Concept - TrendsTra Moda e DesignFIEREL’IMPORTANZA DI ESSEREFRANCESINOVITÀ PER TRIUMPHMercati di RiferimentoNuovoappuntamento con la SostenibilitàPure ControlBimestrale di moda, intimo, mare, calze, tessile, sport – Editrice Leader Interservice srl – Anno XVII– N. 84 – Gennaio 2011 – Sped. abb. post. 45% art. 2 comma 20/B legge 662/96 Filiale di Milano – Contiene I.P. - Tassa pagata / tax perçue / ordinarioNuova Collezione Autunno/Inverno 2011-12S H A P E S E N S A T I O NBECAUSE FASHION LOVES CURVESniente esalta di più le tue curvePLUS_A-I2010-11_420x280_OK.indd 2 21/12/10 16.29www.triumph.com/itNuova Collezione Autunno/Inverno 2011-12S H A P E S E N S A T I O NBECAUSE FASHION LOVES CURVESniente esalta di più le tue curvePLUS_A-I2010-11_420x280_OK.indd 1 21/12/10 16.29www.triumph.com/it1960-2010Tessitura Colombo Antoniodal 1960 al 2010i primi 50 anni nella produzione di pizzi05 annidi pizzi d’autoreMILANO-ITALY20020 Busto Garolfo - Via dell’Industria, 1 Tel +39 0331.567116 - 567355 - Fax +39 0331.568017home@tessituracolombo.comwww.tessituracolombo.comPLUS per Tessitura Colomboplus.fh11 23-12-2010 8:47 Pagina 1 C M Y CM MY CY CMY KModa, intimo, mare, calze, tessile, sportEditrice Leader Interservice S.r.l.
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GENNAIO
JANUARY 2011 16FOREGROUND- Opportunità di mercato ___________________________________ 20FOCUS- Shapewear ___________________________________ 26COVER- Pure Control - Playtex scolpisce le forme ___________________________________ 30COMPANY- Riconoscibile al tatto ___________________________________ 42 MEN’S PREVIES- British e militare la moda diventa riore ___________________________________ CONENS SUMMARY___________________________________ 10 AGENDA- Ben arrivato ___________________________________ 12RENDS- Proetti ___________________________________ 3NOVEIES- alore di ruppo ___________________________________ 46INERVIES- Raccontare la tradiione ___________________________________ 4PRODUCS- Omero rilancia bici ___________________________________ 2ECONOMY- Paesi emerenti sono emersi ___________________________________ 4FAIRS- Complementarietà vincente ___________________________________ REPOR- na fiera per il business ___________________________________ 62NES___________________________________
Mo nto re le tele ort ditrice eader nterservice Srl Drettore etorle arherita Celia Bertolotti Coornento Reonle arco imelli Dreone rtt e none lavio Bianchi nno ollorto llera Rossi Beniamino Piccone ittorio iomo Sereter reone sereterialeaderinterservicecom Ufio Ne Yor Raya armely rayaaolcom St C ienda rafica Pubblicaione reistrata presso il ribunale di ilano n del -- Spediione in abbonamento postale Comma B art lee eader nterservice Srl irettore Responsabile arherita Celia Bertolotti Sede leale Corso ercelli ilano - taly Redaione e amministraione Corso ercelli - ilano el - - ax e-mail sereterialeaderinterservicecom sito webwww.plusmagazine.it Rivista bimestrale spedita come campione ratuito ali operatori del settore Serviio abbonamenti el uro talia uro Paesi uro Paesi xtra Per informaioni eader nterservice Srl Corso ercelli - ilano e-mail sereterialeaderinterservicecom sito weblunet utti i diritti di proprietà letteraria ed arti-stica riservati anoscritti e foto inviati alla redaione anche se non pubblicati non saranno restituiti
ENLUNEMORDIGENNAIO
Ben arrivato 2011! Ritorna ad avere un ruolo fondamentale e piattaforma nternaionale il salone di Parii dedicato al confeionato e alle materie Rientrano da protaonisti confermando il valore delle creaioni i marchi storici della linerie riumph nel contesto pariino annuncia “ssence” nuovo brand posiionato nella fascia alta di mercato Bpparel dopo i cambiamenti del lulio scorso conferma la propria presena in fiera riposiionando i marchi nella loro storicità istituionale rande ritorno anche per rcte ashion Brand ora Pompea con i brand rentovivo BaciRubati ulipet llenCox ovità anche dai paesi extra con nuove proposte espositive Rallenta invece l’effervescena del confeionato la parte relativa alle fibre Pochi i ruppi presenti ed esiue le novità annun -ciate Che sia reale la scarsità della materie prime mportanti i mercati di riferimento di Cina e Brasile per le aiende che sapranno sviluppare opportunità di business B
La moda ha condotto la propria esistenza su un piano sempre un po’ diverso rispetto alle altre discipline del design industriale e architettonico. La moda prodotta dall’industria, da quando esiste, ha rinnovato le sue collezioni ogni sei mesi e, da pochi anni, anche con una maggior frequenza, mentre le altrediscipline hanno basato la loro progettazione su parametri differenti, esprimendo il concetto di permanenza nel tempo e d’innovazione tecnologica e/o culturale. Le eccezioni a queste regole sono rarissime e non fanno che supportare la loro stessa anomalia.
Negli anni più recenti tuttavia (le ragioni storico/economiche sono così varie che non ne iniziamo nemmeno la disamina i modelli di riferimento della progettazione hanno modi ficato molte realtà del fashion, in particolare il mondo dell’accessorio ed il settore dello sport/active, coinvolgendo designer industriali e architetti per puntare ad una “fertiliz zazione incrociata” di idee tra i settori, sperando negli effetti del mareting. lcune di queste iniziative sono state coronate da successo di pubblico e di stampa, con il significato preciso che la creatività di designer e architetti è considerata un valore aggiunto su produzioni molte spesso anonime e banali.
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4trends PROGETTI
uesto tipo di creatività viene recepita come luogo dove abita la modernità” e presenta una pregnanza semantica e “ maggiore intensità culturale rispetto a quella dei “sarti stilis ti puri “ conosciuti o emergenti. ’altro canto, dai primi anni ’ in poi, i parametri del design industriale, rinunciando in larga parte al criterio di permanenza delle produzioni, hanno portato progressivamente l’estetica del design in dustriale verso un concetto “moda” basato esclusivamente sull’immagine “transeunte”, tipica del fashion e dentro lo spirito dell’età della comunicazione in senso lato. uesto riporta l’argomento del “presente invasivo”, introdotto nelle precedenti pubblicazioni, che genera la considerazione di una mancanza di significati creata dal flusso continuo di im magini distorte e distorcenti.
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orse è fatale e conseguente che la vera innovazione, laricerca creativa più acuta e pregnante, abbandoni il mondo dell’abbigliamento per riposizionare i propri valori in ambitipiù duraturi, attraverso un significato iconico di “certezza acquisita”, destinato a durare nel tempo e non scomparire nel giro di settimane. vvero interpretare l’icona del proprio tempo, traguardo simbolico che la moda non riesce più a rappresentare. Le contraddizioni sono flagranti ed il gioco delle parti pirandelliano e persino insidioso. Nonostante questo è interessante esplorare gli stimoli creativi, che legano i diversi settori della creatività contemporanea, quali i codi ci estetici comuni, che contestualizzano il periodo attuale e che forniscono la chiave interpretativa sulle possibilità estetiche e narrative della materia e dei materiali, attraverso segni, colori, forme e modalità progettuali.
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BRASILE CINA HONG KONG
Opportunità i erato Brasile Cina on on ueste oiun’industria tessile che si sta sviluppan -possiedono le mete che offrono opportunità più inte -do velocemente ed è in rado di supportare anche le ressanti ali operatori del settore tessileproduioni più complesse Così per esempio la Si tratta infatti di paesi che coniuanoCina è attualmente il primo fornitore al mondo nel due aspetti fondamentalia una parte han- tessile-abbiliamento mentre l’industria comparto no vaste fasce di popolaione che stanno via via mi - tessile brasiliana è tra le prime dieci realtà a livello mondiale con oltre trentamila aiende che com -plessivamente occupano circa due milioni di lavora -tori on bisona poi dimenticare che uesti paesi sono molto sensibili al fascino dello stile italiano ut -to ciò che è leato al nostro paese dall’abbiliamen -to alla astronomia dal desin alle automobili viene percepito come particolarmente cool eleante di tendena n tal senso costituiscono un bacino di consumatori prefereniale per i brand italiani n par-ticolare on on è una delle capitali mondiali dello shoppin soprattutto di beni di lusso l fenomeno in atto ià da alcuni anni sta crescendo ulteriormen -te raie al flusso ininterrotto di turisti della Cina continentale che si recano a on on proprio per acuistare i capi delle ultime colleioni delle riffe Eckhard Cordesoccidentali i fatto nel corso del il flusso to -tale di presene straniere a ha raiunto la ra -liorando il proprio tenore di vita ed hanno dunue uardevole cifra di circa trenta milioni di persone una uota sempre più consistente di reddito da de - delle uali uasi diciotto milioni provenienti dalla Cina stinare ai consumi Basta pensare che il Brasile con - continentale nche il Brasile paese che oi fa par-ta di una popolaione complessiva pari a centono - te del così detto blocco delle aree emerenti Bric vanta milioni di abitanti circa centoventi milioni di Brasile Russia ndia Cina ha una crescita econo -persone appartenenti alla classe media con un buon mica superiore al annuo n particolare il consu -reddito e ben venti milioni di ricchi all’altra parte mo annuale delle fibre utiliate nella produione di
Sao Paulo Brasil abbiliamento e arredamento casa aumenta del nell’arco di pochi anni in maniera notevole È impor-l’anno n concreto si attesta pertanto intorno ali tante sottolineare che l’industria brasiliana del tessi -undici chilorammi per abitante on a caso uno le e della moda intrattiene ià da tempo ottimi rap -studio condotto da earney posiiona il Brasile porti con l’talia Secondo i dati rilevati da Sistema come il paese più promettente a livello mondiale oda talia l’import nel settore underwear e bea -per investimenti nel settore abbiliamento Se poi chwear sviluppa un iro d’affari pari ad ottocentodi -si analia specificatamente il mercato del lusso si ciassette miliaia di euro con una focaliaione rileva per il prossimo uinuennio un’aspettativa di nel semento dei costumi da bano ’export supe -incremento pari al Ciò sinifica che li attuali ra invece la solia di unmiliardocentomila euro e mo -consumatori dei luxury oods che si airano intor- stra performance straordinarie nell’abbiliamento no alle cinuecentocinuantamila persone sono intimoe nella caletteria n altro elemento che io -destinate a superare uota settecentomila e aree ca a favore del paese latinoamericano è la possibilità nelle uali si concentra il maior potere d’acuisto di avviare un’attività economica sena necessaria -sono le randi città come São Paulo Rio Brasília e mente essere residenti È sufficiente presentare la Belo orionte ui vivono nel complesso il copia del passaporto tradotta da un traduttore iura -delle familie ricche del paese Si tratta dunue di to e il cpf cadastro de pessoas físicas Come rac -un mercato molto vasto e destinato a crescere conta il iornalista iovanni Caporaso autore della “uidaperinvestireinBrasile”epoicostituireunaditta “individual” “limitada” “simple” oppure “anôni -ma” ttenione però occorre effettuare un investi -mento iniiale di cinuantamila dollari che può esse -re impieato per la costituione di una nuova aienda o per la capitaliaione di una ià esistente la Cina punti di fora del paese orientale sono indub -biamente numerosi a stabilità economica l’abbon -dante disponibilità di mano d’opera a basso costo oppure all’elevata capacità di innovaione antai che hanno permesso alla struttura produttiva cinese di reere sena rossi problemi li urti della recente crisi economica el il prodotto interno lordo ha infatti reistrato una crescita a prei costanti dell’ e per il si stima un valore superiore al È per uesto che le maiori strutture produt -tive e distributive mondiali hanno investito e conti -nuano ad investire in Cina n esempio emblemati -
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Shangai - Cina
co è costituito dal ruppo tedesco etro nome di riferimento nella distribuione cash carry a di -chiarato chard Cordes presidente e CO del rup -po “Sono venuto in Cina centinaia di volte ed oni volta davanti allo sviluppo del paese mi sono sem -pre sentito rinviorito l nostro ruppo è entrato in Cina nel entro la fine del la catena toc -cherà i cinuanta punti vendita Per la fine dell’an -no a Shanhai apriremo il nostro primo neoio in territorio cinese specialiato in elettronica secon -do al mondo nel suo enere utti noi e i membri del consilio d’amministraione abbiamo piena fiducia nelfuturocinese”nadelleoneeorafichecheneli ultimi tempi ha attirato in maniera sinificativa li investimenti stranieri è l’area di iaolan Situata sul delta del iume delle Perle nel Sud del paese è una delle più importanti città industriali del distretto di honshan a sua posiione è strateica ha ac -cesso ad un porto commerciale dista centocinuan -ta chilometri da on on novanta chilometri da acao e sessanta da uanhou più nota forse come Canton ndicata come una città uida per uanto riuarda l’industrialiaione e l’apertura ali investimenti esteri conta miliaia di aiende produt -trici che operano in oltre trecento cateorie industria -li oltissime società operano nel campo dell’abbi -liamento e alcune aiende oriinarie dell’area sono riuscite ad imporre in maniera forte il proprio marchio a livello naionale a considerare la Cina soltanto come location produttiva sarebbe riduttivo l paese dispone di un enorme bacino di consuma -
tori che sono fortemente attratti dal mondo moda n particolare si prospetta per il pros uinuennio un’espansione del delle ve di capi d’abbiliamento e accessori borse sc occhiali ioielli etc ast but not least on ’isola è un’autentica porta aperta sull’Oriente uale sempre più aiende italiane del comparto sile e dell’abbiliamento si affacciano eli u i anni è infatti diventata una piattaforma comm le di rande interesse strateico non solo p randi aiende di moda italiane ma anche per l -cole e medie imprese ’industria tessile del pae particolarmente rinomata soprattutto per u concerne le tinture e le stampe su tessuto il fila cotone il denim e la lavoraione della lana Pr per uesto molti nomi di riferimento del fashion no spostato in parte la loro produione a on Peraltro nell’isola ha sede anche un’int sante fiera di settore di alta amma he orld tiue oraniata da C on on rade velopment Council ’evento consente di esplora potenialità del mercato e nel contempo perme identificare i più adeuati partner commerciali n i -re a on on sinifica anche avere accesso a vasto rane di poteniali consumatori disposti a s -dere nell’acuisto di prodotti occidentali li abi dell’isola adottano uno stile cosmopolita moder aperto ali influssi della moda europea iova particolare rappresentano un taret davvero int sante sia per il loro elevato potere d’acuisto sia loro sensibilità alla moda e al desin occidentale ALLEGRA ROS
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Innerwear
Cupro... born from the precious linter covering cotton seeds. A natural gift to enrich spirit and body.
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UNDERWEAR MODELLANTE
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’under wear femminile sena il ritorno delle linee shapin Si tratta di capi dalle uaine al reiseno dal body ai caloncini che permettono di sostenere e modellare le forme naturali del corpo femminilen tal senso consentono di esaltare la silhouette mini-miando o nascondendo i difetti più comuni ua-li i “rotolini” sull’addome o sui fianchi oppure il pro-ressivo cedimento dei lutei Precursore di uesto trend è statoYue ue marchio americano lanciato nel da eather hompson “’idea di creare una linea di intimo che assottiliasse la fiu-ra sena svilire la femminilità” ha dichiarato la hompson “mi è venuta nel uando ho avuto il mio primo filio Subito dopo il parto cercavo dei capi che mi aiutassero a tenere un po’ in dentro la pancia sena schiacciare il seno ma nei randi ma-aini trovavo solo pancere deprimenti antidiluvia-ne allora ho capito che mi sarei dovuta attreare dasola”ascecosìilbrandcheoivantatralesue fan la first lady ichelle Obama e star come Beyoncé e ennifer ope eli ultimi anni il suc-cesso dello shapewear è stato fortemente soste-nuto dal revival delle linee anni ’ e ‘ Basta pensare al successo del serial americano “ad men”cheraccontalevicendediun’aeniadipub-blicità newyorese nel decennio ’ o alla ricom-parsa sulle passerelle di abiti dal sapore retrò che mettono in evidena il décolleté e il punto vita a alla base di uesto boom vi è anche un altro motivo la richiesta di un abbiliamento intimo che abbia un
Ritratti
effetto cosmetico Oi le consumatrici ricercano capi non solo belli da vedere e piacevoli da indossa-re ma anche performanti in rado di valoriare le diverse parti del corpo il seno i fianchi la vita i lutei le ambe È uesta un’attesa che non ri-uarda solo come in passato le donne più adulte eo con ualche chilo di troppo ma anche uelle “in forma” che voliono comunue valoriare al mas-simo il proprio corpo Sono in tal senso consuma-trici “style seeer” attente alla moda e alle tenden-e del momento colori materiali linee decoraioni ecc on a caso lo shapewear di ultima eneraio-ne si connota per il marcato contenuto fashion Così per esempio la colleione Shape Couture fir -mata da Perl propone creaioni dai tali sarto-riali impreiositi da inserti di tulle con iochi di tra-sparene orli taliati al vivo e ricercate rifiniture a’our cco allora che il sofisticato panty a vita alta o la uaina reicale mostrano ricercati motivi in-crociati mentre la sottoveste ioca su un effetto “vedo-non vedo” sui fianchi È uno stile molto sen-suale ispirato alle mise della randi interpreti del cinema neorealista come Silvana anano e Sofia oren per sottolineare ancor di più uesto mood iperfemminile sono stati scelti due colori simbolo il nero e il rosso Per realiare la propria colleione shapewear a Perla si è avvalsa di ycra®beauty la piattaforma creata da nvista leader nella produio-ne di fibre e soluioni all’avanuardia per il tessile e proprietaria del marchio della fibra ycra® i fatto ycra® beauty si avvale di un esclusivo metodo