Laurent Blanc, star des entraineurs de Ligue 1

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1 ©REPUCOM | CELEBRITY DBI | 1ER AVRIL 2015LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | Crédit photo : AFP MÉTHODOLOGIE Celebrity DBIest un indice mesurantl’impact marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs, acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant le point de vue de plus de 1,5 milliard de consommateurs au niveau local et international : 2 Date des terrains Echantillon Pays Méthode de l’enquête ème 2 semestre 2014 500 répondants. Echantillon représentatif de la population nationale, de 16 à 69 ans France Sondage en ligne Crédit photo : AFP NOTORIÉTÉ SYMPATHIE INTÉRÊT TENDANCE INFLUENCE CONFIANCE Indique le pourcentage de la population connaissant la personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de CelebrityDBI: les autres indicateurs ne sont posés qu’aux personnes connaissant la célébrité. Mesurel’attachement pour unecélébrité. Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse. Reflètel’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances. Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le comportement d’achat du consommateur. Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la personnalité. Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon SPONSORING porte-parole pour une marque.
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1 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 MÉTHODOLOGIE
Indique le pourcentage de la population connaissant la Celebrity DBI est un indice mesurant l ’ i m p a c t
personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs, NOTORIÉTÉ
CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant
personnes connaissant la célébrité.
le point de vue de plus de 1,5 milliard de
consommateurs au niveau local et international : Mesure l’attachement pour une célébrité. SYMPATHIE
Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque
INTÉRÊT
celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse.
TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances.
Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le
INFLUENCE ème2 semestre 2014 Date des comportement d’achat du consommateur.
terrains
Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la
CONFIANCE 500 répondants. Echantillon représentatif de la Echantillon personnalité.
population nationale, de 16 à 69 ans
Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon
SPONSORING France Pays porte-parole pour une marque.
Sondage en ligne Méthode de Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la même
ASPIRATION
l ’ e n q u ê t e vie que la célébrité.
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2 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 2 ANALYSE
erParis, le 1 avril 2015 – A quelques prestigieux) et de ses succès par Jocelyn Gourvennec (EA Guingamp;
journées du dénouement du Championnat d’entraîneur/sélectionneur. Il se démarque 75%) et Christophe Galtier (AS St-Etienne;
de France de football, Repucom analyse particulièrement grâce à l’exposition 75%).
la perception qu’ont les Français des médiatique que lui offre sa position
entraîneurs de Ligue 1. actuelle au PSG. Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de
Repucom France, analyse : « Pour un
Si les joueurs sont les têtes d’affiche et club de football, et en général pour un
sont régulièrement utilisés par les clubs et détenteur de droits, il est essentiel de
les marques pour promouvoir leur image, pouvoir mesurer l’impact marketing de ses
il apparait que certains entraîneurs ont personnalités, que ce soit les entraîneurs
Sur la première marche du podium des également un réel potentiel marketing. comme dans cette analyse, mais aussi de
entraîneurs les plus connus, nous ses joueurs, voire de ses dirigeants. Les
retrouvons donc Laurent Blanc (96% de la En se basant sur la perception des entraîneurs représentent et parfois même
population déclare le connaitre). Viennent Français calculée grâce à l’indice incarnent leur club, jouant ainsi un rôle
ensuite Claude Makelele qui a été sur le Celebrity DBI (indice mesurant l’impact important auprès du grand public, des
banc du SC Bastia jusqu’en novembre marketing de célébrités), Laurent Blanc, fans et des sponsors. Ainsi, comprendre
2014 (86%), et Rolland Courbis, entraîneur l’entraîneur du Paris Saint-Germain leur perception auprès des différentes
du Montpellier Hérault SC (67%). apparait comme la star de ce cibles que voudrait toucher un club ou une
championnat. Il jouit d’une notoriété marque est un élément essentiel dans une
En termes de sympathie, trois jeunes exceptionnelle (96%) et d’un très bon stratégie de communication et de
entraîneurs se démarquent. Le premier, niveau de sympathie (74%) auprès du sponsoring ».
Willy Sagnol nouvel entraîneur des grand public. Transgénérationel, il touche
Girondins de Bordeaux est perçu comme toutes les tranches d’âge de par son
sympathique par 76% des personnes parcours de joueur qui a débuté à la fin
déclarant le connaitre. Il est suivi de près des années 90 (Equipe de France, clubs
3 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 TOP 3 NOTORIÉTÉ ET SYMPATHIE
*Parmi les répondants déclarant les connaitre
1. Laurent Blanc 1. Willy Sagnol 96,07% 76,21%
Paris Saint-Germain Girondins de Bordeaux
2. Claude Makelele 2. Jocelyn Gourvennec 86,05% 75,28%
Ex. SC Bastia EA Guingamp

3. Rolland Courbis 3. Christophe Galtier 66,99% 74,90%
Montpellier Hérault SC AS Saint-Etienne
4 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1
+
#1 Laurent Blanc Paris Saint-Germain
#2 Ex. SC Bastia Claude Makelele
80% #3 Montpellier Hérault SC Rolland Courbis
Willy Sagnol
#4 Girondins de Bordeaux Willy Sagnol Jocelyn Gourvennec
Laurent Blanc #5 RC Lens Antoine Kombouaré
Christophe Galtier #6 AS Saint-Etienne Christophe Galtier Hubert Fournier
#7 OGC Nice Claude Makelele Claude Puel 70% Philippe Montanier
#8 LOSC Lille René Girard Albert Cartier Jean-Luc Vasseur
Ghislain Printant #9 EA Guingamp Jocelyn Gourvennec Marcelo Bielsa Claude Puel
Patrice Garande #10 Olympique de Marseille Marcelo Bielsa
#11 FC Nantes Michel Der Zakarian
60%
#12 Ex. Toulouse FC Alain Casanova Rolland Courbis Alain Casanova
René Girard #13 Stade de Reims Jean-Luc Vasseur
Michel Der Zakarian
Antoine Kombouaré #14 Stade Rennais FC Philippe Montanier
Leonardo Jardim
#15 Olympique Lyonnais Hubert Fournier
50%
#16 AS Monaco Leonardo Jardim
Sylvain Ripoll Pascal Dupraz
#17 Evian TG FC Pascal Dupraz
#18 FC Metz Albert Cartier
#19 SM Caen Patrice Garande
#20 SC Bastia Ghislain Printant
#21 FC Lorient Sylvain Ripoll - +
25% 50% 75%
NOTORIÉTÉ
5 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015
SYMPATHIE*
*Parmi les répondants déclarant les connaitre TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1
Laurent Blanc Claude Puel Willy Sagnol Hubert Fournier Alain Casanova
Claude Makelele René Girard Christophe Galtier Philippe Montanier Michel Der Zakarian
Antoine Kombouaré Jocelyn Gourvennec Jean-Luc Vasseur Leonardo Jardim
Rolland Courbis Marcelo Bielsa Sylvain Ripoll
Notoriété : fort (+85%)
Notoriété : moyen (35-60%) Albert Cartier Pascal Dupraz Sympathie : fort (+70%)
Notoriété : assez fort (40-70%) Sympathie : fort (+70%) Ghislain Printant
Sympathie : moyen (55-70%) Notoriété : assez faible (-35%) Laurent Blanc et Claude Makelele Patrice Garande
Anciens joueurs passés par la Sympathie : assez faible (50-60%) ont pour caractéristiques
Avec en moyenne près de 17 ans Ligue 1, ces 3 jeunes entraîneurs
communes d’avoir tous les deux
Notoriété : assez faible (-35%) d’ancienneté sur les bancs de (moins de 5 ans d’expérience) Les techniciens de ce groupe sont
été des joueurs cadres de l’Equipe
Sympathie : moyen (60-70%) 1ère division, ces coaches sont connaissent un début de carrière soit des entraîneurs de clubs peu
de France lors de campagnes à
désormais bien connus des remarqué et jouissent ainsi d’une exposés, soit des nouveaux
succès et d’avoir été des leaders Ils ont pour point commun de Français. Ils représentent les bonne image auprès des venus.
dans les plus grands clubs n’avoir qu’au maximum 3 années entraîneurs historiques et Français.
européens. d’expérience en Ligue 1. A l’exception de Leonardo Jardim charismatiques de la Ligue 1. Ils
Grâce à leurs succès et leur qui est arrivé dans un certain ont tous entrainé un grand club Ils sont également liés tous deux Nous distinguons dans ce groupe exposition, ils sont tous les trois anonymat en début de saison, les français (Marseille, Paris, Lyon, au PSG de l’ère qatarie et profitent deux entraîneurs de clubs des entraîneurs qui attirent la entraîneurs de ce groupe n’ont Lille) avec des résultats probants. ainsi de l’exposition et des succès médiatiques (Hubert Fournier et lumière en L1. jamais réalisé d’exploits qui
du club. Marcelo Bielsa), et les autres qui En termes de sympathie, malgré auraient pu accroitre leur
managent dans des clubs moins Une exposition médiatique plus leur longévité, ils sont les exposition auprès du grand public.
exposés. forte, en confirmant dans leurs entraineurs clivants. Parmi les Le niveau de sympathie étant
clubs actuels par de bons autres entraîneurs, ce sont eux souvent lié à cet aspect sportif,
résultats sur la scène européenne qui ressortent le plus sur les plus leur perception auprès du grand
ou en exportant leurs talents dans forts indices de non-sympathie public est de ce fait la plus basse
des clubs encore plus (« n’aime pas du tout » et des 5 groupes.
médiatiques feront de ces « n’aime pas »)
entraîneurs des valeurs sûres
d’un point de vue marketing.



6 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 ZOOM SUR…
Paris Saint-Germain EA Guingamp Olympique de Marseille AS Monaco
Laurent Blanc jouit d’une notoriété C’est l’entraîneur en vogue cette saison. Arrivé tel un OVNI dans le championnat de Comme Marcelo Bielsa, Leonardo Jardim
exceptionnelle (96%). Transgénérationnel, il Après avoir fait monter en 3 ans Guingamp France, ses méthodes en ont fait est arrivé quasi-inconnu en début de
touche les publics de tous les âges grâce du National à la Ligue 1 et gagner la Coupe l’entraîneur star de cette saison au niveau saison. Mais contrairement à l’Argentin, il
notamment à sa grande carrière en tant que de France en 2014, Jocelyn Gourvennec a médiatique. n’a pas eu des succès immédiats qui
joueur et son parcours actuel d’entraîneur. mené l’un des plus petit budget du pourraient lui donner un taux de
championnat dans une folle aventure Entraîneur étranger arrivé en début de sympathie (54%) plus fort.
De plus, son palmarès lui offre une grande européenne. Ces résultats probants lui ont saison dans le championnat français, il pâtit
aura auprès du grand public. En tant que ainsi offert une plateforme d’exposition cependant d’un manque de notoriété (34%) En plus des résultats du début de saison,
joueur, il a marqué l’équipe de France de médiatique importante. auprès du grand public, qui le place au il est d’un naturel discret et n’attire pas
son empreinte (CDM 98 / Euro 2000 + but même niveau que les autres coaches du nécessairement les projecteurs sur lui
en Or 1/8ème de finale 98), et a joué dans Il bénéficie également d’un transfert de groupe des « Bizuts». d’où un taux de notoriété faible (26%).
des grands clubs européens. sympathie grâce à l’image actuelle de son
club où il apparait totalement en adéquation Mais ses succès rapides et sa méthode Nul doute que le parcours récent de l’AS
Ses succès de début de carrière avec avec les valeurs de l’EAG. franche semblent plaire, puisque parmi les Monaco en Ligue des Champions et la
Bordeaux en tant qu’entraîneur, puis en tant personnes déclarant le connaitre il garde remontée vers les premières places du
que sélectionneur de l’Equipe de France, lui Sa carrière fait de lui un acteur du football une cote de sympathie plus qu’honorable championnat va jouer en sa faveur
ont donné une crédibilité immédiate. qui parle à plusieurs générations. A la fin (63%). concernant sa perception auprès du
Aujourd’hui, Laurent Blanc se démarque des années 1990, il a participé aux belles grand public.
particulièrement grâce à l’exposition campagnes européennes du FC Nantes et Son exposition médiatique à travers les
médiatique que lui offre sa position au PSG. de l’Olympique de Marseille. bons résultats de son club lui permet d’avoir
un impact marketing fort et qui a déjà été
Personnage respecté, il est un des acteurs Du point de vue de l’impact marketing il est exploité (présentation par adidas du
du football les plus influents en France. un des entraîneurs à suivre dans le futur. nouveau maillot de l’OM dans une glacière).
En cette fin de saison prometteuse, tous les
indicateurs sont au vert pour que cet impact
continue à croître rapidement dans un futur
proche.


7 © REPUCOM | CELEBRITY DBI | LAURENT BLANC, STAR DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1 | 1ER AVRIL 2015 CONTACT PRESSE
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