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Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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www.dragonrouge.com
Petit Bateau
Faire vivre la marque emblématique du textile enfant de qualité dans l’univers impitoyable de la grande distribution
Contexte Petit Bateau, marque légendaire de sous-vêtements et pyjamas, reconnue par les consommateurs pour sa qualité, commercialise une partie de son offre bébé et enfants en grande distribution. Dans cet univers où l’impact et la diversité sont des enjeux clés, la marque se devait de renforcer et de valoriser son offre.
Enjeux L’objectif est double : il s’agit de revaloriser l’offre produit et de la rendre plus attractive. Par ailleurs, il faudra redonner de la cohérence et de l’impact à la marque avec un langage identitaire commun tout en faisant émerger des concepts produits forts et différents.
Solution
La solution visuelle se concentre autour de la mise en avant des atouts de toujours de la marque : une identité forte et des codes visuels uniques (couleur bleue, formes généreuses, iconographie poétique). La marque reprend ainsi la parole très fortement sur les packagings et est mise en valeur via des effets de couture qui évoquent la qualité des produits. Dragon Rouge met en scène la segmentation de l’offre proposée par la marque avec des principes créatifs forts autour de concepts très différents. Une gamme « beau dessus comme dessous » aux couleurs vives, conçue comme une ligne gaie, fraîche et espiègle. Une gamme « blanc originel » autour du concept de pureté et une ligne « coton nature » reconnectée avec l’histoire de la marque en revisitant les classiques. Enfin, la création d’un concept de boîte cadeau met en avant les kits de produits naissance.
© 2009 DRAGON ROUGE
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