Le courrier publicitaire, le media préféré des Français.

Claire.Moumne

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Le courrier publicitaire, le media préféré des Français.

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• Publié par: equzyzuq
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• Langue: Français

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COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 20 octobre 2010 Le courrier publicitaire, le media préféré des Français. A l’heure où les discours se focalisent sur la digitalisation croissante des media, et la dématérialisation à outrance, le courrier publicitaire conserve toute sa place dans le cœur des Français. MEDIAPOST Publicité, la régie du Home Media, s’appuie sur la publication, il y a quelques jours, de l’étude de référence SIMM- TGI 2010 proposée par Kantar Media pour investiguer les fonctions des media : le constat est sans appel, le courrier publicitaire est bel et bien perçu comme un media à part entière et nombreuses sont ses fonctions qui séduisent les consommateurs. En effet, à la question de synthèse « sur quel média préférez-vous la publicité »36,5% des Français répondent le courrier publicitaire, loin devant la télévision avec 22,6%. Arriventensuite Internet avec 18,4% et la presse magazine avec 18%. L’écart entre le courrier et le second media est encoreplus importantsur des populations telles queles femmes(38,9% pour le courrier vs 22,1% pour la télévision),les individus de 35-49 ans(40,6% vs 22%) oules foyers avec enfants (39,5%vs 23%). Même sur les cadres et professions intellectuelles supérieures, population réputée très sélective et particulièrement technophile, le courrier arrive encore en tête à 24,9% devant la presse magazine (21,6%) suivie à égalité par Internet et la télévision (21,1%). Outre les critères socio-démographiques, l’engouement pour le courrier publicitaire est clairement prononcé sur des populations très recherchées par les annonceurs: c’est le cas desmégaconsommateurs* de produits alimentaires (34%vs 20% pour la télévision), lesen équipement de loisirs* innovateursvs 28,2% pour (31,7% Internet), lesindividus ayant l’intention d’acheter une automobile aucours des deux prochaines années* (36,2% vs 23,5% en télévision), lesmobinautes*(30,8% vs 29,1% pour Internet). Car au-delà du constat qui replace clairement le courrier publicitaire dans une logique d’agrément et d’utilité, ce sont plusieurs fonctions majeures qui construisent cette préférence pour le media: ainsi à titre d’illustration, auprès des femmes, le courrier publicitaire est préféré aux autres media pourde découvrir des« permettre produits, services ou marques que vous ne connaissiez pas» (52,6%), « susciterl’envie d’acheter un produit, un service ou une marque» (38,4%), « procurerune information au bon moment» (48,7%),« permettrede mieux connaître les marques »(33,2%). Pour Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicité, «dans un contexte économique tendu, le courrier publicitaire fait plus que jamais la preuve de son efficacité pour garantir aux annonceurs un ROI performant et mesurable. Apprécié des consommateurs qui le considèrent comme une source indispensable d’information et d’aide à la décision, le courrier publicitaire est un média choisi par le consommateur, qui pénètre volontairement au cœur des foyers, circule et offre une totale liberté de consultation. Ce que nous appelons le Home Media » *sous populations standards définies par Kantar Media