Actions de Promotion et de Communication sur le Marché Coréen

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Actions de Promotion et de Communication sur le Marché Coréen

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Actions de Promotion et de Communication sur le Marché Coréen Passé et Avenir
SOPEXA Corée Séoul, le 18 janvier 2005
Objectif et Stratégie
!OBJECTIF Retrouver une position de leader sur le marché coréen
!STRATEGIE ªSoutenir les professionnels de la filière en Corée qui sont les principaux clients, par la diffusion d’une information à la presse spécialisée et à eux-mêmes ªUne présence physique des opérateurs français par la participation à des salons ªPromotion auprès du grand public par des animations et de la publicité
Actions
!Actions promotionnelles débutées en 1998 avec l’ouverture du marché coréen pour la viande porcine française !Cible élargie : Professionnels Consommateurs
Promotions Dégustations dans le GMS
Relations publiques
Participation aux salons alimentaires Publicité dans les revues professionnelles et grand publiques Relations média
Publicité - Les magazines professionnels (1998 ~ )
Traçabilité
Publicité - Les magazines féminins (2004~ )
France = Haut de gamme = Porc français
Retombée dans les Médias
Participation au Salon
Seoul Food (2000~) Food & Hotel Korea (2003)
Dégustation 2004
Date: du 28 octobre au 7 novembre 2004
8 magasins, 32 journées Ventes multipuliés en moyenne par 3
Dégustations aux GMS en oct-nov 2004 résultats et effets
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Dégustation du porc français pendant deux semaines [octobre-novembre 2004 (28-31 oct, 4-7 nov)] Au total 32 journées d’animation/ dégustations, réparties entre 8 magasins de Samsung Home Plus ayant les plus forts chiffres d’affaires
!Les Effets - Redoublement de la vente malgré la période de baisse ªLes ventes ont été multipliées en moyenne par 2,5 par rapport à la semaine précédente. - Feedback des consommateurs sur place ªMoins cher que le porc coréen pour une qualité équivalente - Chasser les idées fausses sur la viande importée ªLes consommateurs ont constaté que le porc français ne possède pas d’odeur désagréable contrairement aux idées préconçues. - Accrocher les consommateurs et être à leur écoute ªLe droit de savoir: Préciser la marque française sur l’étiquette ªProposition: Emballage par paquets, plutôt qu’en vrac
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Promotion spontanée & réactive de la viande porcine françaiseàlavenir
Apéritif àla Francaise:Participer à l’événement annuel qui a lieu le premier jeudi de juin et introduire des mets apéritifs à base de porc Expansion de la distribution auprès des GMS: ªAnimation sur place (ex. dégustation) ªDistribution des mat promos (ex. prospectus, cadeau consommateur etc.) Publicitéauprès du grandpublic:Faire connaître les marques françaises Eduquer etinformer lesprescripteurs par un séminaire annuel Participation au salon Soutien desautorités françaises:Inaporc, Ofival, Ministre de l’agricole, Mission économique en Corée, Sopexa Corée
Contactez-nous
!INAPORC 149, rue de Bercy 75595 Paris Cedex 12 Tel. 33 (0)1 40 04 51 17 Fax. 33 (0)1 40 04 53 01 Site.www.inaporc.asso.fr
!OFIVAL 80, avenue des Terroirs de France 75607 Paris Cedex 12 Tel. 33 (0)1 44 68 50 38 Fax. 33 (0)1 44 68 50 06 Site.www.ofival.fr
!SOPEXA Corée Gangnamgu Yeoksamdong 705-9 Samheung Bldg. 8F Seoul, Korea (135-711) Tel. 82 (0)2 3452 9480 Fax. 82 (0)2 568 9243 Site.www.sopexa.co.kr
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