Bac mercatique 2011

De
Publié par

Sujet de l'épreuve de mercatique du baccalauréat technologique, série STG année 2011.
Publié le : mardi 21 juin 2011
Lecture(s) : 1 620
Tags :
bac
Nombre de pages : 13
Voir plus Voir moins
Baccalauréat Technologique
Sciences et Technologies de la Gestion Mercatique
Session 2011
Épreuve de Spécialité Partie écrite
Durée : 4 heures Coefficient : 7
L’usage de la calculatrice est autorisé
L'usage d’une calculatrice de poche à fonc t i oanuntoenmoemne, sans imapnrtiem et sans moyen de transmission, à lexclusion daeu t roeu t élément matériel ou doaciurem, eenstt autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n° 42.
Ce dossier comporte 13 pages annexes comprises Dès que le sujet vous est remis, assurez-vous qu’il est complet
BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité
Page 1 sur 13  Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1
Le sujet proposé sappuie sur tdueautxi osnis réelles dorganis ast i omnpsl,ifiées et adaptées pour les besoins de lépreuve. Pour des raisons évdied ecnotenfsi dentialité, dloesn nées chiffrées et les éléments de la politique commerlcioarlgea dneis ation ont pu être modifiés.  Il est demandé au candidat de se situer doanntes xlteess  cdes données présentées et dexposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches.  Le sujet se présente sofuosr lma e de 2 dossiers indépendants.  Page de garde Page 1 Sommaire Page 2 PREMIERE PARTIE : UNIQLO 70 P p a o g i e n  t 3 s   Annexe 1 UNIQLO, c’est quoi ? Page 4 s Annexe 2 pCrairxt e»  deen  pFroasinticoe nnement des enseignes de mode à P« apgeet i4t Annexe 3 Les enseignes de prêt-à-porter cintrées par la crise Page 5 Annexe 4 Chiffrees daffaires des enseignes de mode à « petitsP aprgixe  »5  en Franc Annexe 5 UNIQLO, le magas i sni epna rdu quartier de lOpéra Page 6 Annexe 6 Une gamme 100 % française : UNIQLO+J Page 7 Annexe 7 Le phénomène UNIQLO Page 7 Annexe 8 Opération « Anniversaire Page 8 » DEUXIEME PARTIE : MÉNAGEM &P ACGONIE        70 poi P nt a s g  e 9 Annexe 9 Services à la pers ou n  npeo,tentiel considérable Page 10 Annexe 10  Loffre de ménage à dsoumr ilcai lvei lle de Montpellier Page 11 Annexe 11  dDeo nMnoénetsp celolimerm erciales de lagence Ménage & ComPp a g en i1e 1 Annexe 12 Encart publicitaire inséré dans des guides associatifs locaux Page 12 Annexe 13  LMoopntépraeltliioenr  « parrain  adg e M»énage & Compagnie Page 13   BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE Page 2 sur 13  STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1
PREMIÈRE PARTIE : UNIQLO
      UNIQLO est une entreprise japoqnuai icseo nçoit, confectionnet reitb udies dans ses propres magasins, des vêtements destinés plus particul ièaruexm e1n8t-25 ans. Au Japon, UNIQLO est un leader incontestable du prêt-à-porter avec 760 smuar glea s i n8s0 0 que compte lentreprise dans le monde. Lenseigne souhaite se développer à linnatl,e renta tin o tamment sur les marchés européens, en s’appuyant sur son savoir-faire.  UNIQLO a ouvert son premier magasin s àe nP aorictobre 2009 et souhaite poursuivre son développement sur le territoire français. Travail à faire (annexes 1 à 5) 1.1  Définissez la notion de positionnement. 1.2  Caractérisez le positione n te mretenu par UNIQLO ett rmezo nque ce positionnement est adapté aux tendances actuelles du marché du prêt-à-porter.   1.3  Analysez les performances commerciaelne s  eidge nle UNIQLO en Frea npcar rapport à ses concurrents.  1.4  Rappelez et expliquez les composantes de l’attitude. 1.5  Montrez comment UNIQLO, au travers d e elna  vmailseeur de sofnfreo dans le magasin de Paris, agit sur les composantes de l’attitude.  Le déploiement international de lenseigneé  lae sa mdieringeants japso nàa iadapter loffre aux spécificités culturelles frasn.ç aA i snesi, une gamme spécifiquer cahué  mfr a nçais a été mise au point : UNIQLO+J Travail à faire (annexes 2 et 6) 1.6  Indiquez les différences de positionnement entre UNIQLO+J et UNIQLO. 1.7  Justifiez le choix dUNI QdLe Oproposer une gamme execmluesnitv dédiée au marché français.  Comme pour son ouverture, lanirnei vderus amagasin parisien UNIQLitO l ao fbajet dune stratégie de communication particulièrement étudiée. Travail à faire (annexes 7 et 8) 1.8  Expliquez pourquoi les moyens de cotmiomn unmiicsa en œuvre par UNIQLO à loccasion de louverture de son pointe ndt e   vparisien se sont révéffliécsa c e s compte tenu de la cible visée. 1.9  Montrez que lopération « Anniversta iarde a»p teése à la clientèle du point de vente. 1.1  0 Identifiez les intérêts de cette opération pour le magasin.
BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité
Page 3 sur 13  Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1
Zara
Prix de moyenne gamme
Celio
 
Source : www.lestempsdansent.com
Style classique
    
Prix UNIQLO bas  H&M C&A
 
Style branché  
                                                     1 Hype : branché 2 Technophile : qui apprécie les technologies modernes BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE Page 4 sur 13  STG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Repère : 11SPMEME1/LR1/AG1
Logotype UNIQLO
Source : www.lestempsdansent.com
 proi dehis acQIOL .NUrpxiti set p àtsenemêt vsed tnemges el r déjà su&A sontéCil,oC  ,aZar , :lé&M Houmbiltert ée sèm nuhcra euaeirucnru xocgasin maupérns ses d tee secivr pdeé its itdurone tus rnu euqlaibles avec laccà seirp ca xssecsepoder bas qusiFrn  E ?UN, ceanrra OLQI rus eviNEXEAN  UN 1 : ,cQIOLuqiose t       énic .am s erivunle  dusssi sruetpircser du e etsiqua muedl ed , aomedl rF necna     et ps itixpr e » ed etranoitisopEXNN A C: 2 E d  engseà « omednt dnemenseies e moTyk oes« f or », portto Parisi enegamesueud locoe,réyp h, e1io x ehc.sL ertnclai de faitest l rertnom tnemerainap jnegirioar la permanenced  uologytepj paaion es,pat lr litutasi noip edhnop tec2 enhilecn.eF arteet  C  egema ilega ésthév tnemp eéluci
Soyez le premier à déposer un commentaire !

17/1000 caractères maximum.