Les blogs et les nouvelles stratégies de communication - Blog ...

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• Publié par: owuluhys
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• Langue: Français

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      CAHIER DE RECHERCHE Référence 2006-07       Les blogs et les nouvelles stratégies de communication : le cas exemplaire des blogs politiques         Viviane du Castel   Enseignant-chercheur IRSAM      http://www.irsam-isg.org/

 

     

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   Les blogs et les nouvelles stratégies de communication : le cas exemplaire des blogs politiques.        Viviane du Castel         •   Pour des raisons de lisibilité, les mots-clefs sont reportés en annexe 1 « Pour mieux comprendre »   Le XXIe siècle se caractérise par une surabondance d’informations sous forme de titres et de vecteurs de communication qui renforcent le sentiment d’overdose d’informations et d’impatience 1  de nombreuses personnes qui ont besoin de nouvelles permanentes sur les événements qui se déroulent autour d’eux. Les blogs s’inscrivent dans ce contexte. L’acquisition de l’information, quel qu’elle soit, change de règles et de bases avec la vidéosphère dominée par l’audiovisuel et avec l’hypersphère des informations numérisées et en réseau 2 .   D’une façon générale, le blog est considéré comme un forum électronique éditorialisé 3 , sous forme de notes et de commentaires, par son propriétaire (un auteur ou un groupe d’auteurs) qui reste maître des sujets qu’il traite. Cet outil possède un mécanisme autorégulateur 4 où des textes, y compris de spécialistes sont mis à la disposition de tous. Il s’agit d’une nouvelle forme d’expression beaucoup plus directe que les médias et les sites institutionnels classiques, qui devraient sans nul doute changer leurs habitudes, à terme. Ce nouveau vecteur de diffusion connaît depuis peu un succès qui s’apparente à un « phénomène de mode » 5 , mais qui dans le même temps apparaît comme porteur d’avenir. L’essence même du blog est d’être un ensemble de notes, d’images, de photos, etc. Dans un monde où les individus se sentent de plus en plus seuls, le besoin de parler (ou de parler de soi), de partager avec les autres, revêt une grande importance. La force des blogs repose sur l’interactivité et sur la personnalisation de l’information qui peut, le cas échéant, créer une nouvelle actualité indépendante des événements extérieurs.   Si le blog s’inscrit dans la continuité d’Internet et dans sa simplicité, aujourd’hui, c’est sur le blog que tout se passe, ou presque : les politiques l’ont parfaitement compris et tentent, avec plus ou moins de succès, d’y trouver leur place. Dorénavant, les hommes politiques qui veulent être présents pour les prochaines échéances électorales, bloguent et/ou tiennent un blog 6 . Comme l’a expliqué Geoffroy Delcroix 7 , les blogs suivent la « courbe de Hype », de                                                   1  Lire à ce sujet, Michel Lejoyeux, « Overdose d’information – Guérir des névroses médiatiques », Seuil, Paris, 2006. 2  François- Bernard Huyghe, « Comprendre le pouvoir stratégique des médias », Eyrolles, Paris, 2005. 3  Le blog ne fait pas de journalisme au sens traditionnel du terme. Il est un nouveau support d’information et de communication dans un format éditorialisé. 4  Il convient ici de parler de système autorégulateur dans la mesure où sur les blogs, les données se font en temps réel et sont en permanence réactualisées. 5  Geoffrey Delcroix, « 2006 : année « blogs politique », in « Futuribles », n°315, Paris, janvier 2006. 6  François Nonnemacher, « Blogueur d’entreprise », Ed. d’organisation, Paris, 2006. 7  Geoffrey Delcroix, « 2006 : année « blogs politique », in « Futuribles », n°315, Paris, janvier 2006.