Palmarès Ipsos de la Pub - Communiqué de Presse

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Palmarès Ipsos de la Pub - Communiqué de Presse

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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C o m m u n i q u éd eP r e s s e Palmarès Ipsos de la Pub 2010 ème 24 édition Paris, 11 mars 2011. Ipsos (France) dévoile son Palmarès de la Pub, qui récompense chaque année les campagnes de publicité qui ont le plus marqué les Français. Pour 2010, le grand prix Télévision est décerné à la Campagne Orangina,qui met en scène ses animaux parodiant des pubs traditionnelles des produits de grande consommation, réalisée par l’agence Fred & Farid. Quant au grand prix Affichage, il revient à la campagne «Venez comme vous êtes » et particulièrement au visuel qui met en scène Astérix crééepar BETC et Euro RSCG pour Mc Donald’s. Un prix Spécial Jeunes est attribué pour la première fois cette année à la campagne Haribo Tagada, conçue par l’agence Bed & Breakfast Istanbul. MarieOdile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI, commente les principaux enseignements de ce Palmarès. « Cecru publicitaire 2010 révèle quatre grandes tendances. La première estle retour au plaisir et un désir de déconnexion. Dans les différents observatoires d’Ipsos, on note un désir de plus en plus fort de «relâcher la pression». Cela tombe très bien: le registre de l’envie, du désir est le terrain de jeu favori de la communication, voire sa raison d’être ; il s’agit de parer tout produit d’une valeur ajoutée émotionnelle qui le rend plus désirable. Ce registre émotionnel est revenu en force en 2010, avec quelques marques qui ont réussi à renouveler le discours : un moment torride avec le rocher Suchard, Coca Cola qui nous propulse dans sa fabrique à bonheur. Le plaisir pour soi peut également être pur divertissement tel Mc Donald à travers son slogan «venez comme vous êtes». Parallèlement à cela, un désir de déconnexion, une volonté de respirer qui s’exprime souvent à traversla lenteur,comme dans la campagne TGV. La seconde tendance marquante dansles campagnes primées reflète l’état d’esprit qui s’installe aujourd’hui dans le rapport aux autorités: on s’en méfie.Le ton est alors au persiflage, à la dérision. La marque prend grand plaisir à se moquer des idoles et à déboulonner les symboles de l’autorité. Cela lui permet de créer de la connivence avec son public. La troisième tendance approfondie le phénomène de nostalgie. La communication se délecte à réutiliser et détourner des codes du passé ; on s’immerge dans levintage, on voyage dans le temps et dans l’espace. Les symboles de la «douce France» sont plébiscitéscar ils rassurent les Français. La crise est moins présente qu’au cours des deux derniers Palmarès, mais elle n’a pas disparu pour autant. On parle d’ajustement: les individus veulent ajuster leur consommation à leur besoin. Cela se traduit dans la publicité par un message produit ou service qui reste central. Et la recherche d’épure dans la forme est peutêtre une nouvelle forme de chasse au gaspillage et de consommation ajustée. » Visionnez l’intervention de MarieOdile Duflo surwww.ipsos.fr
35 rue du Val de Marne 75628 Paris cedex 13 France Tel : + 33 1 41 98 90 00 Fax : + 33 1 41 98 90 50
Contact: MarieOdile Duflo – Directeur Général – Ipsos ASI Tel : +33 1 41 98 90 00 ; Email : marieodile.duflo@ipsos.com
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Communiqué de presse (suite) – 11 mars 2011
Fiche technique du Palmarès Ipsos de la PubPour la 24ème édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1300 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage (« Brand Graph TV » et « Baromètre Affichage »). Le champ des créations publicitaire retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média. L’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément, rapporté au budget.Pour le média télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique, c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce. Pour les deux médias, le score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des deux indicateurs. Top 3 du Palmarès Ipsos TV 2010 TOP ANNONCEURAGENCE SCOREIPSOS
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ORANGINA
PMU
BONDUELLE
35 rue du Val de Marne 75628 Paris cedex 13 France Tel : + 33 1 41 98 90 00 Fax : + 33 1 41 98 90 50
Fred & Farid
Publicis Conseil
Australie
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TOP
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Communiqué de presse (suite) – 11 mars 2011
Top 3 du Palmarès Ipsos Affichage 2010
ANNONCEUR
MC DONALD'S
LANCÔME  TRESOR
3BEL  LA VACHE QUI RIT
Prix Spécial Jeunes
Prix spécial jeunesHARIBO ( 18 35 ans )
ANNONCEUR
AGENCE
BETC Euro RSCG
Higher + Higher
Young & Rubicam
AGENCE
Bed & Breakfast Istanbul
SCORE IPSOS TV
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Nobody’s Unpredictable « Nobody’s Unpredictable » est la signature publicitaire d’Ipsos. Parce que les clients de nos clients sont de plus en plus souvent infidèles à leurs habitudes  ils zappent, changent volontiers de comportements, de points de vue, de préférences , nous aidons nos clients à capter ces mouvements qui caractérisent nos sociétés. Nous les aidons à comprendre leurs clients  et le monde tels qu’ils sont.Ipsos est coté sur l’Eurolist de NYSEEuronext. La société qui fait partie du SBF 120 et de l’indice Mid100 est également éligible au SRD. Code Isin FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP www.ipsos.com
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SCORE IPSOS
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SCORE IPSOS Affichage ( visuel Saint Valentin)
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