LES ETAPES DE LA CREATION

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LES ETAPES DE LA CREATION

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• Publié par: agiruwub
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• Langue: Français

Extrait

11 n° LES ETAPES DE LA CREATION La création naît avant tout de l'imagination, de l'intuition et du ressenti de ses auteurs, c'est d'ailleurs ce qui en fait sa force ! Chaque créa- tion est une révolution intellectuelle et artis- tique et tout le savoir-faire d'une agence est de réussir à la canaliser. 3 étapes de la création pour vous surprendre !

Annonceur 1. Brief annonceur

Commerciaux 2. Brief créatif

Créatifs

3. Présentation client

Le brief annonceur : dites-nous tout ! Avant de vous adresser à une agence de communication, vous devez avoir une idée précise de votre besoin. A vous d'exposer au commercial de l'agence le projet qui motive votre besoin de communication ainsi que vos objectifs et vos contraintes. N'oubliez pas également de présenter tout le contexte de votre projet : la société, le produit, la marque, la cible, le positionnement, la concurrence, la stratégie marketing…

Le brief créatif : la réflexion avant l'action ! Partant du brief annonceur, une réflexion en interne est élaborée avec le commercial, le chef de projet, le responsable marketing et le concepteur rédacteur en charge du projet. L'objectif de ce brainstorming est de définir un véritable parti pris agence pour élaborer plusieurs pistes créatives. Le brief créatif définit donc l'objectif, le support, le concept, le ton de la création ainsi que le message à faire passer.

Fiche pratique n° 11

Les directeurs artistiques en action ! Grâce au brief créatif et aux échanges qui ont suivi, les directeurs artistiques commencent à imaginer leur création en fonction de ce qu’ils ressentent. Puis par association d'idées, le projet se construit. Quelques codes existent, sur le sens des formes, des couleurs, la mise en page, mais ils laissent place à la créativité. Selon nos DA :“la création est avant tout du domaine de l'intuition et de l'imagination”. En d'autres termes : “Sans imagination, il ne pourrait y avoir création”.Albert Jacquard.

“En matière de création publicitaire, les images passent mais les concepts restent.”Serge Uzzan

Couverture Offre Promotionnelle OCP Répartition

Les Supports de création Identité graphique : Charte graphique - Logo - Plaquette institutionnelle Communication sur le lieu de vente : PLV - Packaging Communication Média : Affiche - Annonce presse Print : Catalogue - Mailing Web : Site Web - Newsletter - E-mailling

Double page intérieur du dépliant - Bordas

Affiche de lancement du Dictionnaire de la Bande dessinée - Bordas

Le témoignage Anne-Laure Caffin - Bordas. “Lors du lancement de notre nouveau Dictionnaire de la Bande Dessinée à l'occasion du Salon de la BD d'Angoulême, nous avons pu nous permettre de nous “amuser” au niveau de la création tout en restant en phase avec la cible et le message à faire passer. Pour des produits déjà bien établis, nous apprécions en effet les créations décalées, “c'est l'étincelle de plus !” Nous avons toujours une idée de ce que nous souhaitons mais nous restons ouvert et recherchons la surprise.”

Les 6 “plus” de la création

1 La création :la force de votre image ! 2 La création :des supports à l'infini ! 3 Des professionnelsqui s'adaptent à votre identité, votre cible et votre métier. 4 Une réflexion marketingen amont de la création qui définit les pistes créatives en accord avec vos besoins. 5 Un concepteur-rédacteurà l'origine de concepts innovants et de mots accrocheurs ! 6 La passion de surprendre, de repousser les limites… et demarquer les esprits!

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