Les Français et l’Automobile : Etude TNS Sofres

Description

L’attachement aux marques Françaises, Les nouvelles offres de mobilité, Les critères impactant l’achat & l’expérience d’achat, L’impact du contexte économique, Rappel méthodologique.

Sujets

• Industrie
• Mobilité
• France
• Marque
• Automobile

Informations

• Publié par: Fil_Economie
• Publié le: 03 juin 2013
• Nombre de lectures: 240
• Langue: Français

Extrait

Baromètre AramisAuto.com
“Les Français et l’Automobile”
Vague 4 - Mai 2013
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
© TNS Sommaire
1
TNS Sofres
L’attachement aux marques Françaises
Guillaume GINET
 [e-mail]2
 [phone]Les nouvelles offres de mobilité
3 Marlène LANGLAIS
Les critères impactant l’achat & l’expérience d’achat  [e-mail]
 [phone]
4
L’impact du contexte économique
Rumeur Publique5
Elodie BAILLYRappel méthodologique
 [e-mail]
 [phone]
Hélène LAROCHE
 [e-mail]
 + 33 1 55 74 52 15
Numéro de projet: 41TF50
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
2© TNS 1
L’attachement aux marques
Françaises
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
© TNS La moitié des Français se déclarent attachés aux marques françaises, un
résultat stable depuis 2010 et qui tend à augmenter avec l’âge du
répondant.
Très attaché Plutôt attaché
Attachement aux marques françaises selon
l’âge du répondant:
% Très attaché + Plutôt attaché
42% chez les 18-24 ans37%
45% chez les 25-34 ans
14%
51%
55% chez les 35-44 ans
des Français se déclarent attachés
aux marques françaises 49% chez les 45-54 ans
vs. 52% en 2012
56% chez les 55 ans et +
vs. 46% en 2011
vs. 49% en 2010
Question: Diriez-vous que vous êtes attaché à acheter une voiture de marque française ? Base: Total répondants (1001)
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
4© TNS Le patriotisme économique est de loin la première raison d’attachement aux
marques françaises, devant la sécurité. Ce dernier critère subit la plus forte
baisse depuis 2012.
Parmi les répondants attachés aux marques françaises…
y sont attachés par patriotisme économique
63%
(création d’emploi en France, éviter les délocalisations...)
32% par sécurité: c’est plus rassurant que d’acheter une marque moins connue
-13pts
25% parce que le style des voitures françaises plaît davantage
par habitude 13%
(j’achète toujours les modèles de la même marque)
-11pts
11% le rapport qualité-prix est plus avantageux
-6pts
5% les performances environnementales sont meilleures
Question: Pourquoi êtes-vous attaché à acheter une voiture de marque française ?
Base: Sont attachés aux marques françaises (506) – 2 réponses possibles
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
5© TNS Près de 8 Français sur 10 choisiraient plutôt une voiture de marque
étrangère fabriquée en France…
… et 40% pourraient considérer l’achat d’un véhicule de marque Chinoise.
78% des Français choisiraient
un véhicule de marque 40% des Français se
étrangère fabriqué en France
déclarent prêts à acheter une
voiture de marque chinoise
5% 35% 38% 23%
Oui, certainement Non, probablement pas
Oui, probablement Non, certainement pas
22% des Français choisiraient
un véhicule de marque
française fabriqué à l’étranger
Question: Dans le cadre de l’achat d’une nouvelle voiture, préféreriez- Question: Seriez-vous prêt(e) à acheter une voiture de marque
vous acheter… Base: Total répondants (1001) chinoise ? Base: Total répondants (1001)
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
6© TNS Les Français s’intéressent aux lieux de fabrication des véhicules: autour de 40%
d’entre eux ont connaissance du pays de fabrication de la Renault Twingo et de la
Peugeot 308. Le taux de bonnes réponses est plus élevé pour la Yaris et la Logan.
Fabriqué en Fabriqué à
Ne sait pas
France l’étranger
26% 43%
Renault Twingo
des répondants pensent pensent que la Renault 31%
que la Renault Twingo est Twingo est fabriquée A
Pays de fabrication: Slovénie fabriquée EN FRANCE L’ETRANGER
51% chez les 55 ans et +
Peugeot 308
39% 29% 32%
Pays de fabrication: France
Toyota Yaris
53% 24% 23%
Pays de fabrication: France 65% chez les 55 ans et +
Dacia Logan
10% 67% 23%
Pays de fabrication: Roumanie 74% chez les 55 ans et +
Question: D’après vous, dans quel pays sont fabriqués ces véhicules ? Base: Total répondants (1001)
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7© TNS 2
Les nouvelles attitudes de
consommation
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© TNS Pour près de 9 Français sur 10, l’achat d’une voiture est toujours la formule
la plus avantageuse comparée à la location longue durée.
86% des Français pensent que
l’achat d’une voiture est la
meilleure formule
vs. 89% en 2012
et 87% en 2011
14% des Français pensent que
la location longue durée
d’une voiture est la meilleure
formule
Question: Pour vous personnellement, quelle est la meilleure formule ? Base: Total répondants (1001)
Baromètre « Les Français & l’automobile » - Vague 4
9© TNS Même si l’achat d’une voiture est considérablement mieux perçu par les
Français, l’image de la location longue durée s’améliore.
La location longue durée est … L’achat d’une voiture est …
Plus économique pour:
76% des Français 24% des Français +7pts
vs. 83% en 2012 vs. 17% en 2012
Plus écologique pour :
41% des Français59% des Français +5pts
vs. 64% en 2012 vs. 36% en 2012
Plus pratique pour :
74% des Français 26% des Français
vs. 23% en 2012vs. 77% en 2012
Question: Quelle formule vous semble la plus … ? Base: Total répondants (1001)
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10© TNS