Levis girlonly

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Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Levi’s Europe “Girls Only” Background    Levi’s® wanted to redress the balance of perception away from Levi’s ® as a being primarily a male brand, and  present Levi's® as a credible contemporary brand for 15­24 girls. Because of the nature of the TV led ABL executions, there was also a need to balance the offline awareness  communication by providing depth and engagement. Brief Create a compelling content­led programme that entertains and informs as well as encouraging registration and  repeat visits. Approach    Researched core targets attitudes and behaviour, the competitive environment, interviewing fashion journalists,  trend writers, PR specialists, and Levi’s® staff, and discovered: –Information seekers ­ not ‘time­wasters’ ­ usability matters –Had a passion for fashion ­ can be a central interest for this group –A real interest in the brand and its advertising ­ they seek out factual and visual product   insights and  detailed information –Regular updating a requirement ­ fashion market fast­changing by definition –Buyers of print magazines about fashion –Eager to interact, to use their own creativity, and to be listened to   Levi’s Europe “Girls Only” Styles Explained Styles explained Levi’s Europe “Girls Only”  Fit Guide Levi’s Europe “Girls Only”  ABL support ­ Quiz Levi’s Europe “Girls Only” ABL support: ‘Most Wanted’ Levi’s Europe “Girls Only”  Tattomatic Competition Levi’s Europe “Girls Only”  Tattoomatic Voting and Gallery Levi’s Europe “Girls Only”  Must Haves Levi’s Europe “Girls Only”  Feedback Feedback Levi’s Europe Girls Only / new look: ”Pointless Poll” Feedback
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