Bac mercatique 2011

Baccalauréat

Description

Sujet de l'épreuve de mercatique du baccalauréat technologique, série STG année 2011.

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• Publié par: le-trimeur
• Publié le: 21 juin 2011
• Nombre de lectures: 1 238
• Langue: Français

Extrait

Baccalauréat Technologique

Sciences et Technologies de la Gestion Mercatique

Session 2011

Épreuve de Spécialité Partie écrite

Durée : 4 heures Coefficient : 7

L’usage de la calculatrice est autorisé

L'usage d’une calculatrice de poche à fonc t i oanuntoenmoemne, sans imapnrtiem et sans moyen de  transmission, à l’exclusion daeu t roeu t élément matériel ou doaciurem, eenstt autorisé conformément  à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n° 42.

Ce dossier comporte 13 pages annexes comprises Dès que le sujet vous est remis, assurez-vous qu’il est complet

BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité

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Le sujet proposé s’appuie sur tdueautxi osnis réelles d’organis ast i omnpsl,ifiées et adaptées pour les  besoins de l’épreuve. Pour des raisons évdied ecnotenfsi dentialité, dloesn nées chiffrées et les  éléments de la politique commerlc’ioarlgea dneis ation ont pu être modifiés.    Il est demandé au candidat de se situer doanntes xlteess  cdes données présentées et d’exposer ses  solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches.   Le sujet se présente sofuosr lma e de 2 dossiers indépendants.    Page de garde Page 1 Sommaire Page 2 PREMIERE PARTIE : UNIQLO 70 P p a o g i e n   t 3 s     Annexe 1 UNIQLO, c’est quoi ? Page 4 s Annexe 2  p C r a i r x t   e »     d e e n     p Fr o a si n ti c o e  nnement des enseignes de mode à  P «  a p g e e t   i 4 t   Annexe 3 Les enseignes de prêt-à-porter cintrées par la crise Page 5 Annexe 4  Chiffre e s d’affaires des enseignes de mode à « petits P   a pr g ix e   » 5   en Franc Annexe 5 UNIQLO, le magas i sni epna rdu quartier de l’Opéra Page 6  Annexe 6 Une gamme 100 % française : UNIQLO+J Page 7 Annexe 7 Le phénomène UNIQLO Page 7 Annexe 8 Opération « Anniversaire Page 8 » DEUXIEME PARTIE : MÉNAGEM &P ACGONIE        70 poi P nt a s g   e 9 Annexe 9 Services à la pers ou n  npeo,tentiel considérable Page 10  Annexe 10  L’offre de ménage à dsoumr ilcai lvei lle de Montpellier Page 11  Annexe 11   d D e o   n M n o é n e t s p  c el o li m er m   erciales de l’agence Ménage & Com P p a g e n   i 1 e  1  Annexe 12 Encart publicitaire inséré dans des guides associatifs locaux Page 12 Annexe 13   L M ’o o p nt é p ra el t l i i o e n r   « parrain   adg e M»énage & Compagnie  Page 13     BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE Page 2 sur 13   STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1

PREMIÈRE PARTIE : UNIQLO

            UNIQLO est une entreprise japoqnuai icseo nçoit, confectionnet reitb udies dans ses propres magasins,  des vêtements destinés plus particul ièaruexm e1n8t-25 ans. Au Japon, UNIQLO est un leader  incontestable du prêt-à-porter avec 760 smuar glea s i n8s0 0 que compte l’entreprise dans le monde.  L’enseigne souhaite se développer à l’innatl,e renta tin o tamment sur les marchés européens, en s’appuyant sur son savoir-faire.   UNIQLO a ouvert son premier magasin s àe nP aorictobre 2009 et souhaite poursuivre son  développement sur le territoire français. Travail à faire (annexes 1 à 5) 1.1   Définissez la notion de positionnement. 1.2   Caractérisez le positione n te mretenu par UNIQLO ett rmezo nque ce positionnement est  adapté aux tendances actuelles du marché du prêt-à-porter.    1.3   Analysez les performances commerciaelne s  eidge nle’ UNIQLO en Frea npcar rapport à ses  concurrents.   1.4   Rappelez et expliquez les composantes de l’attitude. 1.5   Montrez comment UNIQLO, au travers d e elna   vmailseeur de sofnfreo dans le magasin de Paris, agit sur les composantes de l’attitude.   Le déploiement international de l’enseigneé   lae sa mdieringeants japso nàa iadapter l’offre aux  spécificités culturelles frasn.ç aA i snesi, une gamme spécifiquer cahué  mfr a nçais a été mise au point : UNIQLO+J Travail à faire (annexes 2 et 6) 1.6   Indiquez les différences de positionnement entre UNIQLO+J et UNIQLO. 1.7   Justifiez le choix d’UNI QdLe Oproposer une gamme execmluesnitv dédiée au marché français.    Comme pour son ouverture, l’anirnei vderus amagasin parisien UNIQLitO l ’ao fbajet d’une stratégie de  communication particulièrement étudiée. Travail à faire (annexes 7 et 8) 1.8   Expliquez pourquoi les moyens de cotmiomn unmiicsa en œuvre par UNIQLO à l’occasion de  l’ouverture de son pointe ndt e   vparisien se sont révéffliécsa c e s compte tenu de la cible visée. 1.9   Montrez que l’opération « Anniversta iarde a»p teése à la clientèle du point de vente.  1.1   0 Identifiez les intérêts de cette opération pour le magasin.

BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité

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Zara

Prix de moyenne gamme

Celio

 

Source : www.lestempsdansent.com

Style classique

       

Prix UNIQLO bas   H&M C&A

 

Style branché  

                                                      1 Hype : branché 2 Technophile : qui apprécie les technologies modernes BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE Page 4 sur 13   STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1

Logotype UNIQLO

Source : www.lestempsdansent.com

 proi dehis acQIOL .NUrpxiti set p àtsenemêt vsed tnemges  el r déjà su&A… sontéCil,oC  ,aZar , :lé&M Houmbiltert ée sèm nuhcra  euaeirucnru xocgasin maupérns ses d tee secivr pdeé its itdurone tus rnu euqla ibles  avec l’acc à seirp ca xssecsepoder bas qusi Frn    E  ? UN, ceanrra OLQI rus evi NEXEAN  UN 1 : ,’cQIOLuqiose t               énic .am   s erivunl’e  dusssi sruetpircser du e etsiqua muedl ed , aomedl  rF necna           et ps itixpr e » ed etranoitisopEXNN   A C: 2 E d  engseà « omednt dnemenseies e  moTyk oes« f or », portto Parisi enegamesueu’d  locoe,réyp   h, e 1 io x ehc .s L  ertn clai de faitest l rertnom tnemerainap jnegiri’o ar la permanenced  uologytepj paaion es,pat l’r litutasi noi p  ed hnop tec 2  enhilecn.eF ar teet    C    egema ilega ésthév tnemp eéluci