DAILYMOTION LEADER DE L'ENGAGEMENT PUBLICITAIRE SUR INTERNET

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DAILYMOTION LEADER DE L'ENGAGEMENT PUBLICITAIRE SUR INTERNET

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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DAILYMOTION LEADER DE LENGAGEMENT PUBLICITAIRE SUR INTERNET En première mondiale, Alenty et Dailymotion présentent, avec le soutien dune agence média leader du marché, les résultats de la 1ère analyse de visibilité des publicités sur Internet PARIS, le10juillet 2008Dailymotion, 2ème portail vidéo mondial et Alenty, éditeur de services de –
marketing online, annoncent aujourdhui les premiers résultats dune étude sur la durée de visibilité de chaque bannière d'une campagne publicitaire. Cette première vague de test, réalisée avec le soutien dune agence média leader sur le marché français et clôturée le 31 mai dernier, permet de comparer la visibilité réelle des bannières sur différents supports web. Du nouveau sur le marché de la publicité online Pour mesurer la qualité d'un espace publicitaire en ligne, on connaissait le traditionnel taux de clic. Aujourdhui, grâce à la technologie innovante proposée par Alenty, il est désormais possible daller au-delà de cet indicateur, en mesurant le temps pendant lequel la bannière en question est visible par linternaute. Lengagement de ce dernier devient ainsi un réel indicateur de performance, indice précieux de visibilité pour les annonceurs sur Internet. La visibilité est mesurée en prenant en compte deux paramètres essentiels : la publicité est visible à l'écran l'utilisateur est devant son écran La durée de visibilité correspond au temps pendant lequel ces deux conditions sont remplies. Par exemple, une publicité en bas de page n'est visible que lorsque l'on descend dans la page. Inversement, si l'utilisateur laisse son PC allumé sans l'utiliser, aucune durée n'est comptabilisée. Cette technologie de rupture, embarquée dans la publicité elle-même ou installée sur les sites, représente une réelle avancée méthodologique dans la mesure des performances publicitaires sur le web. Quoi de plus pertinent en effet, pour les annonceurs, que de savoir combien de temps les internautes sengagent vis-à-vis de leur marque et ainsi de mesurer le ROI dune campagne en termes de visibilité ?
Premiers résultats de létude Menée du 14 avril au 31 mai dernier par Alenty, sous légide dune agence média leader sur le marché français, cette étude révèle pour la première fois, la durée de visibilité réelle de diverses campagnes de publicité online. 9 sites représentant diverses catégories (portails classiques, portails vidéo, sites media, sites e-commerce, etc) et 20 emplacements publicitaires différents ont ainsi été passés au crible, représentant près de 10 millions de bannières mesurées. Les principales conclusions de létude sont les suivantes : -En moyenne, une bannière publicitaire est visible pendant20.3 secondes. -La visibilité moyenne dun emplacement publicitaire online, tous formats confondus, est de72.5%.Autrement dit, lorsqu'elle est affichée, un peu moins des trois-quarts de la surface de la bannière en question sont visibles. Si lon prend lexemple dun skyscraper, linternaute nest pas systématiquement exposé à la totalité de la création publicitaire. -Pour une même rubrique et un même format (à noter que la Rotation Générale est considérée comme une rubrique), la durée de visibilité des publicités peut parfois varierde 5.9 à 50 secondes.Une information importante pour les tactiques dachat ! -La durée de visualisation de la page (pouvant par exemple varier entre8.5 et 79 secondes entre deux sites) et la position de la bannière dans la page (correspondant par exemple à20 secondes de visibilité enhaut de page contremoins de 5 secondesbas de page dun même site) sont en deux facteurs clés de la qualité dun site en terme de visibilité pour une marque. Afin dêtre pertinent dans le jugement de la qualité dun support web, il est indispensable de mesurer la durée de visibilité de chaque bannière individuellement. Cette durée dépend en effet non seulement de la position de la bannière dans la page, mais aussi du comportement de navigation de chaque internaute»commente Laurent NICOLAS, cofondateur dAlenty. Focus sur Dailymotion : N°1 de la visibilité Létude montre un leadership clair de Dailymotion en terme de visibilité publicitaire ; le portail vidéo leader en France réalise des performances bien supérieures aux autres sites mesurés : -Une bannière sur le site Dailymotion.fr est visible pendant34.9 secondes, contre une moyenne de 19 secondes pour les autres sites ; -La visibilité moyenne dune bannière sur Dailymotion est de93.5%, contre une moyenne de 71% pour les autres sites ;
-60% des pages analysées sont des pages de lecture des vidéos; celles-ci enregistrent les plus belles performances (41.5 secondes, 94% de visibilité).  Lesrésultats de létude traduisent, entre autres, une position de leadership sur le temps dexposition publicitaire pour les annonceurs sur Dailymotion. Ils renforcent notre positionnement, centré autour de la notion dengagement »,sous un angle différent dune application de messagerie instantanée, découte musicale ou de e-commerce.Lobjectif de Dailymotion est doffrir un territoire dexpression qualitatif autour dune expérience de contenus efficace aux marques. Cest tout le principe de la notion  dengagement ». La puissance etlaffinité sont aujourdhui nécessaires mais insuffisants face à la dispersion de laudience et la multiplication des points dentrée. Le temps dexposition offert à une marque est désormais au centre de la mesure defficacité du media internet» indiqueFrédéric Bellier, Senior VP Global Media Sales de Dailymotion. A propos de Dailymotion Premier site mondial indépendant de partage de vidéos, Dailymotion offre le meilleur des contenus, quils soient conçus par ses utilisateurs ou issus de ses partenariats. Depuis toujours au cœur de la stratégie du site, la création indépendante est mise à lhonneur, notamment à travers le programme exclusif Motionmaker, qui aide et met en valeur 6 000 des utilisateurs les plus créatifs du site (Mai 2008). Classé parmi les 60 sites les plus visités au monde (source : comScore World Metrix, Mai 2008), Dailymotion présente 11 déclinaisons de sa page daccueil (France, Belgique, Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Italie, Etats-Unis, Inde, Pologne, Pays-Bas, Grèce) proposant des contenus locaux distincts. En Mai 2008, le site a accueilli 37,1 millions de visiteurs uniques et enregistré 1,63 milliard de pages vues (source : comScore World Metrix). En France, Dailymotion, depuis plusieurs mois le portail vidéo leader du marché, sest introduit dans le cercle très fermé des 10 sites les plus visités du pays, avec plus de 10 millions de visiteurs uniques par mois (source: Médiamétrie/NetRatings, Mai 2008). Pour plus dinformations, http://www.dailymotion.com. Contact presse: Frédérique BOYER – Bermudes RP –fboyer@bermudes-rp.com- +33 1 41 10 42 90 A propos de Alenty Les fondateurs d'Alenty sont des experts des statistiques de l'Internet depuis 1998. Ils sont notamment à lorigine du système de statistiques de NetValue et de NetRatings. La technologie unique d'Alenty permet d'analyser la visibilité de chaque élément d'une page internet (bloc de texte, image, publicité), et de détecter la présence de l'utilisateur grâce à son activité clavier-souris. La technologie Alenty permet ainsi aux sitesdaméliorer leur ergonomie ou de réduire leur taux d'abandon (paniers d'achat ou formulaires d'inscription). Pour les sites communautaires, Alenty fournit des informations uniques sur l'intérêt des contributions et l'influence des visiteurs. Les annonceurs peuvent connaître la durée pendant laquelle chaque bandeau a été effectivement vu au cours leurs campagnes. Les sites media peuvent également installer ces outils pour valider la durée de visibilité des bandeaux publicitaires dans leurs pages, et ainsi mieux valoriser leur espace publicitaire. www.alenty.comContact: Laurent NICOLASpresse@alenty.comou 01 72 33 97 09.
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