Luxmen - etude panel Figaro - mars 2008

M.Becue

Description

Étude Panel – LE FIGAROMars 2008MéthodologieMéthodologieEn complément de la veille réalisée par Allegoria Consultants, nous avons réalisé une étude via le panel lecteurs - Le FIGARO auprès de 250 individus répartis :50% d’hommes et 50% de femmes33% de moins de 50 ans,33% de 50 à 64 ans, 33% de plus de 65 ans.Cette étude a pour objectif d’identifier les perceptions du luxe et l’image masculine qu’ont nos lecteurs.Nous avons interrogé 250 lecteurs d’au moins un des titres de la marque FIGARO sur leur perception du luxe et de l’image des hommes (questions ouvertes et questions fermées)1. La perception du LuxeDu petit luxe au quotidien...au luxe d’exception1. La perception du LuxeQuestions posées :• Pour vous, qu’est-ce qu’un «petit luxe» au quotidien?Réponses au choix : . Lire mon journal à la terrasse d"un café en plein soleil . M'offrir une fantaisie (un bijou, un cigare, un vêtement,...) . Me faire masser . Un bon bain chaud / une douche glacée en été. Un dîner avec des copains . Jouer au golf . Un dîner en tête à tête avec mon fils (ma fille) . Autre . Aucun • Pour vous, qu’est-ce qu’un «luxe d’exception» ?Réponses au choix : . Un dîner dans un grand restaurant . Un bijou de joaillier / Une montre d'horlogerie . Un week end à deux dans un palace . Une tenue / Costume sur mesure . Une voiture de sport (Porsche, Ferrari,...) . Autre . Aucun 1. La perception du LuxeLa notion de luxe se base sur des évidences pour les hommes ...comme ...

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• Publié par: Mophing
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Extrait

Étude Panel



LE FIGARO

Mars 2008

Méthodologie

Méthodologie

En complément de la veille réalisée par Allegoria Consultants, nous avons réalisé une étude via le panel lecteurs - Le FIGARO auprès de 250 individus répartis :

50% dhommes et 50% de femmes 33% de moins de 50 ans, 33% de 50 à 64 ans, 33% de plus de 65 ans.

Cette étude a pour objectif didentifier les perceptions du luxe et limage masculine quont nos lecteurs.

Nous avons interrogé 250 lecteurs dau moins un des titres de la marque FIGARO sur leur perception du luxe et de limage des hommes (questions ouvertes et questions fermées)

1. La perception du Luxe

Du petit luxe au quotidien...au luxe dexception

1. La perception du Luxe

Questions posées :

 Pour vous, quest-ce quun «petit luxe»au quotidien? Réponses au choix : . . .       L M M i ' r e o e ff   r a m i i r r o e   n   u   n j m o e a u   r s f e a n r n a   t l a   i à sie l   a (  ter b ra s e d"uncafé   e u n n     p v l ê e t i e n m  s e ol n e t i , l . ) un  . .     U U n n       b d o f î n n   e b r ai   n av   e chaud / un ai e n  dou i c jo h u e ,    u g n la   c c é i e g   a e r n e,  été . J U A o n u t e   r r d e î     n au e   r g   o e l n f    c t   ê d t e e s     à cop tête s     avec mon fils (ma fille) .    u .  Aucun .

 Pour vous, quest-ce quun «luxe dexception»? Réponses au choix : .    U U n n    b d i î j n ou e   r d   e d   an oa s i   l u l n ie   r g   r / a   n U d n   e r   es m t o a n ur t a r n e  t  d'ho . . Un weekend j  àdeux dans un palace  rlogerie  . Une tenue / Costume sur mesure  . Une voiture de sport (Porsche, Ferrari, . ) Au re . t .Aucun   

1. La perception du Luxe

La notion de luxe se base sur des évidences pour les hommes ...comme pour les femmes

Pour 46% des femmes, le luxe dexception est de sacheter un bijoux

Pour 44% des hommes, il sagit dune voiture de sport

1. La perception du Luxe

Un seul dénominateur commun dans la perception du luxe quil soit dexception ou au quotidien: le temps pour soi

Un petit luxe au quotidien ... « Lire son journal à la terrasse dun café en plein soleil » pour 46% des personnes interrogées.

Le luxe dexception ... « Partir en weekend à deux dans un palace » pour 52% des personnes interrogées.

Luxe est synonyme de déente           et de temps pour soi

1. La perception du Luxe

Un dénominateur commun: le temps pour soi...mais perçu différemment par les hommes et par les femmes

Pour les femmes ...

Un plaisir personnel  isir en  s . o s f e f   r f a ai n r t e  u p n l e a  fantaisie  42%

...lema s age  41%

Un plaisir familial . un dîner en tête avec  ses enfants  24%

Pour les hommes ...

Un plaisir statutaire e d .  l h e ô s t   e se l  rv d i e c   es l   ux d e u   n   e 4   6 c % onciergeri

. les services dun secrétaire  particulier   22%

Un plaisir convivial . un dîner avec des copains  31%

2. Limage et les attentes des hommes

Vu par les femmes et les hommes

1. La perception du Luxe

Questions posées :

 Pensez-vous que les hommes sont en quête de nouveaux repères?

Réponses au choix : .    O N u o i n . . Si oui, lesquels? 

 Par ort rence entre  mascul r i a n p it p éet  à fé il m   i y n   i a t   é 10 a     a é n v s o , l   u c é o ? mment pensez-vous que la diffé éonses au choix : . S4accroî                                                     Rp . E e s   t  re re t st r é e e identique  . Ssint  

 Quels sont les adjectifs pouvant sappliquer àlhomme daujourdhui?  Réponses au choix :  F T i e e n r d   r E e g     o d A ïs e t m   e b r   i e t S p i e e è n u r x si e   b   H l E é e  d n o A t u n h t i o s o u t s r i e i a   t s a t I i e n r   q e C u   o ie C n o t fi   m a A p s l u i r c é e  S M ouc a i c e h u o x     L d i e b   r s e o   n Arrogant  c P e a   s J io al n o n ux é  T N i os m t i a d l e g   iq E u n e       apparen manquen t

2. Limage et les attentes des hommes

Une évolution des repères...La différence entre la masculinité et la féminité

60% des personnes interrogées sont conscientes dune évolution des rôles et pensent que la différence se restreint par rapport à il y a 10 ans.

Toutes les tranches dâge le perçoivent. Et plus ils sont âgés, et plus ils le ressentent:

- 72% des personnes interrogées de plus de 65 ans

- 58% des moins de 50 ans

- Quant à la génération intermédiaire, les 50-64 ans (dite la génération 68), ils sont les plus nombreux à affirmer une constante de lécart, si ce nest une accentuation