Une publicité qui se veut différente - article ; n°1 ; vol.5, pg 110-115

Jacques Depanafieu

Description

Communication et langages - Année 1970 - Volume 5 - Numéro 1 - Pages 110-115
Les véritables innovations en matière de publicité, et notamment en publicité radiophonique, sont rares : parce que les publicitaires croient souvent à des principes presque tabous (les vertus de la répétition par exemple), parce que les annonceurs ont souvent des idées arrêtées... depuis longtemps, parce que les produits, malgré leurs variétés apparentes ne changent pas tellement, parce que la radio enfin ne joue que sur un seul moyen, l'audition. En définitive, on peut se demander qu'elle est la portée réelle d'une campagne radiophonique, ou plutôt si les résultats sont proportionnés aux efforts déployés aussi bien sur le plan financier que sur le plan de la conception.
Jacques de Panafieu après avoir esquissé ici les dangers et l'inefficacité relative des méthodes utilisées aujourd'hui explique comment une expérience nouvelle, audacieuse même, est mise sur pied par R.T.L.
6 pages

Informations

• Publié par: COMMUNICATION_ET_LANGAGES
• Publié le: 01 janvier 1970
• Nombre de lectures: 12
• Langue: Français

Extrait

Jacques, de Panafieu

Une publicité qui se veut différente

In: Communication et langages. N°5, 1970. pp. 110-115.

Résumé

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publicitaires croient souvent à des principes presque tabous (les vertus de la répétition par exemple), parce que les annonceurs

ont souvent des idées arrêtées... depuis longtemps, parce que les produits, malgré leurs variétés apparentes ne changent pas

tellement, parce que la radio enfin ne joue que sur un seul moyen, l'audition. En définitive, on peut se demander qu'elle est la

portée réelle d'une campagne radiophonique, ou plutôt si les résultats sont proportionnés aux efforts déployés aussi bien sur le

plan financier que sur le plan de la conception.

Jacques de Panafieu après avoir esquissé ici les dangers et l'inefficacité relative des méthodes utilisées aujourd'hui explique

comment une expérience nouvelle, audacieuse même, est mise sur pied par R.T.L.

Citer ce document / Cite this document :

Panafieu Jacques, de. Une publicité qui se veut différente. In: Communication et langages. N°5, 1970. pp. 110-115.

doi : 10.3406/colan.1970.3793

http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_0336-1500_1970_num_5_1_3793