Inbev - Communication de crise : Inbev face à la loi des Premix ...

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Inbev - Communication de crise : Inbev face à la loi des Premix ...

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Communication de crise :
Inbev face à la loi des Premix lance
une offensive média et de lobbying
pour sauver le retrait du marché de sa
boisson Boomerang »
!
Problématique
Le député Yves Bur élabore un projet de loi visant à
interdire les alcools premix dans lequel la
commercialisation de la nouvelle boisson Boomerang,
lancée par Inbev qui remporte un grand succès auprès
des jeunes, est menacée d’arrêt si la loi passe.
!
Réponse Agence
Un dispositif à plusieurs leviers est immédiatement mis en
place :
Lobbying auprès des parlementaires
par l’envoi d’une
lettre ouverte expliquant les conséquences en terme
d’emploi et d’impact économique sur la région Nord de
l’arrêt de production de certaines marques non
concernées par les prémix du projet de loi de Monsieur
Yves Bur.
Media Training du président Inbev
pour construire un
discours de crise pertinent devant les médias audiovisuels
Organisation d’interview one to one avec les
principaux médias d’actualité
avec le président afin
d’afficher le positionnement d’Inbev sur ce projet de loi.
• Après avoir obtenue une dizaine d’articles de fonds
porteurs des revendications d’Inbev dont un reportage au
20h00 de TF1,
organisation d’un rendez-vous
parlementaire avec Monsieur Yves Bur
pour évoquer
certains amendements à son projet de Loi et certaines
modifications de l’étiquetage de la boisson et de sa teneur
en sucre afin d’éviter son retrait du marché
« Communication de crise pour
Inbev »
!
Résultats
Un reportage sur l’émission Capital de M6 dédié à la
success story commerciale de la boisson Boomerang
avant l’amendement du projet de loi a été diffusé et
négocié par l’Agence incluant un débat en direct sur le
plateau après le reportage entre le président de Inbev
et le député Yves Bur.
Le débat à l’antenne est virulent et le journaliste
présentateur de l’émission interpelle le député en
démontrant la transparence du brasseur Inbev qui fait
des efforts d’alerte en rouge sur les dangers de la
boisson sur le packaging de la bouteille.
La bataille médiatique initiée par l’Agence est gagnée
et le député concède à quelques amendements ce qui
évite le retrait définitif de la boisson du marché.
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