CP BILAN MONDIAL FOOT Kantar Media 050810VA

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Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Communiqué de presse
Chambourcy, jeudi 05 août 2010
Bilan de la Coupe du Monde de Football 2010
1/ Le Mondial dans l’opinion des Français*
Les sponsors les mieux mémorisés par les Français
Coca Cola
, en tant que sponsor de la Coupe du Monde,
arrive en tête, devant Adidas et Mc
Donald’s
. Cette position de leader était déjà acquise au tiers de la compétition et valide les
choix stratégiques de la marque. Le dispositif puissant de communication mis en place par
Coca Cola
porte ses fruits, qu’il s’agisse de publicité classique, de sponsoring (avec son
statut de partenaire titre de la FIFA) ou de ses actions innovantes.
2/ Analyse UBM - Unité de Bruit Médiatique
L’UBM est une exclusivité Kantar Media, produit en partenariat avec Médiamétrie
La Coupe du Monde 2010
a affiché à la fin de la compétition un score de
25 055 UBM
. Ce
niveau d’impact médiatique est puissant, mais l’élimination des bleus en phases de poules a
considérablement réduit l’impact de la compétition en France : la Coupe du Monde 2006 avait
réalisé un score de 32 936 UBM. Avant le match contre l’Afrique du Sud, l’UBM de la Coupe
du Monde de Football affichait pourtant + 56% par rapport à 2006.
La stratégie de TF1 dans l’acquisition et la revente d’une partie des droits TV
a eu un
impact très positif sur l’omniprésence médiatique du Mondial dans les grands journaux TV
d’information : l’impact a été multiplié par 5 par rapport à la Coupe du Monde 2006. L’UBM de
Kantar Media a mesuré une
augmentation de + 175 % d’impacts
pour la veille et le jour de
l’ouverture de la compétition, dans le quotidien médiatique des Français.
3/ Le Mondial publicitaire des annonceurs
Le bilan de la compétition
101,08 millions d’€
, c’est le montant des investissements publicitaires bruts sur le média TV
du 11 Juin 2010 au 11 juillet 2010.
256 annonceurs
ont pris la parole sur l’ensemble de la compétition : 246 sur les écrans TV
classiques et 23 en parrainage (particulièrement Crédit agricole, PMU, Sony, et GDF Suez).
C’est Sony qui a investi le plus avec 5,4 millions d’€.
57 annonceurs ont communiqué lors de la finale avec 88 spots TV, ce qui représente un
investissement de 6 millions d’€ bruts
. Le secteur automobile se distingue avec 27.2% de
Pdv.
3 annonceurs figurent sur le podium : Sony, suivi de Peugeot et Mc Donald’s.
Oxylane
(Décathlon) et Renault prennent place juste derrière ce trio de tête.
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*Rappel méthodologique
Le Sondage a été réalisé par KantarSport sur Internet, auprès d’un échantillon de 2000 français de plus
de 15 ans, représentatif de la population française, les 11 et 12 juillet 2010.
A propos de Kantar Media
Kantar Media accompagne ses clients dans la maîtrise du nouvel élan des médias, dans plus de 50
pays, en développant des services de veille et d'analyse des médias en presse, radio, TV, internet,
médias sociaux, cinéma, affichage extérieur, téléphonie mobile, média courrier, emailing, médias
tactiques et de proximité.
Kantar Media offre une gamme complète d’outils et de diagnostics au travers de ses trois secteurs -
Intelligence, Audiences, TGI & Custom - et de Solutions telles que KantarSport.
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