Les marques des produits de luxe face aux médias sociaux - Hilda Bairamian, maître de conférences à la FGM
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Conférence sur le luxe et les médias sociaux et les stratégies marketing à travers les médias sociaux

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Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
Langue Français

Extrait

LES MARQUES DES PRODUITS DE LUXE
 FACEAUX MEDIAS SOCIAUX
Hilda Bairamian Maitre de Conférences à la FGM
Résumé /Abstract Les medias sociaux deviennent un phénomène qui créent une dépendance des utilisateurs et donnent ainsi unpouvoir à ces utilisateurs .Le luxe estun domaineprivilégié auquel seuls les riches ont accès. Cependantl’accès aux medias sociaux des marques de luxe pose la question suivante: cette présence estelle dévalorisante ou estce une nouvelle approche marketing que les maisons de marquede luxe appliquent?La réponse est à l’honneur des marketers de marques de luxe qui ont su apprivoiser à travers les stratégies de communication cet élément de technologie et ré équilibrer les enjeux du pouvoir en faveur des entreprises. Social media are creating an addiction in its users and giving them at the same time a power. Luxury is a privileged field only open to the wealthy people. However as the luxury brands are using the social media, the question is whether this presence in the social media is a threat demeaning the value of luxury brands or is it a new marketing approach that the managers are implementing.The evidence through this paper indicates that marketing managers of luxury brands were able to control this new technology and balance back the power into their field of companydecision makers. Mots clés  Luxe,service luxueux, marque de luxe, medias sociaux, réseaux sociaux, blogs,  communautés privilégiées,stratégies marketing, nouveaux riches, internautes.  Key terms Luxury, luxury service, luxury brand names, social media, social networks, blogs, privileged  communities , marketing strategies , « nouveaux riches » ,story telling. INTRODUCTION Le produit de luxe est par définition aspirationnel et émotionnel. De par sa qualité, sa beauté, sa raretémais aussi sa cherté, il suscite bien des envies. Le «luxe »est un mode de vie sortant de l’ordinaire et qui se caractérise par de grandes dépenses, souvent inutiles et qui dépassent le strict nécessaire. Le luxe s’est toujours différencié des autres industries.Le mode de diffusion du «luxe » est différent de celui des produits de masspremium car le luxe vise une classe sociale bien déterminée et met à l’écart la majorité de la population.
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