Exposé Stratégie Aubade

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Exposé Stratégie Aubade

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Aubade
Exposé de stratégie
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  Pne pME casmeomII.II.I
La stratégie d’Aubade
Unecommunicationosée
Une distribution différenciée
Aubade, les autre
I.u
 :rbaFtaci noi:iequas PdeauCl  st roesedc al  rofdn e
Bernard et Cie
1875 orthopédiques par le Dr Bernard
I. Aubade, une PME pas commeles autres 1) Les prémices d’Aubade
1958 marqueAubade
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
1964:Aubadecrée deux collections annuelles
1968:Première campagne de publicité d’Aubade
1992:Aubadeinstitue les fameuses « leçons de séduction »
2002:Aubadese lance dans la fabrication de maillots de bain
5: Aubadedéveloppe les dessous pour hommes Le groupe Suisse Calida rachète l’entreprise I) Un(ePPMaEt rpaosnco m:mFe léeslaiuxtr esS II)uUlnzebdisetribgutieonr )différenciée III) Une communication osée
Aujourd’hui:
nA-nhCarltoteP asuqier, PD Gd
Aubade: 3ème génération de cette aventure familial
Aubade: Entreprise de484personnes Présence dans70pays
Faire face à une double concurrence :
                ! 
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
2) Un positionnement haut de gamme
Depuis 1958 :Aubade spécialisée sur le segment moyen haut de gamme
Huit collections deux fois par an sur la lingerie féminine
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
Première marque à oser la couleur dans les dessous, à lancer le concept de parures coordonnées
Grand nombre d’innovations
Aubadea largement contribué à faire évoluer le regard de la consommatrice sur sa féminité
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
A) Au niveau du produit :
Différenciation verticale :
Développer la qualité des produits
Chaque produitAubadeest un objet unique crée,recherché,développéetfabriqué uniquement sur sol français.
15 tissus différents sont regroupés par exemple dans un soutien gorge
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
Chaque opération de montage nécessite l’intervention d’une ouvrière spécialisée
Trouver l'équilibre entreesthétisme,technicitéet confort
Offrir la meilleure qualité à un prix abordable :
respect des consommatrices
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
B) Au niveau du prix :
Mettre son savoir faire au profit de ses produits
Produits haut de gamme
Un coordonnéAubade coûte en moyenne 100 €
I) Une PME pas comme les autresII) Une distribution différenciée III) Une communication osée
I) Une PME pas comme les autres
II) Une distribution différenciée III) Une communic
ation osée
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