L'oréal ou l'Histoire d'un succès

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Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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L’Oréal ou l’histoire d’un  succès Par Bénédicte Toupet et Rizlane Adil MSG DAI 2 ème année Le groupe l’Oréal c’est:  130 pays et 130 produits vendus chaque  seconde  14,5 milliards d’euros de chiffre d’affaire  50000 collaborateurs dans le monde  Un succès fondé sur l’innovation  5 principaux métiers Les principales marques  du groupe sont les  suivantes Structure de l’entreprise  Une entreprise innovante dès son origine  Une entreprise ouverte sur l’international  Une entreprise concentrée autour de  l’industrie cosmétique  Un comité de direction restreint  Un chiffre d’affaire internationalisé Performances de l’entreprise et  environnement  Leader mondial de la cosmétique  Croissance continue depuis 36 exercices  Un secteur compétitif  Un marché en croissance Tendances du marché  Développement de marques de niche  Bipolarisation du marché à terme  Succès des produits anti­ âge  Explosion du marché pour hommes Comment expliquer la performance de  l’Oréal ?  À partir du portefeuille d’activités  Grâce à une couverture mondiale  À partir de la stratégie concurrentielle  Grâce aux modes de d éveloppement Le portefeuille d’activité   Concentré autours de deux branches les  cosmétiques et la dermatologie  Un équilibre stratégique entre les  « vaches et les veaux »  Produits complémentaires  Marques internationales Couverture mondiale  Stratégie de leadership mondial  La mondialisation concerne toutes les  activités (commerciales, R&D,  production)  Investissements dans les PVD Stratégie concurrentielle  Logique de différenciation  (marques,réseaux de distribution, qualité,  différenciation)  Importance de la R&D (base stratégique  de L’Oréal)  Protection par brevet  La croissance est préférée à la rentabilité  immédiate
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