Le marketing de marque : Comment créer votre image de marque, la valoriser, l'entretenir.

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Quelle que soit la taille de votre entreprise, il est fondamental de créer et développer une (bonne) image de marque. Celle-ci sera votre étendard pour développer de nouveaux contacts, projets, partenariats, prospects et clients. Mais créer une image de marque ne s'improvise pas. De plus, celle-ci est fragile et nécessite d'être entretenue et défendue. Cet e-book vous donne toutes les clés avec des exemples simples et concrets pour y parvenir.
Publié le : samedi 4 janvier 2014
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Le marketing de
marque
 
Comment créer votre image de marque,
la valoriser, l'entretenir
Thierry WALEWSKI
Le marketing de marque. Comment créer votre image de marque, la valoriser, l'entretenir
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Table des matières
Introduction. ........................................................................................ 4 
 Pourquoi faire du "branding" ?.                                                   ...                ........................................4.................... 
 Que fait limage de marque?.  .................................................................. 5 
Image de marque personnelle . .    .        ................................................6............                                                       
Image de marque et activité commerciale. . ................        .                                   .............8 . . . ..... ........ 
Créer de la fidélité envers votre image de marque. .. .                                    9................................. 
Caractéristiques principales de l’image de marque et de l'image personnelle
 
 ........................................................................................................ 11 
 Créer une image de marque .. ................................1..............                                .................                                    3
 Identifier votre marché idéal . ................................................................ 1 6
 Rechercher votre marché cible .. ........................................................1....                                                                9
 Votre client idéal, prêt à dépenser son argent avec vous ... ........................                          21
 Stratégies de bases. ............................................................................ 23 
 Focaliser sur l'essentiel .2................................................................                       .......                                                     5
 Mesurer lefficacité de votre action .  ....................................................... 2 9
 Affiner vos stratégies et objectifs  . ......................................................... 3 3
 Les risques liés à l'image de marque .                                                  .....................................................      3 6
Le "branding" sur internet : 6 composantes à insérer dans la page "A propos"
 de votre site .                                                                                          .....................................................................................39 
 Les Sept Piliers de votre image de marque. .                              ............                ................................4 0
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Introduction
Dans le monde réel, les gens se promènent dans leur voisinage et sont amenés à découvrir des magasins. Avant même d’avoir pris la décision
d’acheter, ils peuvent généralement vous dire pourquoi ils aiment telle ou telle boutique, ce qu’ils lui trouvent de mauvais, ce qui la rend unique, ennuyeuse, pourquoi ils y entrent, ce qu’ils n’y achèteraient jamais, et ainsi de suite.
Que les magasins soient au courant ou non de leurImage de Marque, ils ont naturellement créé uneétitnedi. Et les individus absorbent cette identité presque par simple contact : en déambulant pour faire du lèche-vitrines.
Concevoir une image de marque n’est pas un sujet aussi clair qu’on pourrait le penser. La catégorie dont nous allons parler est un type délibéré particulier de "branding" dans lequel vous devez investir pour votre entreprise en ligne (et si votre activité est une affaire "réelle" et locale, chaque mot s’applique aussi si vous souhaitez attirer et retenir de nouveaux clients).
Créer une image de marque n’est rien d’autre que créer une forte identité – si forte que lorsque les gens pensent au service ou à l’article standard de votre marché, ils pensent à vous…et pas à vos concurrents.
Pourquoi faire du "branding" ?
Votre marque est l'idée ou l'image qui identifie votre activité commerciale. Gérer votre image de marque, c'est communiquer avec votre auditoire sur vos valeurs commerciales en utilisant de multiples sources.
Voilà en quoi l'image de marque est importante :
Elle diffuse votre message
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