André Malraux et la communication

Alexandre Eyries

Description

Alexandre Eyriès présente ici André Malraux sous un jour nouveau, celui du communiquant politique qui a narré la trajectoire du Général de Gaulle et a contribué à sa reconquête du pouvoir par sa capacité à mettre en fiction la politique. Cet ouvrage montre l'importance du storytelling politique porté par André Malraux et le rôle de pionnier qu'il a joué dans ce domaine spécifique de la communication.

Sujets

• Communication
• Medias
• Histoire

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 15 avril 2013
• Nombre de lectures: 19
• EAN13: 9782296534469
• Langue: Français

Extrait

Alexandre Eyriès

unication

André Malraux et la comm

Du récit littéraire au storytelling politique

Préface de Philippe J. Maarek

André Malraux et la communication

Communication et Civilisation Collection dirigée par Nicolas Pélissier La collectionCommunication et Civilisation, créée enseptembre 1996, s’est donné un double objectif. D’une part, promouvoir des recherches originales menées sur l’information et la communication en France, en publiant notamment les travaux de jeunes chercheurs dont les découvertes gagnent à connaître une diffusion plus large. D’autre part, valoriser les études portant sur l’internationalisation de la communication et ses interactions avec les cultures locales. Information et communication sont ici envisagées dans leur acception la plus large, celle qui motive le statut d’interdiscipline des sciences qui les étudient. Que l’on se réfère à l’anthropologie, aux technosciences, à la philosophie ou à l’histoire, il s’agit de révéler la très grande diversité de l’approche communicationnelle des phénomènes humains. Cependant, ni l’information, ni la communication ne doivent être envisagées comme des objets autonomes et autosuffisants. Dernières parutions Delphine LE NOZACH,Les produits et les marques au cinéma, 2013. Nicolas PÉLISSIER, Gabriel GALLEZOT,Twitter ? Un monde en tout petit, 2013. Gloria AWAD et Carmen PINEIRA-TRESMONTANT (sous la e dir. de),anniversaire de la chuteLes commémorations du 20 du mur de Berlin à travers les médias européens, 2012. Nicolas PELISSIER et Marc MARTI,Le storytelling : succès des histoires, histoire d’un succès, 2012. Pierre MORELLI et Mongi SGHAÏER (dirs.),Communication et développement territorial en zones fragiles au Maghreb, 2012. Éric DACHEUX et Sandrine Le PONTOIS,La BD, un miroir du lien social,2011. Emmanuelle JACQUES,Le plaisir de jouer ensemble. Joueurs casuals et Interfaces gestuelles de la Wii, 2011. Jean-Bernard CHEYMOL,La brièveté télévisuelle, 2011. Audrey ALVÈS,Les Médiations de l’écrivain, 2011.

Alexandre EYRIES André Malraux et la communication Du récit littéraire au storytelling politique Préface dePhilippe J. Maarek L’Harmattan

© L’HARMATTAN, 2013 5-7, rue de l’École-Polytechnique ; 75005 Paris http://www.librairieharmattan.com [e-mail] [e-mail] ISBN : 978-2-343-00281-1 EAN : 9782343002811

Préface

Avec l'élection de Barack Obama en 2008, la communication politique électorale a semblé se doter d'une nouvelle façon de joindre les électeurs, le "storytelling", la mise en fiction de l'itinéraire personnel de l'homme politique. La multiplicité des origines de l’homme politique nord- américain, la diversité des lieux de son enfance et de sa jeunesse, étaient mis en fiction et tacitement mis en parallèle avec l'histoire des Etats-Unis sous les dires de sa campagne - et à travers ses propres écrits, ses deux livres, " Dreams from my father" et "The audacity of hope". Mais le "storytelling", par la suite décortiqué par les écrits de Christian Salmon, est-il d'invention si récente?  Avec le présent ouvrage, Alexandre Eyries vient sans aucun doute nous prouver qu'il ne s'agit que du nouvel habillage, modernisé, sans doute, d'une pratique qui ne fut pas étrangère à l'élaboration de la geste qui permit au Général de Gaulle de revenir au pouvoir en 1958. Geste certes en partie due à ses propres écrits, les "Mémoires de Guerre" mais sans aucun doute également à l'intervention d'André Malraux, aujourd'hui un tant soit peu oubliée.  Alexandre Eyries nous montre en effet comment les capacités remarquables non seulement d'écrivain, mais également de communiquant politique de Malraux, ont permis d'enrichir le parcours du Général de Gaulle d'une nouvelle dimension symbolique

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 "Les Chênes qu'on abat" sont ainsi explicités ici comme une remise en situation politique par la fiction, en quelque sorte, de celui qui devint le fondateur et premier Président de la Cinquième République. Le "storytelling" avant la lettre, donc. Obama et ses conseillers n'ont pas tout inventé en 2008 ! Philippe J. Maarek Professeur à l’Université Paris Est Ancien Président des Sections de Recherche en Communication Politique de l’AIERI et de l’AISP

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Introduction :

Le présent livre s’attache à mettre en perspective les récits littéraires avec les récits qui saturent depuis de nombreuses années la scène politique aussi bien française qu’internationale. 1°) Travaux antérieurs

Il s’inscrit dans la lignée de certains travaux préalables que j’ai développés dans le domaine de la littérature française moderne. J’ai ainsi consacré un essai à l’œuvre d’André Malraux (André Malraux, une ontologie de l’engagement, Connaissances et Savoirs, 2007) dans lequel je mettais en évidence la manière dont l’activité journalistique (à l’IndochineetL’Indochine enchaînée) et l’engagement politique de Malraux ont nourri l’écriture de ses romans (lesConquérants;, 1928 La Condition humaine;, 1933 L’Espoir,1937). Ce premier essai consacré à celui qui a été à la fois un témoin attentif et un acteur de l’histoire, m’a conduit à analyser l’intrication étroite entre la réalité de la politique et sa mise en histoires. Suite à l’écriture de ce livre et, après de nombreux travaux consacrés à la politique et aux récits qui la traversent de part en part, j’ai décidé de revenir sur ce

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phénomène d’entrelacement entre la politique et la narration en écrivant le présent ouvrage. Je travaille par ailleurs sur un nouvel ouvrage qui s’attachera à montrer que la loi du 4 août 1962 sur la sauvegarde des biens historiques et architecturaux constitue un jalon important dans l’histoire de la protection de la nature et fait d’André Malraux un pionnier de la réflexion française sur développement durable. 2°) Hypothèse sous-tendant l’écriture de cet ouvrage Ce livre s’est construit à partir d’une hypothèse de recherche initiale : la mode actuelle du storytelling qui arrive directement des Etats-Unis et se propage dans le monde entier est-elle exclusivement une émanation de la culture anglo-saxonne ou bien a-t-elle des origines inattendues et des racines anciennes qu’on ne soupçonnait même pas, en France par exemple ? Le questionnement qui a été le mien et qui a guidé l’écriture de ce livre est donc le suivant : peut-on trouver, dans la vie politique française de ces soixante dernières années et dans les récits qui lui sont consacrés, des prémisses du storytelling ? 3°) Récit et politique : l’hégémonie du narratif ? A l’orée de ce nouveau livre, je souhaite interroger un phénomène contemporain qui touche toutes les sociétés et toutes les civilisations, qui fascine et laisse perplexes les observateurs les plus aguerris des mutations des pratiques culturelles et symboliques. Ce phénomène, qui s’affirme sans cesse avec plus de force, s’appelle lestorytelling.

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 Je souhaite dès à présent en souligner les contours, en cerner le cadre conceptuel et en fournir une définition la plus complète possible. En 2007, Christian Salmon, écrivain et chercheur au CNRS (Centre de Recherche sur les Arts et le Langage) a publié aux Editions La Découverte un ouvrage intituléStorytelling. La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits. Cette publication a constitué, en France, la première mise en perspective et la première analyse détaillée de l’ensemble des phénomènes recouverts par ce mot.donc Qu’est-ce alors que le concept du storytelling ? Christian Salmon écrit que c’est une «technique, apparue aux Etats-Unis au milieu des années 1990, le 1 "storytelling" ou l’ "art de raconter des histoires"». Derrière la simplicité apparente de la définition se cachent en réalité des abîmes de complexité et une véritable difficulté à saisir la nature même de cette pratique. Cette technique a été, depuis son apparition aux Etats-Unis, étendue à d’autres domaines et s’est ramifiée dans de multiples directions : «elle a été déclinée partout depuis sous des modalités de plus en plus sophistiquées, dans le monde du management comme dans celui de la 2 communication politique».  Dans le domaine du management et du marketing particulièrement, l’art de raconter des histoires a été mis au service d’une logique de persuasion. Cette intentionnalité persuasive visant à provoquer chez les futurs clients un désir d’achat est sous-tendue par une histoire que la marque décline sous toutes les formes et adapte aux catégories socio-professionnelles pour faire en

1 Christian Salmon,Storytelling. La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits,Paris, Editions La Découverte [première édition 2007] : collection La Découverte / Poche, 2008, p 7. 2 Ibid.,p 7.

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