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Introduction
Limage, source de productivité
À la question « Fautil vous faire un dessin ? », la réponse est plus que jamais : « Oui, parce quune image vaut mille mots ». Le proverbe chinois désigne en effet un gisement de productivité pour la communi cation aujourdhui. La productivité de la communication visuelle résulte de la cohérence entre les messages, les images et leurs supports. Cette cohérence opti mise la réceptivité, la compréhension et la mémorisation des messages par les destinataires. Ce livre aura atteint un de ses objectifs chaque fois quun lecteur aura le réflexe dillustrer le plus grand nombre possible de ses idées et dincruster des images communicantes dans ses échanges professionnels. Le langage des images obéit à des codes culturels quil faut adapter aux contraintes de la communication. Lefficience des professionnels, directeurs de création, directeurs artistiques, concepteurs, créatifs,desi gnerset graphistes dépend beaucoup de la manière dont les attentes de leurs clients sont formulées. Une entreprise qui ne sait pas ce quelle veut oblige lagence à tâtonner longtemps avant de lui soumettre plusieurs propositions didentité visuelle. Lancés dans lurgence, sans briefsprécis, les créatifs peuvent ségarer. De retentissantes erreurs trau matisent, aujourdhui encore, le monde de la communication publici taire : laffiche dune banque avec un faciès descroc exhibant un rictus sournois sous le slogan « Votre argent mintéresse » ; une excellente
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INTRODUCTION
voiture présentée comme une poire à une époque où les Français siden tifiaient fortement à leur automobile Les risques dincompréhension et dégarements sont amplifiés par la puissance de limagerie numérique, lubiquité des réseaux et le temps réel. Pour quune entreprise puisse dire ce quelle attend dune stratégie de communication, il faut quelle sache ce que les professionnels de limage sont en mesure de réaliser. Le langage hypermédia qui associe les graphiques aux photos, à la vidéo et aux animations électroniques est le nouvel horizon de la communication dans la mesure où il procure, grâce à linteractivité, une richesse de contenus et une rapidité dassimilation sans précédents. Ce livre propose aux utilisateurs et aux créateurs dimages dexplorer les nouveaux gisements de productivité au service dune communica tion plus dense et plus fluide. Lambition de cet ouvrage est de faciliter la coopération entre les responsables de la communication et les professionnels de limage. Il est divisé en trois parties qui renvoient aux moments décisifs de cette coopération :  lapremière partie« Que dire en images ? » fournit aux responsables de la communication des approches, des outils et des méthodes pour les aider à préparer la mise en images de leurs messages ;  ladeuxième partie« Comment le dire ? » décrit les spécificités des grandes catégories dimages, les tonalités et les styles dans lesquels elles peuvent être exploitées ;  latroisième partie« Sur quels supports ? » analyse les caractéristiques des différents vecteurs de limage communicante en rapport avec les contenus et les publics visés. Plutôt que de fournir des recettes pour chaque type de communica tion, jai choisi une approche transversale. Ainsi décloisonnées, les différentes solutions proposées dans ce livre peuvent se combiner à linfini au service de la publicité, de linformation, de la communica tion interne, dumerchandising. Voici donc une boîte à idées. Je vous invite à lexploiter aussi comme une boîte à outils en assemblant des solutions puisées dans les trois parties de louvrage.
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