La Publicité Cours communication d'entreprise (de base) Cours 4

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La Publicité Cours communication d'entreprise (de base) Cours 4

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• Marketing et communication

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Chaire de Marketing Prof. Maurizio Vanetti Université de Fribourg Ass. Carlo Bernasconi     Cours communication d entreprise (de base)       Cours 4       La Publicité       1. Concept, types et bref historique de la publicité  2. Optiques publicitaires  3. Larchitecture des campagnes publicitaires  4. En particulier : laxe et le concept dévocation  5. Les tests publicitaires  6. Les principes du media planning  7. Choix et comparaison des média  8. Limitations légales de la publicité en Suisse 

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Chaire de Marketing Prof. Maurizio Vanetti Université de Fribourg Ass. Carlo Bernasconi   1. Concept, types et bref historique de la publicité   Par la publicité (« advertising », « Werbung », « pubblicità ») lémetteur informe et influencie le récepteur, en lui transmettant des messages explicitement commerciaux qui concernent l entreprise le produit ou la marque.  Il sagit dune communication « a distance » , peu différenciée et très impersonnelle  Les origines historiques de la publicité sont incertaines. On sait cependant que, durant lépoque romaine, les enseignes localisées dans les places de marché et dautres lieux fortement fréquentés, étaient déjà largement diffusées. Linvention des caractères mobiles dans la deuxième moitié du XVI ème  siècle par Gutenberg à donnée une forte impulsion à la publicité dans la presse.. Les premières « gazettes » apparurent au XVII ème  et siècle surtout au XVIII ème  En 1629, paraît les premières « réclames » . portant en France le premier journal composé uniquement dannonces publicitaires. La première réclame apparue en Italie fut celle pour « lacqua della Regina d Ungheria ». Les affiches firent leur apparition au XIX ème siècle dans la foulée du développement de la lithographie. Naquit l art mineur de laffiche (Toulouse Lautrec, Cappiello etc.) Au XX ème siècle, la publicité à la radio fit son apparition dans les années trente et à la TV dans les années 60. Plus près de nous, la publicité sur Internet est des années 90.  On distingue deuxtypes de publicité: lapublicité de massequi est un véritable monologue unidirectionnel, activé par lentreprise et lapublicité directe (par » direct response média mailing, par « etc.) qui, tout en sadressant à un grand nombre de destinataires, tente détablir avec chacun deux un dialogue interactif. Les messages, envoyés à ladresse des destinataires, sont cependant standardisés.      

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