysme. Face à cette situation, une contreréaction est apparue. Des actionnaires, professionnels comme individuels, ont commencé à prendre la parole. Soucieux de ne plus cautionner un système économique basé sur la seule rentabilité, certains dentre eux font valoir de nouvelles revendications sociétales au nom dun développement durable. Ce nouveau comportement engagé peutil être dissocié des autres bouleversements socioculturels en cours ? À linstar de ces nouveaux actionnaires (les alter investisseurs), une famille dindividus a modifié son compor tement de vie et dachat pour exprimer son refus dune hyperconsommation source de déséquilibres naturels irréver sibles (les alterconsommateurs et les créatifs culturels). Tandis que les fonds socialement responsables et lépargne solidaire connaissent un développement rapide, les paniers se remplis sent progressivement de produits bio ou issus du commerce équitable Cette contreculture « Alter » estelle une réaction à lultra capitalisme ? Estce un épiphénomène ou une vague de fonds ? Linvestissement estil un produit de consommation comme un autre ? Qui sont ces alterinvestisseurs, combien sontils ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux actionnaires épris déthique et déquité ? En quoi peuventils insuffler de profonds changements en matière de gouvernance ? Sontils la partie émergée dune révolution socioculturelle silencieuse ? Les sala riés peuventils eux aussi exiger un plus grand engagement sociétal de leur entreprise ? Lalterentreprise constituetelle la réponse à ces nouvelles attentes ? Une chose est sûre, lévolution récente des marchés finan ciers ne doit pas être prise à la légère. La Bourse est à la fois le
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INTRODUCTION
cur et le poumon du capitalisme Si lon ne peut « juger du degré de civilisation dune nation quen visitant ses prisons », on ne peut également juger de lefficience dun modèle éco nomique et social quen plongeant au cur de son système financier.
© Dunod  La photocopie non autorisée est un délit
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