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4RÉALISER UNE ÉTUDE D’ÉCO-CONCEPTION
4.1 Quel niveau d’ambition pour la (re)conception ?
Diférents cas d’éco-conception peuvent se rencontrer en entreprise. Il peut s’agir soit d’un nouveau lancement de produit, soit d’une reconception partielle ou complète du produit. Dans ces derniers cas, le niveau d’ambition de la reconception peut aller de l’amélio-ration incrémentale au changement de paradigme, même s’il semble malgré tout que ce dernier soit bien lié à un positionnement straté-gique de l’entreprise en tant que tel (tableau 4.1).
1 Tableau 4.1– Niveaux d’ambition pour la reconception .
Amélioration incrémentale
Reconception
Innovation
Changement de paradigme
Niveau composant Ex. : changement de matériau, réduction de la masse…
Niveau produit Ex. : nouvelles techniques de fabrication, nouvel agence ment des composants…
Niveau fonction Ex. : nouveau service, changement d’utilisation
Niveau métier Ex. : modiIcation du cœur de métier de l’entreprise, passage du produit au service
1. D’après H. Brezet : « Dynamics in ecodesign practice »,UNEP Industry and Environ-© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. ment, 20(1-2), 1997, p. 21-24.
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LA MÉTHODE
4.2
4 • Réaliser une étude d’éco-conception
4.2 Présentation de la méthode
Présentation de la méthode Mener une démarche d’éco-conception implique non seulement de suivre les étapes classiques d’un process de conception, mais égale-ment de croiser judicieusement données de marché, données tech-niques et données environnementales. e positionnement de l’éco-conception dans la stratégie de l’entre-prise est essentiel à identiîer pour mener à bien un projet réussi. Pour ce Faire, nous proposons un modèle de rapport d’éco-concep-tion dénommé « méthode Écoef », présenté sous le déroulé de la méthode « QQOQCCP », c’est-à-dire : – 1. Qui ? – 2. Quoi ? – 3. Où ? – 4. Quand ? – 5. Comment ? – 6. Combien ? – 7. Pourquoi ?
4.2.1 Qui ? : Identiîcation de l’équipe projet Point de réussite en éco-conception, sans une équipe projet sou-dée autour d’un objectiF bien précis à atteindre. Citons, sans être exhaustiF, quelques Fonctions essentielles : – R&D : ils sont le maillon essentiel de l’analyse scientiîque et technique des opportunités d’éco-conception ; – production : ils sont le relais efectiF primordial pour décliner en « gate to gate » l’approche de l’éco-conception ; – achats : leurs cahiers des charges sont des outils juridiques au ser-vice du contrôle de la qualité des Fournisseurs ; – marketing : parFois Freins, parFois démultiplicateurs, leur poids (voire présence) dépend des secteurs d’activités, ils sont en tout
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4 • Réaliser une étude d’éco-conception
4.2 Présentation de la méthode
cas à Former en priorité pour bien identiîer les enjeux précis d’une démarche d’éco-conception et peuvent jouer un rôle clé dans l’identiîcation des opportunités de marché ; – ventes : ils sont le relais terrain du message de l’entreprise… et des attentes des clients ; – les autres acteurs : ne pas oublier toutes les autres parties intéres-sées, au sens développement durable du terme… Ils ne Feront pas directement partie de l’équipe projet mais interviendront Forcé-ment directement ou indirectement à un moment ou un autre (les campagnes des ONG ou l’attention des journalistes sont de plus en plus tournées vers l’approche produit)…
Exemple d’une publication d’une partie intéressée sur une catégo-1 rie de produit : d’après l’oïce Fédéral de l’énergie Suisse, les trois quarts de l’énergie utilisée dans une caFetière îltre sont engloutis dans l’option de maintien de la température. Pour la Suisse, le chifre avancé est de 400 millions de kilowattheures utilisés par l’ensemble des appareils à caFé pour une année, ce qui correspond à la consom-mation d’une ville de la taille de ucerne (58 000 habitants).
Pour bien déînir ces parties intéressées, rien de tel en tout cas qu’une réLexion en cycle de vie…
4.2.2 Quoi ? : Identiîcation des objectifs es objectiFs à atteindre dans le cadre d’un (re)lancement de produit éco-conçu peuvent cibler diférentes pistes. Citons : – les gains de parts de marchés (et l’augmentation éventuelle de la marge) ; – la réduction des coûts ; – la reFonte du design ; – l’élargissement de la gamme actuelle ; – le test d’une démarche environnementale sur une gamme spéci-îque ;
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 1. Source : www.bFe.admin.ch/energie/00588/00589/00644/index.html?lang=Fr&msg-id=29638
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