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La communication responsable

De
369 pages
Un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable !


Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique, notamment :




  • les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication ;


  • les attentes des annonceurs, le piège du greenwashing ;


  • les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers.



En s'appuyant sur des cas concrets, il fait découvrir les meilleures initiatives de développement durable du secteur de la communication, et révèle les actions et les stratégies des agences les plus engagées.



Il est à la fois pédagogique et incitatif : agir devient non seulement possible, mais aussi très motivant. Le développement durable, loin d'être une contrainte, apparaît ici comme un moteur d'innovation et de créativité.




  • Une conscience émergente des enjeux


    • Enjeux globaux et développement durable


    • Le secteur de la communication et le développement durable




  • Les impacts du secteur


    • Les impacts liés au fonctionnement de l'organisation


    • Les impacts liés à la fabrication de l'action de communication


    • Les impacts liés aux effets de l'action de communication




  • Panorama des parties prenantes


    • Définition et acteurs du secteur de la communication


    • Les parties prenantes traditionnelles du secteur


    • Les autres parties prenantes




  • Mise en oeuvre opérationnelle du développement durable


    • La démarche RSE


    • Des pistes d'actions


    • L'avenir se rapproche : le secteur de la communication en 2020



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