LA PUBLICITÉ DANS LES JOURNAUX

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LA PUBLICITÉ DANS LES JOURNAUX

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• Publié par: okemepar
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• Langue: Français

Extrait

Selon une recherche effectuée en 2003 par la firme Léger Marketing, les Canadiens considèrent les

journaux comme l’endroit LE PLUS ACCEPTABLE où annoncer.

De plus, cette croyance dans les journaux a

augmenté de 8 % dans la dernière année. Les journaux dépassent maintenant la publicité événementielle (au premier

rang en 2002) comme l’endroit le plus acceptable où annoncer. Enfin, la firme Ipsos-Reid a découvert que

les

annonces placées près de la couverture journalistique en temps de crise sont entièrement

acceptables pour les Canadiens.

2

De la même façon, dès que le vent commence à tourner (récession,

guerre, ou autres) certains annonceurs coupent leur publicité en se

disant qu’ils doivent resserrer les rangs, couper les dépenses (c’est-

à-dire la publicité) et essuyer les tempêtes. Des études comme celle

effectuée récemment par McCann Erickson, ont découvert que

les

annonceurs qui continuent d’annoncer en périodes difficiles ont de meilleurs résultats à long terme. Ils obtiennent une

meilleure part du marché lorsque tout revient à la normale

. Ce phénomène peut s’expliquer par le fait que l’on a découvert que

les marques de commerce doivent tenter de dominer leur catégorie publicitaire (ameublement, automobile, etc.) dans le support médiatique

qu’ils choisissent afin d’être remarqués.

1

Ceux qui continuent à annoncer pendant que leurs concurrents réduisent leur publicité dominent

le marché et obtiennent de meilleurs résultats.

LA PUBLICITÉ DANS LES JOURNAUX

une solution quand tout va bien,

et quand tout va mal

Immédiatement après un événement important, la publicité dans les

journaux fait le lien avec l’actualité

L’annonce que vous voyez plus bas fut publiée quelques jours après le 11 septembre. On y voit le texte du

Notre Père formant deux tours jumelles de texte. Le message était le suivant : Ce dimanche, que toutes nos

prières accompagnent les victimes du 11

septembre. Les annonceurs qui savent, avec créativité et respect,

relier leur marque de commerce à la nouvelle, peuvent obtenir de bons résultats. De plus, cet annonceur a

démontré la capacité des journaux à publier une annonce immédiatement après que survient un événement

– ce qu’aucun autre support médiatique ne peut faire.

« Les auditeurs qui sont vraiment intéressés devraient

lire un des meilleurs journaux demain »

- Dan Rather, présentateur d’un journal télévisé, faisant référence à la grande

nouvelle de la journée : la controversée recherche sur les cellules souches

1 Advertising Reach and Frequency, Colin McDonald, 1996

2 Ipsos-Reid, 25-27 mars, 2003

Quand tout va bien, la publicité aide les ventes à garder le cap.

Une étude par l’

Advertising Research Federation

et

l’American

Business Press

mesurait la rentabilité de produits annoncés dans

les journaux selon diverses fréquences (beaucoup et peu).

Selon

cette recherche, un produit annoncé plus souvent

rapporte des profits plus élevés!

Et quand tout va mal

Les Canadiens veulent du contexte et de l’analyse – et le lectorat des journaux augmente. La recherche effectuée au Canada en 2003 par

Ipsos-Reid le prouve :

Après les événements du 11 septembre

48 % lisaient

davantage

le journal

Pendant la guerre

(du Golfe, Afghanistan)

31 % lisaient

davantage

le journal

Pendant de grands événements de l’actualité

27 % lisaient

davantage

le journal

(élections, joutes sportives importantes, et autres)

Le meilleur endroit

où annoncer

« Un avion vole à environ 300 milles à l’heure.

Pourquoi le pilote ne coupe-t-il pas les gaz pour

laisser l’avion continuer sur sa lancée? »

- William Wrigley, expliquant pourquoi il a continué d’annoncer autant

même quand son produit était déjà très connu (et si populaire)

EN PÉRIODES DIFFICILES, LE LECTORAT DES

JOURNAUX AUGMENTE

Quand il se passe quelque chose d’important, les Canadiens

veulent comprendre et se tournent vers les journaux.

LA VALEUR DES QUOTIDIENS AUGMENTE

Pour les annonceurs, comme plus de Canadiens lisent les journaux

dans les périodes incertaines, leurs annonces sont vues par plus de

lecteurs et ce, pour le même coût.

Quand tout va bien