Les Français inégaux face à la crise

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Les Français inégaux face à la crise

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Les Français inégaux face à la crise
Analyse typologique des consommateurs français
Rémy Oudghiri
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Pourquoi“Ipsos Economic Crisis Monitoring”?
Dans un contexte économique troublé, accélérant les changements de perception et dattitude des consommateurs, les décideurs et responsables Marketing ont plus que jamais besoin dun outil dobservation pour piloter leurs actions au cœur de la crise.
Ipsos a ainsi crée“Ipsos Economic Crisis Monitoring” (IECM) dans le but demesurer limpact direct de la crise sur les attitudes déclarées des individus(citoyens/consommateurs) :
De quelle manière la crise actuelle influe-t-elle sur le comportement des consommateurs, leurs habitudes de consommation, la perception de leur pouvoir dachat ?
Comment la crise affecte-elle leurs représentations de la situation économique et sociale de leurs pays ?
Quelles catégories de produits sont touchées ou au contraire épargnées par la crise ?
Pourquoi “Ipsos Economic Crisis Monitoring”?
IECM:Un outil opérationnelintégrant non seulement des indicateurs de moral de lopinion face au contexte économique actuel, mais aussi des indicateurs sur la stratégie de consommation et le comportement dachat des Européens et nord-américains.
Une étude syndiquéede faible montant
Un outil de pilotage lancé en décembre 2008
Une mesure des réactions individuelles face à la crise, réalisée tous les deux mois, à travers différents indicateurs : – Perception des changements économiques – Attitudes et comportements des consommateurs
Un suivi de la crise à léchelle internationale : – Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni – Etats-Unis en option – Autre pays sur demande
500 interviews par pays – Recueil de données on line – Echantillon national représentatif dans chaque pays
Structure du questionnaire
Un questionnaire en trois parties :
2.
1. Profil général des consommateurs Comportement dachat récent et futur
3. Perception de la crise
Les Français face à la crise
1. La crise incite à repenser ses habitudes de consommation
Décembre 2008: lancement de la première vague de lIECM
A cette période de lannée, la « est dans toutes les têtes.
crise
»  
Les Français repensent leurs habitudes dachat
En décembre 2008: 79%des Français déclarent quils vont modifier leurs habitudes de consommation
I inte nd to change m y s hopping habits a lot
I inte nd to change m y s hopping habits a little
I do not inte nd to change m y s hopping habits
30
49
21
In the next 3 months, do you intend to change your shopping habits because of the financial and economic situation? Vague 1 : décembre 2008
…et réduisent la voilure
39% dépenseront moins, Et près dun sur trois épargne en prévision de jours difficiles
I'll s pe nd le s s m one y ove rall I'll s ave m one y for a rainy day I'll s pe nd m one y for m y proje cts I don't k now
39
30
15 16
Among the following statements, which best fits your mood for the coming months ?
Vague 1 : décembre 2008
Comment ont évolué ces indicateurs de consommation et dépargne au cours des 6 derniers mois ?
Premier bilan
Les Français : moins réticents à investir pour leurs projets personnels ?
December
I'll s p e n d le s s m o n e y o v e ra ll39 I'll s a v e m o n e y f o r a ra in y d a y 30 I'll s p e n d m o n e y f o r m y p ro je c t s15 I d o n 't k n o w16
January
36
27 17 20
February
36
31 15 18
March
42
25 16 17
Among the following statements, which best fits your mood for the coming months ? Vague 1 à 6 : décembre 2008 à mai 2009
April
37
26 18 19
May
34
27 20 19
?
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