Optique : Sensée, des marges incensées ?

Description

Optique : Sensée, des marges incensées ? Le secteur de l'optique est en plein émoi.

Informations

• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 03 décembre 2011
• Nombre de lectures: 23
• Langue: Français

Extrait

Optique : Sens�e, des marges

incens�es ?

Le secteur de l'optique est en plein�moi. L'�mergence rapide et nombreuse des offres sur Internet, qui cassent les prix, fait peur aux t�nors du secteur�traditionnel��d'uncycle,Nous arrrivons� la fin d'un cycMichelKahn,cle, expliqu Michel Kahn, et nous voyons arriver sur les march�s des formules optique en low cost, o� les coefficieents multiplicateurs se r�duissent. Mais aujourd''hui, l'optique reste un secteeur tr�s rentable. Parmi lees commer�ants, le secteuur a longtemps propos� des revenus importannts, juste apr�s les pharmrmacies�. Souvent point�s du doigt pour leurs marges confortables, les opticienss sont surtout critiqu�ss pour r�aliser de grosses plus-values sur les verres. Leur prix de vente peut ainssi atteindre 10 fois leur prix de revient... L'argumentaire des nouveauux lunettiers devient donc impparable, avec des promessses de r�ductions des co�tts. Les difficult�s�comparer les prix sont poinnt pouvoir �es du doigt. Marc Simmoncini, fondateur de Meetic qui a r�cemment lanc�le pure player Sens�e, son propre site de vente en ligne de lunetttes, promet de baisser de moiti� le co�t des verrres et des montures sanns concession sur la qualit�, l� o�avancent unee r d'autres �duction des prix jusqu'�775%, gr�ce�l'application de faibles marges mais sur un gros volume de veentes.

Un secteur qui reste tr�s rentable

Les acteurs du secteur traditionnel ont contreattaque en formulant doutes et critiques sur la capacit�des nouveaux venus�r�pondre aux normes m�dicales et�la satisfaction des clients. Si leurs inqui�tudes sont l�gitimes pour un horizon� moyen terme, la menace ne semble cependant pas pour tout de suite. Sur un march� fran�ais qui tourne autour de 5,5 milliards d'euros, le chiffre d'affaires cumul�des opticiens�distance repr�sente pour le moment 0,1 % du volume d'activit�s (pour un march�50 millions d'euros)... Depuis 1998, le nombre de d'environ magasins d'optique a progress� de 7.000� pr�s de 11.000, tandis que la consommation d'optique en France augmentait de 33,7% entre 2000 et 2009. Lynx Optique, enseigne du

groupement coop�ratif Guildinvest, qui p�se 14% du march�, a r�alis�millions d'euros de 91 chiffre d'affaires en 2010, avec plus de 135 magasins, soit une progression de 3,12% (6,25%� surface comparable). Avec l'objectif constant d'augmenter la taille de son r�seau, l'enseigne joue la carte branch�e. Le changement de statut en 2009 a tenu toutes ses promesses : Lynx Optique est pass�la franchise au mod de �le coop�ratif. L'objectif : plus de souplesse et d'adaptabilit�pourun meilleur d�veloppement du r�seau... Mais cette dichotomie entre opticiens traditionnels et nouveaux acteurs du Web ne sera peut-�tre bient�t plus aussi claire.�C'est une tendance g�n�rale, d�crypte Michel Kahn, la distribution par points de vente chherche�mettre en ligne dees sites et des offres Internet, et les offres Internet aujjourd'hui, c'est la d�marche inverse : elles cherchent�des points de vente physique monter �. Un r�eel besoin de compl�mentariit�!