La dynamique d'un oligopole avec frange : Le cas de la branche d'édition de livres en France - article ; n°1 ; vol.22, pg 61-71

Bénédicte Reynaud-Cressent

Description

Revue d'économie industrielle - Année 1982 - Volume 22 - Numéro 1 - Pages 61-71
The book publishing industry, for which we will argue ther market structure is one of oligopoly with a competitive fringe, offers a case study of the relationship between large and small enterprises. The small firms do not at all constitute a homogeneous group characterized by certain established positions in the industry ; such as a limited market and a dependance vis-a-vis the large firms for subcontracting. On the contrary, these two criteria, in this context are mutually exclusive : the precariousness of these small firms is a result of an unreconcilable dilemma between setting up production in a specialized market, under recession, which implies an independent distribution network, and setting up production in a non specialized market with the necessity of subcontracting.
L'édition de livres, dont on montrera qu'il s'agit d'un « oligopole avec frange », présente en cas d'analyse des rapports entre groupes et PME. Les PME sont loin de constituer un ensemble homogène caractérisé par certaines positions systématiques dans la branche : marchés étroits et dépendance à l'égard des groupes du fait de la sous-traitance. Au contraire, ces deux critères sont ici exclusifs : la précarité des petites firmes résultent d'une impasse dans le choix entre l'implantation sur un marché spécialisé, en recession, impliquant l'autonomie de la diffusion et l'implantation sur un marché non spécialisé s'accompagnant de la nécessité du recours à la sous-traitance.
11 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Informations

• Publié par: REVUE_D-ECONOMIE_INDUSTRIELLE
• Publié le: 01 janvier 1982
• Nombre de lectures: 30
• Langue: Français

Extrait

Reynaud-Cressent
La dynamique d'un oligopole avec frange : Le cas de la branche
d'édition de livres en France
In: Revue d'économie industrielle. Vol. 22. 4e trimestre 1982. pp. 61-71.
Abstract
The book publishing industry, for which we will argue ther market structure is one of oligopoly with a competitive fringe, offers a
case study of the relationship between large and small enterprises. The small firms do not at all constitute a homogeneous group
characterized by certain established positions in the industry ; such as a limited market and a dependance vis-a-vis the large
firms for subcontracting. On the contrary, these two criteria, in this context are mutually exclusive : the precariousness of these
small firms is a result of an unreconcilable dilemma between setting up production in a specialized market, under recession,
which implies an independent distribution network, and setting up production in a non specialized market with the necessity of
subcontracting.
Résumé
L'édition de livres, dont on montrera qu'il s'agit d'un « oligopole avec frange », présente en cas d'analyse des rapports entre
groupes et PME. Les PME sont loin de constituer un ensemble homogène caractérisé par certaines positions systématiques
dans la branche : marchés étroits et dépendance à l'égard des groupes du fait de la sous-traitance. Au contraire, ces deux
critères sont ici exclusifs : la précarité des petites firmes résultent d'une impasse dans le choix entre l'implantation sur un marché
spécialisé, en recession, impliquant l'autonomie de la diffusion et l'implantation sur un marché non spécialisé s'accompagnant de
la nécessité du recours à la sous-traitance.
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Reynaud-Cressent. La dynamique d'un oligopole avec frange : Le cas de la branche d'édition de livres en France. In: Revue
d'économie industrielle. Vol. 22. 4e trimestre 1982. pp. 61-71.
doi : 10.3406/rei.1982.2072
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/rei_0154-3229_1982_num_22_1_2072La dynamique d'un oligopole avec frange :
le cas de la branche d'édition
de livres en France*
Bénédicte REYNAUD-CRESSENT
Attachée de recherche au CNRS
Unité de INSEE
Le renouveau d'intérêt porté depuis quelques années à « l'oligopole avec
frange » s'est surtout manifesté, de façon indirecte, à travers l'analyse théorique
de la relation existant entre la mesure de la concentration et le pouvoir de monop
ole dans les situations d'oligopole asymétrique (1). Dans cette perspective théo
rique, les recherches se sont donc centrées sur un côté de l'asymétrie : le pou
voir de monopole de la frange dominante. L'analyse du mode de fonctionnement
même de l'oligopole avec frange, a surtout été effectué à travers le prisme des
théories des prix. Pourtant, la formation des prix n'est qu'un aspect du fonction
nement d'une structure de marché ; d'autres dimensions sont à considérer : rap
ports entre groupes et PME, dynamique des petites firmes... Ces questions
comme le souligne M. Marshenay, sont encore peu explorées : « Ainsi, est-il
paradoxal de constater que (...) les efforts des chercheurs en économie ou en
sociologie se sont concentrés sur quelques firmes « vedettes », laissant dans
l'ombre le monde bouillonnant et multiforme de la petite firme : l'absence de
repérage statistique exhaustif ne saurait à lui seul constituer une excuse ». (2).
S'il n'est pas contesté que la « tête de distribution » ait fait l'objet de la plupart
des recherches (les nombreuses publications sur les groupes en témoignent), il
faut toutefois remarquer l'émergence d'analyses monographiques ou générales
sur les P.M.E. : leurs rapports avec les groupes, leur rôle dans l'emploi (3).
y*) Cet article a été rédigé à la suite de notre thèse de 3ème cycle sur « L'évolution ae la structure de la
branche d'édition de livres en France », novembre 1981, Paris I.
(1) D. ENCAOUA, A. JACQUEMIN « Indices de concentration et pouvoir de monopole » Revue
Economique. Vol. 29 n°3. Mai 1978 p. 514 à 537.
J.P. SIMONIN : « Indices de concentration, pouvoir de monople et variations conjecturales :
quelques extensions ». Revue Economique. Vol. 31 n°l janvier 1980 p. 121 à 135.
(2) M. MARSHENAY : « sur la petite entreprise » Revue d'Economie Industrielle n°ll - Ie trimest
re 1980.
(3) Parmi les parutions en 1982 sur ces sujets, citons : M. DELATTRE : Les PME face aux grandes
entreprises Economie et Statistiques n°148 octobre 1982. M. CAMUS, M. DELATTRE et L.
VASSILLE : « les PME dans l'économie française » communication à la VIIIe journée d'étude
des centrales de bilan juin 1982.
REVUE D'ÉCONOMIE INDUSTRIELLE — n" 22, 4» trimestre 1982 61 Cet article se situe dans une problématique similaire et tente à partir du cas de
l'édition de livres, de contribuer à l'étude de l'oligopole avec frange : définition
(1ère partie), fonctionnement appréhendé à travers les mécanismes d'instabilité
de la « frange concurrentielle » (2ème partie).
Deux remarques liminaires : contenu de la branche, les trois catégories d'éditeurs.
L'édition de livres comprend deux sous-ensembles :
• Le centre ou noyau est le lieu d'exercice du métier d'éditeur ce qui implique
trois fonctions : choix du manuscrit, conception technique de l'ouvrage, promot
ion.
• La périphérie est constituée par l'opération de diffusion de livres. Ce stade
fait partie de la branche car tous les diffuseurs sont en même temps éditeurs.
Cependant, la réciproque n'est pas vraie, ceci justifie de l'appellation de périphér
ie. Plus précisément, trois catégories d'éditeurs se distinguent selon leur situa
tion dans la diffusion :
— Les « autonomes » qui assurent eux-mêmes la diffusion de leurs ouvrages à
l'exclusion de deux éditeurs tiers, ils constituent 43 % des éditeurs en 1980 (4).
— Les diffuseurs (9 % des éditeurs)
— les dépendants : les éditeurs qui sous traitent la diffusion de leurs ouvrages
auprès des (48 °/o des Editeurs).
Ire PARTIE : L'ÉDITION : UN OLIGOPOLE AVEC FRANGE
QUESTIONS DE DÉFINITION ET DE MESURES
1. Détermination de l'oligopole et de la frange : les critères
7.7. Inégalité des parts du marché, les trois segments de la branche
L'inégalité de la distribution des parts du marché constitue généralement le cri
tère de repérage d'une structure d'oligopole asymétrique. Même sans tenir
compte des liaisons financières, l'édition est caractérisée par une inégalité struc
turelle de la distribution des parts de marché : en 1958,5 °7b des firmes réalisaient
56 °7o du chiffre d'affaires de la branche ; en 1980, 6 °/o des firmes font 58 °7o du
chiffre d'affaires (5).
D'autres statistiques sur le chiffre d'affaires, en 1977, des sociétés employant
plus de 20 salariés permettent d'affiner l'analyse : après regroupement des firmes
appartenant à un même groupe, il subsiste 65 unités dont la distribution du chif
fre d'affaires fait apparaître deux seuils qui découpent la branche en trois se
gments :
(4) fichier que nous avons constitué cf. 3.2. 1ère partie.
(5) Syndicat National des Editeurs : « Données annuelles sur l'édition de Livres » 1958 et 1980.
62 REVUE D'ÉCONOMIE INDUSTRIELLE — n° 22, 4* trimestre 1982 — Le premier segment est composé de deux groupes : Hachette et Les Pres
ses de la Cité qui dominent nettement la branche avec, respectivement 26,2 °/o et
20,5 % du chiffre d'affaires total.
— Le second segment comprend sept sociétés : Bordas, Flammarion, Gall
imard, Laffont, Larousse, Nathan et Sélection du Reader's Digest, c'est-à-dire
des firmes dont le chiffre d'affaires total est compris entre 4,2 °7o et 10,2 du
total ;
— Le troisième segment totalise 54 firmes caractérisées par un très faible chif
fre d'affaires, de l'ordre de 0,1 à 2 % de la branche.
1.2. Compatibilité entre différenciation des produits et structure d'oligopole avec
frange
A notre sens la différenciation des produits étant l'expression de la concur
rence des producteurs (6) n'est pas susceptible de supprimer l'asymétrie de la
structure au profit de la concurrence