Bilan presse France 2009

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Bilan presse France 2009

Publié le : mercredi 27 juillet 2011
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Informations CRT Riviera Côte d’Azur
Nice, le 10 septembre 2010
Contact Presse : Sophie Brugerolles
Tel : 04 93 37 78 78
s.brugerolles@cotedazur-tourisme.com
http://pro.cotedazur-tourisme.com
Bilan presse France 2009
100 journalistes français accueillis sur le territoire azuréen
Plus de 135 articles parus
Une contre-
valeur publicitaire évaluée à 3.4 millions d’euros
Outre les nombreuses opérations Presse menées sur les marchés internationaux par le CRT
Riviera Côte d’Azur
(180 journalistes
300 articles
– 10 millions d’euros de contre
-valeurs
publicitaires)
, les opérations auprès de la Presse
Tourisme France restent l’un des leviers
essentiels sur le marché national.
C’est la raison pour laquelle le CRT Riviera Côte d’Azur met, chaque année en place, une stratégie
de communication pro-active auprès des médias, afin que les rédactions nationales aient en
permanence des propositions de thématiques fédératrices de la Destination, quelque soit la
période de l’année.
Il s’agit également de rappeler en permanence la différenciation, le renouvellement et la
spécificité du territoire «
Côte d’Azur
» : ses richesses, sa notoriété, ses propositions multiples (en
termes de paysages, d’activités, de culture, d’Histoire…).
Les journalistes peuvent ainsi orienter leurs articles autour de nos propositions, en utilisant les
acteurs de la Côte d’Azur
que représentent notamment les Villes du littoral, en jouant sur la
complémentarité mer-montagne, en valorisant les atouts du moyen et du haut-pays : les stations
de ski, le patrimoine biologique (jardins/fleurs et senteurs), la richesse de son patrimoine
culturel
En 2009, 100 journalistes
ont foulé le territoire azuréen, à l’invitation directe du Pôle Presse du
CRT Riviera Côte d’Azur
,
pour rendre compte à leurs lecteurs, du meilleur de notre Destination.
Les plus gros supports nationaux : France 2
France 3
Le Point
– L’Express
- Les Echos
Le
Figaro - Le Nouvel Observateur -
Avantages… La presse quotidienne régionale des grands
bassins émetteurs de clientèle française et la presse on-line
,
ont également répondu
,
faisant la
part belle à la Côte d’Azur dans
leurs colonnes !
Pour la France, la contre-valeur publicitaire
(soit l’équivalent en achat d’espaces publicitaire) des
articles parus en 2009 sur la Destination Côte d’Azur
,
a été évaluée à plus
3.4 millions d’euros
pour plus de 135 articles parus et un impact éditorial de 188 millions de lecteurs touchés.
(Bilan
d’exposition média confié à Kantar Média).
L’itinéraire
«
Picasso en Provence Côte d’Azur
»
a été le prétexte à la parution de 50 articles et a
potentiellement touché 74 millions
de contacts, générant un équivalent d’achat d’espace
publicitaire de plus de 1.1 millions d’euros. La médiatisation de l’événement se concentre avant
tout sur la période d’avril à juillet 2009.
Les autres thématiques proposées par le CRT Riviera ont été essentiellement
: l’Astronomie sur la
Côte d’Azur –
Les Stations de ski des Alpes-Maritimes
– L’Art et les Jardins sur la Côte d’Azur –
Autour de la rose centifolia
– Le Tourisme d’Affaires
..
.
Quelques infos en plus
:
Le Web et la presse Voyage sont les catégories média les plus actives. Elles totalisant 46% des
retombées.
Grâce à sa forte audience, la Presse Actualité
est à l’origine du quart des contacts établis auprès
des lecteurs.
La Presse Féminine est la principale source de valorisation e
n équivalent achat d’espace
publicitaire.
Nous n’avons pas fait évaluer l’impact des émissions radios et télévisions car les montants ne
sont pas chiffrables, bien que nous ayons conscience de l’importance qu’ils représentent.
Cette étude ne prend pas en compte les retombées en Presse Locale suite notamment aux
communications institutionnels du CRT Riviera.
Nous tenons à remercier, pour leur précieuse collaboration, l’ensemble des Offices du Tourisme du
Département, leurs Partenaires privés notamment les hôteliers, la compagnie Air France et les
Institutionnels des Alpes-Maritimes, qui ont collaboré à la mise en place de ces opérations, à la réalisation
des dossiers de presse et à la valorisation du savoir-faire des professionnels du tourisme azuréen.
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