Marketingmix

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Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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Le marketing-mix
Répondreàses clients avec un marketing-mix adapté.
Les quatre « variables » du marketing-mix
La politique de produit La politique de prix La politique de distribution La politique de communication-promotion
Un exemple: « AMOR AMOR »de Cacharel 
Objectif de la marque : lancer un parfum pour jeunes en parfumerie sélective (oùla marque est déjà présente), complémentaire du reste de la gamme.
 
Politiques de produit et de prix.
Produit: un concept simple, et universel qui touche la cible : l’amour Prix publics: des prix en accord avec la cible jeune, donc plus bas que la majoritédes EDT proposées en distribution sélective.
Politiques de distribution et promotion.
de
Distribution :Choix de la distribution exclusive en parfumerie sélective (merchandising: Le produit doit bénéficier d’une visibilitémaximale car le consommateur est submergéd’offres et va plus facile. ) Promotions: destinéesàaccroître les ventes du produit (coffrets, animations en magasin, cadeaux offerts…)
au
Cacharel – Amor Amor
Fete des meres 2006
Coffret Amor Amor contenant : EDT 50ml +Lait Corps 50ml +Gel Douche 50ml +Sac
Conclusion: Les quatre « règles d’or » du marketing
Adaptation Cohérence Supériorité Sécurité
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