LE NOM DE MARQUE : CREATION ET UTILISATION

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LE NOM DE MARQUE : CREATION ET UTILISATION

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• Langue: Français

Extrait

Travail écrit Professeur Michelle Bergadaa Assistant Samad Laaroussi

Caroline Dayen

LE NOM DE MARQUE :

CREATION ET UTILISATION

Université de Genève Section HEC

Octobre 2001

Table des matières

I.   Introduction : qu’est-ce qu’une marque ? a)   Définition b)   Composition

II.   Importance et pouvoir du nom de marque

III.   Création du nom de marque a)   Les six étapes de la création b)   A quoi faire attention ?

  e marque : 4 str g IV. Utilisation du nom d até ies a)   Marque-produit b)   Marque-gamme c)   Marque-ombrelle d)   Marque-caution

p.2 pp.2-4

p.5

pp.5-9 pp.9-12

pp.12-13 p.13 p.14 pp.14-15

V.   Utilisation des marques dans le tourisme : 2 exemples pratiques a)   St. Moritz pp.15-16 b)   Zermatt et le Cervin pp.16-17

VI. Conclusion  

VII.   Bibliographie

 

1

pp.17-18

p.19