Interactive Marketing Book

Nathalie

Description

Interactive Marketing Book

Sujets

• Informatique
• Marketing et communication

Informations

• Publié par: ejegatuz
• Nombre de lectures: 122
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

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1. La structure du Marché 1.1 Concept et création 1.2 Les media et les régies 1.3 La diffusion 1.4 La mesure et l’étude

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Introduction IAB Belgium Interactive Marketing Book 2006 Rédaction

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(Standardisation WG), l’efficacité du marketing interactif (Efficiency WG), la formation et les relations avec les universités (Training WG) et, enfin, les aspects légaux (Legal WG). Par ailleurs, l’IAB collabore avec la plupart des associations professionnelles belges et est membre active de l’IAB Europe. Avec plus de 140 sociétés membres, l’IAB a la particularité de rassembler un large panel d’acteurs de ce marché interactif: éditeurs, régies publicitaires, agences créatives, agences media mais aussi annonceurs et de manière générale prestataires de services interactifs. L’IAB élargit son champ d’action au gré de l’apparition de nouveaux canaux interactifs. Elle s’intéresse aujourd’hui tant à l’Internet qu’au Mobile marketing ou à la télévision interactive (iDTV).

Introduction

Patrick Steinfort Alain Heureux General Manager Président

Fondée en 1998, l’Internet Advertising Bureau, devenu depuis l’Interactive Advertising Bureau, a pour objectif de développer le marché du marketing interactif et, plus particulièrement, les investissements publicitaires on-line. La stratégie de l’IAB est axée sur le partage et la diffusion du savoir. Etudier, informer et former sont les maître-mots de l’action de l’IAB qui organise régulièrement conférences, séminaires et autres formations dans le but d’expliquer les tenants et aboutissants du marketing interactif et surtout de le promouvoir auprès des acteurs de la communication. Pour ce faire, l’IAB a mis en place cinq workgroups thématiques animés par les membres et dont le travail est le cœur même des activités de l’association. Ces workgroups travaillent sur la mesure des investissements on-line (Research WorkGroup), la standardisation des formats

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Le marketing interactif est en pleine croissance et l’expérienc e accumulée par les acteurs actuels leur permet de développer des stratégies de communication interactives de plus en plus efficaces et pertinentes dans un paysage qui ne cesse d’évoluer. Nous proposons ce livre comme un instrument de travail destiné aux acteurs, potentiels et actuels, du monde du marketing interactif.

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IAB Workgroups

Research Stéphanie Radochitzki (Media Contacts) Efficiency Patricia Boydens (i-merge) Standardisation Gunter Blankaert (MSN) Training Jean-Michel Depasse (MindShare) Laure-Emmuelle Nonnenmacher (Proximus) Legal Jan Decorte (KOAN)

IAB Milestone L’IAB assure sa mission à travers une série d’événements récurrents: LesNetCafés, conférences stratégiques destinées à analyser les grandes tendances du marché. LesBreakfasts, conférences pratiques qui analysent un aspect particulier du marketing interactif. L’IAB Academy, sessions de formation pour les professionnels du marketing et de la communication. Par ailleurs, l’IAB organise chaque année des événements ponctuels en propre ou avec des partenaires (Mobile Marketing Congress, IAB/UBA Forum, etc.). Consultez notre agenda complet sur notre site: http://www.iab-belgium.be

IAB Board

L’IAB est gérée par son Conseil d’Administration élu chaque année par l’ensemble des membres. Conseil d’administration 2006 Président: Alain Heureux - COO Tagora.com Vice-Président (contenu): Stéphanie Radochitzki - Country Manager Media Contacts Vice-Président (relations internationales): Bart Becks - C.E.O. Belgacom / Skynet Trésorière: Sylvie Irzi - Country Manager MSN Belgium Administrateurs: - Cédric De Bleye - Managing Partner / Business Development BEWEB Damien Lebbe - E-Business Project Manager -- Total Belgium - Edwin Hardy - Interactive Services manager - Telenet - Jan Decorte - Advocaat/Avocat & Solicitor KOAN Legal Strategies Jean-Michel Depasse - Digital Manager -- MindShare Belgium - Johan Mortelmans - e-publishing manager - VUM Media - John Wittesaele - Managing Director AdLink - Jok Junius - Internet Manager D’Ieteren Laure-Emmanuelle Nonnenmacher -- CRM Manager Proximus - Patrick Van Waeyenberge - Sales Manager Targetonline - Vincent Delmotte - Sales & Marketing Director PublicityWeb

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10 Advertising AB Reclamebureau Actel activeIDEA AdLink After The Hype Agency.com Brussels Atmosphere BBDO Barnes & Richardson Be Media Groep Beiersdorf Belgacom Belgacom Skynet Best of Publishing BEWEB Bird & Bird bSeen Cayman Cegeka Citibank Citobi Club Med Concentra Media Connexion Creaxial Cronos Cyberwork Daikin Europe DataBase Management De Persgroep Dexia D’Ieteren Digimedia.be DigiPoint Digital Age Design eBay Ebuco Edatis Editus Luxembourg Electrabel Emailbrokers Emailgarage.com Emakina Epona Ethias Eucoprise

IAB is powered by:

Euro RSCG Interaction Eurostar Group Ltd Eyeplay Extenseo e-Zone FastBridge Fortis Bank Glaverbel Globesee.com Google Benelux Hi-Media Belgium Hostbasket I.P.M. I-consulting i-Merge Incrowd ING InSites Isobar Belgium Janssen-Cilag Jona E-Publish KIA Motors Belgium Kinepolis Group Kluwer / Pub KOAN Legal Strategies Kunstmaan Les Editions de l’Avenir Lodestar Loterie Nationale Magnet Magazines Media Contacts MediaCom Mediadis Mediaedge:CIA (Outrider) MediaXim Media Marketing MindShare MInfo Minoc Business Press MM Seven O Mobile Trend Mobistar MSN.be MTV Networks Nedstat Belgium OgilvyInteractive worldwide

OMD Belgium Optizen OX2 Paratel Periflex Pioneer Pixelis sprl Produpress Promedia Proximus PSINet Belgium Publicityweb R.M.B. Renault BeLux Robert Half International Belgium Roularta Media Group RTBF RTL Interaction / TVI-IPTV Saatchi & Saatchi Sanoma Mag. Belg. SBS Belgium SE-Marketing IAB is boosted by: Skynet, Beweb, Google, Roularta, Target Online

SN Brussels Airlines Snow Space Taatu Tagora Telenet The Parking Lot The Ring Ring Company These Days Total Belgium Toyota Belgium TradeDoubler Belgium Trustmedia U.C. / Axes2.com Uchrony Ulys Unibet.com Vizibel VNU Business Publications VUM E-media Wegener DM Winsome Benelux ZenithOptimedia

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Secrétariat, coordination et traduction Gerda Kennis (IAB) Studio graphique:FingerPrint Régie:Best Of Publishing - New Media Providers

Rédaction Editeur responsable Jean de Gheldere Sous la direction de Katrin Ribant (Media Contacts) et Patrick Steinfort (IAB) Rédaction Katrin Ribant (Media Contacts) Patrick Steinfort (IAB) Gerald Saint Remy (Eubélius) Bert Van Wassenhove (Hypervision) Alex Van De Wal (Skynet) Annemie Vandeweert (SNBA) Julie Tinant (Media Contacts) Stéphanie Radochitzki (Media Contacts) José Fernandez (Citobi) Aurélie Pols (OX2) Raphaël Stuyck (Adlink) Gérald Claessens (Publicityweb) David Hachez (MSN) Vincent Delmotte (Publicityweb) Bernard Dehertog (Cyberwork) Laure-Emmanuelle Nonnenmacher (Proximus) Eric Debois d’Enghien (I-Food) Laurent Liessens (Citobi) Comité de relecture Cédric De Bleye (BEWEB) Jean-Michel Depasse (MindShare) Patrick Van Waeyenberge (Targetonline) Stéphanie Radochitzki (Media Contacts) Damien Lebbe (Total Belgium)

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Interactive Marketing Book 2006 Après le succès du premier Interactive Marketing Book paru en 2005, nous sommes fiers de vous en présenter la deuxième édition. Pour sa réalisation, nous avons bien entendu tenu compte des remarques et suggestions qui nous ont été adressées. Nous avons également retravaillé la structure pour renforcer la lisibilité et l’accès aux différentes informations. L’ensemble des chiffres présentés a naturellement été entièrement remis à jour pour vous fournir un panorama complet du marché. Destiné aux professionnels du Marketing et de la Communication, cet ouvrage se propose de répondre aux questions concrètes que les uns et les autres peuvent se poser sur les différentes formes de la communication digitale et interactive, sur le B.A.-BA d’une stratégie on-line et les moyens d’en mesurer le ROI. Vous y trouverez les principales études, la liste des formats standards, la structure du marché, un glossaire, etc. De la structure de l’audience à l’interactive project management, du display advertising à l’e-mail marketing, du below à l’above, nous nous sommes aussi efforcés de replacer le marketing interactif dans le contexte global du Marketing et de la communication afin d’en faciliter la compréhension. L’ambition de cet Interactive Marketing Book est de participer au développement de ce marché de l’interactivité en fournissant un outil pratique, utile et complet.

Ce “Book” est aussi le résultat d’un travail coopératif des membres de l’IAB. Qu’ils soient ici tous remerciés pour la qualité de leur travail et leur implication dans le projet. Katrin Ribant (Media Contacts) Patrick Steinfort Project leader General Manager

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