Téléchargez notre rapport - LA VISUALISATION DE DONNÉES — COMMENT ...

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• Marketing et communication

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• Publié par: uridavov
• Nombre de lectures: 140
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

1

400 av. Atlantic #301

Montréal (Qc) H2V 1A5

T. + 514-664-4654

C. + 438-880-0123

© ffunction

—

2010

ffctn.com

LA VISUALISATION

DE DONNÉES —

COMMENT

POSITIONNER VOTRE

AGENCE DANS LE

MARKETING DIGITAL.

Twitter et Facebook sont devenus des outils incontournables pour ajouter une dimension sociale

aux stratégies de communication actuelles. De plus en plus de publicitaires utilisent les médias

sociaux en tant que partie intégrante de leur stratégie digitale, et ceux-ci sont même devenus

indispensables.

Si l’interactivité et la personnalisation de la communication sont des éléments clé de ces nouvelles

formes de marketing, il reste encore souvent à développer le message lui-même : dans un contexte

où nous sommes tous bombardés d’information, rejoints par les médias de masse et les réseaux

sociaux, comment faire en sorte que notre message soit bien entendu ?

Vous allez apprendre au cours de ce bref document, au travers d’exemples et d’études de cas,

comment donner une nouvelle dimension à votre communication en mettant à profit l’information.

Illustration : « The World of Data »,

Oliver Munday pour GOOD.is,

octobre 2010

AUTEUR

AUDRÉE LAPIERRE

[e-mail]

CO-AUTEUR

SÉBASTIEN PIERRE

[e-mail]

DATE

20010 / 11 / 25

2

400 av. Atlantic #301

Montréal (Qc) H2V 1A5

T. + 514-664-4654

C. + 438-880-0123

© ffunction

—

2010

ffctn.com

LA TENDANCE EST

AUX MÉDIAS SOCIAUX

MAIS...

Le magazine FORBES publiait en septembre dernier un article témoignant de l’évolution rapide

des modes de communication, et abordait notamment ce qu’il qualifie de « nouvelle révolution

dans le domaine du marketing ciblé » : la visualisation de données [

http://bit.ly/dhktro

].

Pour FORBES, la (sur)abondance de donnée nous pousse à trouver des moyens de rendre

l’information plus compréhensible — et la visualisation de données, auparavant limitée à la

recherche et au monde scientifique, s’est maintenant démocratisée pour devenir « pop-culture »,

comme en témoigne cette vidéo [

http://bit.ly/a9SP0F

] qui a généré plus de 500,000 visionnements

en six jours.

Dans l’article « Pourquoi la visualisation de données va devenir très importante pour votre

marque », publié en octobre dans Advertising Age, la visualisation de données est décrite comme

un élément essentiel pour le marketing des marques [

http://bit.ly/aLrqgM

] : les consommateurs

demandent de plus en plus d’information précise sur les marques et les produits — mais cette

information devient également plus complexe, et il faut donc réussir à la communiquer clairement.

La visualisation de données se prête extrêmement bien à des informations de ce type, en

offrant une nouvelle forme narrative, plus factuelle, graphique, informative, sociale et

interactive.

Durant les dernières années, le développement rapide des médias sociaux a profondément changé

les modes de communication (et les attentes des consommateurs), en permettant une communi-

cation plus personnalisée et plus interactive.

Mais ceux-ci ne sont pas une fin en soi, les enjeux se déplacent maintenant sur l’information

communiquée : dans un contexte où les consommateurs sont bombardés d’informations, rejoints

par un large éventail de canaux, c’est l’information elle-même qu’il faut travailler.

« Le problème est la bande passante : (...) nous ne pouvons simplement plus soutenir la

quantité d’information à laquelle nous sommes quotidiennement confrontés (...) et la visu-

alisation de données devient [ainsi] un facteur important des communications modernes. »

Why Data Visualization Is About to Become Very Important for Your Brand, Oren Frank & Michael Miller, Advertising Age, août 2010

Comme le dit Bob Sander de Creative Age « il y a un danger à ne pas voir que les médias

sociaux ne sont qu’un véhicule, et non pas la solution. L’information, elle, est la clé de voûte, et les