Études de marché et sondages ; publicité

De
Part totale de chiffre d'affaires des études de marché et sondages et produits publicitaires Les produits d'études de marché et de sondages – publicitaires - planification, création et placement de enquêtes qualitatives, enquêtes quantitatives régulières services publicitaires et autres services liés à la et ciblées et sondages – réalisent plus de 60 % du publicité – génèrent moins de 50 % de chiffre d'affaires chiffre d'affaires total de ce secteur dans l'ensemble des total dans l'ensemble des pays participants à l'exception États membres déclarants à l'exception du Royaume- de l'Espagne. Si l'on inclut "la vente ou la location Uni. Dans ce dernier pays, la part se situe à un peu plus d'espace ou de temps publicitaires" dans les autres de 50 %. En Espagne, France, Finlande et Suède par produits publicitaires, on obtient un chiffre supérieur à contre, cette part est supérieure à 90 %. Les produits 90 % du chiffre d'affaires dans l'ensemble des pays. Graphique 1. Publicité, Part des produits principaux dans le chiffre d'affaires 100% 80% 60% 40% 20% 0%Danemark Espagne France Irlande Portugal Finlande Suède Royaume- UniAutres produitsVente ou location d'espace ou de temps publicitaire Autres services liés à la publicitéPlanification, création, placement de publicité Graphique 2.
Publié le : lundi 30 janvier 2012
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Statistiques en bref
INDUSTRIE, COMMERCE ET SERVICES
THEME 4  6/2004
C o n t e n u Introduction ............................... 1
Part totale de chiffre d'affaires des études de marché et sondages et produits publicitaires ............................... 2
Chiffre d'affaires détaillé par produit........................................ 3
Spécialisation par produit........ 4
Chiffre d'affaires par client ...... 5
Résidence des clients .............. 6
 Fin de rédaction: 30.01.2004 ISSN 1561-4859 Numéro de catalogue: KS-NP-04-006-FR-C© Communautés européennes, 2004
Études de marché et sondages; publicité z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z Pekka Alajääskö et Owen Blackburn
La publicité montre une spécialisation de produits de plus de 80 % dans la majorité des pays déclarants
Plus de 80 % du chiffre d'affaires total est généré par les entreprises clientes d'études de marché et sondages dans l'ensemble des pays déclarants
Les études de marché et sondage font état de plus de 70 % de clients résidents
La spécialisation de produits dans les études de marché et les sondages révèle une spécialisation de plus de 80 % dans quatre des six pays déclarants
Introduction
À la mi-1999, Eurostat a, avec le soutien de la DG Entreprises, engagé un projet visant à améliorer la couverture statistique du secteur des services aux entreprises. Après le développement méthodologique initial et une période d'essai en 2001, les États membres participants ont lancé une enquête sur les services informatiques pour l'année de référence 2000. Dans le cadre du projet ci-dessus, une autre enquête relative aux services informatiques et autres services aux entreprises fut lancée en 2002 pour l'année de référence 2001.
Cette publication de Statistiques en bref présente les résultats de l'enquête menée au cours de l'année de référence 2001 sur les études de marché et sondages (NACE 74.13) et la publicité (NACE 74.4). Huit États membres (Danemark, Espagne, France, Irlande, Portugal, Finlande, Suède et Royaume-Uni) ont fourni des ensembles partiels ou complets de données à Eurostat. Le présentStatistiques en breffocalise sur les données de se chiffres d'affaires, ventilées par client et produit.
Vu que les données de chiffres d'affaires peuvent varier dans une mesure sensible suivant les pays participants et que certaines des données sont provisoires, seule la part en pourcentage du chiffre d'affaires est fournie dans les graphiques et tableaux qui suivent. Les données sont déduites des enquêtes par sondage. Dans certains cas, les taux de réponse ont pu être relativement faibles, ce qui impose une prudence dans l'interprétation des données. Une analyse plus complète sera effectuée à l'avenir qui portera sur le chiffre d'affaires, les coûts en personnel, les effectifs et la valeur ajoutée des études de marché et sondages ainsi que de la publicité.
Part totale de chiffre d'affaires des études de marché et sondages et produits publicitaires
Les produits d'études de marché et de sondages  enquêtes qualitatives, enquêtes quantitatives régulières et ciblées et sondages  réalisent plus de 60 % du chiffre d'affaires total de ce secteur dans l'ensemble des États membres déclarants à l'exception du Royaume-Uni. Dans ce dernier pays, la part se situe à un peu plus de 50 %. En Espagne, France, Finlande et Suède par contre, cette part est supérieure à 90 %. Les produits
publicitaires - planification, création et placement de services publicitaires et autres services liés à la publicité  génèrent moins de 50 % de chiffre d'affaires total dans l'ensemble des pays participants à l'exception de l'Espagne. Si l'on inclut "la vente ou la location d'espace ou de temps publicitaires" dans les autres produits publicitaires, on obtient un chiffre supérieur à 90 % du chiffre d'affaires dans l'ensemble des pays.
Graphique 1. Publicité, Part des produits principaux dans le chiffre d'affaires
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Danemark
Espagne France Irlande Portugal Finlande Autres produits Vente ou location d'espace ou de temps publicitaire Autres services liés à la publicité Planification, création, lacement de ublicité
Suède
Ro yaume-
Graphique 2. Études de marché et sondages, Part des principaux produits dans le chiffre d'affaires total
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Danemark
Enquêtes qualitative
Espagne
France
Enquêtes quantitatives
Irlande
Finlande
Suède
Services de sondages
Royaume-Uni
Autres produits
2Statistiques en bref Thème 4  6/2004 

0,1
1,7
0,7
DK
100
Chiffre d'affaires détaillé par produit
Autres services publicitaires
Services de relations publiques
ES
0,0
0,0
FI
0,8
3
Autres produits n.d.a.
Établissement et vente de listes
Total
Note 2: Pour le tableau 2, la France a livré un chiffre d'affaires total pour les enquêtes quantitatives et qualitatives mais n'a pas été en mesure de fournir une ventilation de ces produits. Le pourcentage de chiffre d'affaires total est fourni entre crochets au tableau 2 de façon à distinguer ce dernier chiffre. Cette représentation figure au graphique 2 comme chiffre d'affaires total au titre des enquêtes qualitatives.
 6/2004  Thème 4 Statistiques en bre
0,0
3,0
1,7
0,9
0,0
1,4
27,3
0,1
0,0
3,3
0,8
0,0
0,0
0,0
6,0
0,6
0,1
0,0
0,0
0,7
Production de films
18,1
25,1
Comme l'indiquent les tableaux 1 et 2, "Autres produits bien définies. Cette catégorie résiduelle devrait de n.d.a." détient une part significative du chiffre d'affaires préférence détenir une part modeste de chiffre d'affaires dans les États membres pour la NACE 74.13, mais non  or au Danemark et au Royaume-Uni, celle-ci pour la NACE 74.4. Cette rubrique résiduelle est une représente respectivement 29% et 36 % du chiffre catégorie difficile dans la mesure où elle contient des d'affaires pour la NACE 74.13, comparé à un maximum produits que les entreprises n'ont pas été en mesure (ni de 8 % AU Royaume Uni pour la Nace 74.4. sans doute désireuses de) classer sous des rubriques Tableau 1. NACE 74.4  Données détaillées concernant les produits publicitaires
56,6
45,8
0,0
3,8
SE
51,4
25,2
16,1
4,1
11,1
100
100
0,1
9,7
2,9
2,9
IE
0,0
0,8
100
18,0
13,8
100
52,1
0,7
10,8
5,2
0,2
0,3
59,6
4,2
UK
0,1
2,1
100
100
0,7
1,5
7,5
0,4
1,0
7,2
0,3
1,2
0,6
1,5
0,2
1,6
4,2
Conception publicitaire
Publicité tous services
Marketing direct
Services photographiques
0,4
0,2
0,0
Fourniture de logiciel
Note 1: Le graphique 1 se rapporte au tableau 1. Dans le graphique 1, la rubrique "Planification, création et placements publicitaires" correspond aux rubriques suivantes du tableau 1: publicité tous services, marketing direct et conception publicitaire. La rubrique "Autres services liés à la publicité" correspond aux rubriques suivantes du tableau 1: services photographiques, production de films, services de relations publiques et établissement et vente de listes.
3,2
5,7
7,2
0,4
4,9
2,9
0,3
0,1
0,6
0,4
2,3
Services d'études de marché
0,1
0,7
0,0
0,2
0,4
Vente d'espace publicitaire
1,1
100
3,4
47,8
62,2
49,4
52,4
0,0
PT
FR
0,0
35,8

29,5
:
19,3
100
7,8
:
0,2
0,6
5,3
3,2
4,0
0,1
0,0
0,1
0,0
1,4
0,3
100
100
45,9
35,6
0,0
4,3
0,1
39,0
100
3,5
100
FR
IE
10,9
Enquêtes quantitatives régulières
Enquêtes quantitatives ad hoc
0,0
0,0
1,7
0,0
11,2
0,0
0,0
(75,7)
0,0
23,7
0,2
10,4
8,9
FI
5,3
Autres services informatiques
0,9
33,9
23,4
5,9
2,0
22,4
11,7
20,9
7,9
0,0
50,6
8,8
100
100
0,9
0,0
0,0
0,0
33,4
14,0
0,1
0,0
0,7
4Statistiques en bref Thème 4  6/2004 

Portugal Finlande Suède Royaume-Uni Entreprises non spécialisées
Spécialisation par produit Du point de vue économique la question est de réalisé à partir du produit principal de leur groupe savoir dans quelle mesure chaque activité d'activité économique respectif. La part de chiffre économique dépend de son produit principal ou d'affaires des entreprises spécialisées sur un produit quelle est l'ampleur de la variation/concentration de est supérieure à 80 % dans l'ensemble des pays à produit, par conséquent dans quelle mesure les l'exception du Danemark et du Royaume-Uni pour les entreprises dépendent de l'évolution du marché de études de marché et les sondages et de la France chaque produit. Aux fins de cette étude, les pour la publicité. Dans tous les autres États entreprises d'études de marché, de sondages et de membres, les entreprises semblent être très publicité ont été définies comme spécialisées sur un spécialisées par produit dans les deux secteurs produit si plus de 75 % de leur chiffre d'affaires est économiques. Graphique 3. Publicité  Chiffre d'affaires par spécialisation de produits
DK
ES
29,0
1,2
0,0
1,6
Danemark
Conseils en entreprise/gestion
Services de formation
Total
Autres produits n.d.a.
Fourniture de logiciel
Vente d'espace publicitaire
Autres services liés à la publicité
UK
:
0,0
2,9
1,1
8,4
11,3
SE
Tableau 2. NACE 74.13  Données détaillées d'études de marché et de sondages
2,5
2,0
0,2
0,0
1,8
0,0
24,4
Enquêtes qualitatives
0%
60%
80%
20%
40%
27,9
100%
Sondages
France
Espagne
Entreprises spécialisées
Graphique 4. Études de marché et sondages  Chiffre d'affaires par spécialisation de produits
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Danemark
Espagne
Entreprises spécialisées
France
Finlande
Suède
Royaume-Uni
Entreprises non spécialisées
Chiffre d'affaires par client
Les entreprises sont de loin le groupe le plus important de clients des services d'études de marché, de sondages et de publicité dans l'ensemble des pays déclarants. La part des entreprises clientes n'est jamais inférieure à 80 %. Le secteur public est un client important (part d'environ 8 %) des études de marché et sondages en Espagne, en Suède et au Royaume-Uni.
La part occupée par le secteur public dans les services publicitaires en Irlande est importante. Elle représente quelque 9 % du chiffre d'affaires total de ce secteur. Les ménages ont une part de chiffre d'affaires d'environ 5 % des études de marché et sondages au Danemark et en France en ce qui concerne les services publicitaires.
100%
80%
60%
40%
20%

0%
Graphique 5. Publicité  Chiffre d'affaires par type de client
Danemark
Entreprises
Espagne
France
Irlande
Portugal
Secteur public
Finlande
Suède Ro yaume-Uni Ménages
 6/2004  Thème 4 Statistiques en bre
5
60%
80%
60%
0%
80%
100%
Secteur public
40%
Résidence des clients
Danemark
Les données relatives au pays de résidence des clients, outre qu'elles fournissent une approximation de la localisation des clients, peuvent naturellement être comparées avec toutes données relatives aux exportations de services disponibles à partir d'autres sources, fournissant ainsi un élément supplémentaire et une vérification des données relativement difficiles à obtenir. En ce qui concerne le pays de résidence des entreprises clientes, les entreprises résidentes
100%
40%
France
Espagne
Irlande
Finlande
Graphique 6. Études de marché et sondages  Chiffre d'affaires par type de client
Entreprises

20%
0%
20%
Entreprises
France
Irlande
6Statistiques en bref Thème 4  6/2004 
constituent la majorité claire de la clientèle des études de marché, sondages et services publicitaires. La part des clients non résidents est supérieure à 20 % en études de marché et sondages uniquement au Royaume-Uni. Dans les services publicitaires, cette part est supérieure à 20 % uniquement au Danemark. Dans les autres pays, la part des clients résidents tourne toujours autour de 90 %, voire s'inscrit au-delà.
Suède Royaume-Uni Ménages
Graphique 7. Publicité  Chiffre d'affaires par résidence du client
Espagne
Danemark
Finlande
Secteur public
Suède Ro yaume-Uni Ménages
Portugal
Graphique 8. Études de marché et sondages  Chiffre d'affaires par résidence du client
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Danemark
Espagne
Résidents
France
Irlande
Finlande
Suède
Non-résidents
Royaume-Uni
Pour un complément d'informations sur les services aux entreprises, veuillez vous reporter à Statistiques en bref 27/2003 Services informatiques et Statistiques en bref 25/2002  Services informatiques.
¾ N O T E S M E T H O D O L O G I Q U E S C E Q U  I L F A U T S A V O I R z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z Activités économiques
Les activités économiques des études de marché, sondages et services publicitaires sont classées en utilisant la base commune de classification statistique des activités économiques au sein de l'UE: NACE Rev.1.
Groupe NACE: 74.14: Études de marché et sondages 74.4: Publicité
Spécialisation par produit
Une entreprise est considérée comme spécialisée pour un produit si son produit le plus important est cohérent avec l'activité principale de l'entreprise et représente au moins 75 % de son chiffre total d'affaires net.
Chiffre d'affaires
Le chiffre d'affaires comprend les totaux facturés par l'unité d'observation pendant la période de référence, ce qui correspond aux ventes commerciales de biens et services fournis à des tiers. Ce chiffre s'entend toutes taxes comprises sur les biens et services facturés par l'unité, à l'exception de la TVA facturée par l'unité vis-à-vis de ses clients et d'autres taxes déductibles similaires directement liées au chiffre d'affaires.
Symboles:

Données non disponibles ou confidentielles
 6/2004  Thème 4 Statistiques en bre
7
Pour en savoir plus: ¾Les bases de données NewCronos, Thème 4, Domaine: sbs/bus serv
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