Eléments d'une politique commerciale en France - article ; n°3 ; vol.5, pg 389-403

Jean Romieu

Description

Revue économique - Année 1954 - Volume 5 - Numéro 3 - Pages 389-403
SUMMARY Having recalled that trade hiid in France relinquished tl dynamie aud motor role it should normally play the author stresses tliat reorientation of trade would require that the problems of distribution be considered within the framework of general economic policy Trade must be forced to tahe over the functions which it must carry out and change its mentality new climate must be set The requisites of such commercial policy are singled out and the author reviews the step taken by the government to act in various fields information standardisation taxation and credit and to counter restrictive policies He then points out the new trends in private enterprise market research better liaison with the producers and stresses that small-scale trade structural feature of economy must be carried along witli trade general in the quest of progress
15 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Sujets

• Sociologie, société et politique

Informations

• Publié par: REVUE_ECONOMIQUE
• Publié le: 01 janvier 1954
• Nombre de lectures: 38
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Monsieur Jean Romieu
Eléments d'une politique commerciale en France
In: Revue économique. Volume 5, n°3, 1954. pp. 389-403.
Abstract
SUMMARY Having recalled that trade hiid in France relinquished tl dynamie aud motor role it should normally play the author
stresses tliat reorientation of trade would require that the problems of distribution be considered within the framework of general
economic policy Trade must be forced to tahe over the functions which it must carry out and change its mentality new climate
must be set The requisites of such commercial policy are singled out and the author reviews the step taken by the government to
act in various fields information standardisation taxation and credit and to counter restrictive policies He then points out the new
trends in private enterprise market research better liaison with the producers and stresses that small-scale trade structural feature
of economy must be carried along witli trade general in the quest of progress
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Romieu Jean. Eléments d'une politique commerciale en France. In: Revue économique. Volume 5, n°3, 1954. pp. 389-403.
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/reco_0035-2764_1954_num_5_3_407045ELEMENTS UNE POLITIQUE COMMERCIALE
EN FRANCE
Pour apprécier les éléments une politique commerciale il est nécessaire
de porter un jugement sur la fonction du commerce et sa place dans éco
nomie
Le commerce réunit ensemble des fonctions que on peut appeler
politiques dans économie Il doit déceler les besoins satisfaire les
prévoir les devancer voire même les susciter Il lui appartient orienter
en conséquence les entreprises de production de relier entre elles les acti
vités diverses qui contribuent au même service nnal de mériter la conûance
des consommateurs et organiser le marché est en définitive le com
merce qui la responsabilité la plus large du plein emploi des ressources
Au sens large son rôle économique consiste traduire en biens et en
services ensemble des techniques de production de transport de conser
vation de conditionnement de publicité ou de vente
Si on peut dénnir la productivité comme le rapport existant entre le
service final rendu au consommateur et enOrt dépensé pour parvenir
on ne peut manquer observer que le commerce assume dans harmonie de
économie dans son progrès dans amélioration des conditions de vie
un rôle prépondérant
Voici donc le commerce tel il devrait être Mais cerce fonction si
éminemment créatrice est aussi la plus vulnérable aux influences de tous
ordres économiques sociales techniques ou morales Le commerce besoin
de liberté espace libre pour la conquête des marchés de confiance dans
avenir de domaines ouverts imagination
Il est pas surprenant que le climat de la France depuis la crise de
1929 ait pas été favorable son épanouissement et que les événements
qui se sont succédé depuis lors aient durablement marqué sa structure ses
habitudes et son esprit
Dès avant la dernière guerre Etat et les pouvoirs professionnels se
montraient plus préoccupés de consolider les situations acquises que de 390 REVUE CONOMIQUE
chercher une issue la crise par une productivité accrue Faut-il en rap
peler quelques exemples le décret-loi du 30 octobre 1935 qui interdit la
mise en circulation de nouveaux camions-magasins la loi du 22 mars 1936
qui prohibe la création de magasins dits prix unique ouverture de suc
cursales ou de rayons nouveaux la mesure qui ce même jour établit le
statu quo dans le domaine de la fabrication et de la vente des chaussures
Avec la guerre la pénurie occupation les répartitions autoritaires
autarcie le métier de commer ant est devenu celui un distributeur sur
tickets ou de spéculateur sur état de nécessité de la population
La loi de finances du 31 décembre 1945 en rétablissant la liberté com
merciale ne renverse ni cet état de choses ni les habitudes esprit il
Jvait engendré on voit pulluler les commerces dans les secteurs où la
pénurie continue se faire le plus fortement sentir
Dans une économie de vendeurs prolongée par inflation la guerre
froide la guerre de Corée les entraves légales ou spontanées au jeu de
la concurrence les protections douanières quelle influence réformatrice
aurait pu exercer sur le commerce pour lui rendre la conscience de sa
nature ec de sa vocation véritables
cette époque récente organisation professionnelle rigide et compar
timentée ne donne pas encore sauf exceptions des signes manifestes de
sa conversion la recherche du meilleur service du marché Les producteurs
une fois achevé le cycle du premier Plan équipement dont les objectifs
étaient tracés par la nécessité assurer des besoins de base ne se montrent
pas pour la plupart impatients de conquérir de nouveaux débouchés Ceux
qui en manifestent le goût et le talent ont les plus grandes chances de se
voir mis au pas et ramenés au troupeau sous la houlette même de Etat
Combien entre eux ont-ils avant de se trouver contraints diminuer la
durée du travail ou licencier des ouvriers recherché avec les représentants
du commerce les moyens adapter leurs activités aux conditions nouvelles
du marché
Nous ayons vécu nous vivons encore sous le régime des références
un état de choses révolu garantissant des privilèges dénués de tout
fondement juridique ou économique Les commer ants comme les produc
teurs estiment avoir acquis des droits des revenus assurés Lorsque leur
clientèle achète moins plutôt que de baisser leurs prix un grand nombre
entre eux efforcent de vendre plus cher ils parviennent pas ils
réduisent leur train de vie et attendent le retour de circonstances plus
favorables COMMERCIALE EN FRANCE 391 POUTIQUE
Quant aux consommateurs que peut-on attendre de leur action sur les
marchés cette époque de transition La dégradation quasi saisonnière
de la monnaie leur fait perdre la notion du juste prix des choses les
habitudes achat contractées au temps de la pénurie incertaine qualité
des produits leur manque information et bien souvent leur pauvreté
même ne leur permettent guère de donner leur préférence au commer ant
le plus avisé article le mieux apte emploi Possesseurs une monnaie
au pouvoir incertain ils ne se sentent pas égalité de jeu avec les déten
teurs de bonnes marchandises si communément désirées Ils estiment
contents obtenir quelque chose en échange de leur argent
En même temps que dans la valeur de la monnaie ils ont perdu con
fiance dans leur pouvoir achat et leur fonction acheteur Du haut en
bas de échelle chacun se montre plus préoccupé de vendre cher que
acheter bon marché ceux qui ont vendre que leur faculté de
travail échappent pas cette attitude esprit Les syndicats ne font pas
de la lutte contre les spoliations exercées par le malthusianisme aux dépens
du niveau de vie le principal objet de leur action
Tel est le climat général des années qui ont suivi la guerre il était
pas propice un renouveau du commerce
**
Ce est pourtant pas faute de commissions études et de plans de
réformes Depuis bientôt dix ans la réforme du commerce fourni un
des thèmes les plus éprouvés des discours officiels ou des congrès pro
fessionnels
Les données statistiques sur lesquelles on appuie diffèrent plus ou
moins mais chacun est accord pour reconnaître que cela ne va pas et
que les choses doivent changer
Si ces débats ont un caractère académique ils ont été suivis de peu
effet cela tient souvent semble-t-il ce que les réformateurs se sont
penchés sur le commerce comme les dissecteurs une le on anatomie
alors il agissait de biologie ou de physiologie alors que la question
était de rendre la fonction commerciale la place sans laquelle elle ne
mérite plus son nom
Relisez le très intéressant rapport de la Commission de là Distribution
du Conseil de Economie Nationale rédigé par le rapporteur de cette
commission Maestracci Publié en 1946 ce rapport est intitulé Le 392 REVUE CONOMIQUE
Coût de la distribution Dès ce moment il fait les constatations qui ont
été maintes fois reprises depuis lors sur augmentation au nombre des
établissements commerciaux la disparition de la concurrence la présence
intermédiaires inutiles etc Il énonce les principaux chapitres autour
desquels les réformateurs se sont constamment retrouvés la rationalisation
de la production dans ses rapports avec le progrès du commerce action
qui incombe aux formes é