La data : nouvel eldorado du sport ?

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 13 octobre 2016
• Nombre de lectures: 1 922
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

La Data : nouvel eldorado du sport ?
Mardi 11 octobre 2016Introduction
La révolution digitale tant annoncée semble impacter de plein fouet le
secteur du sport professionnel. Entre prolifération des équipements
connectés, professionnalisation des services et des institutions sportives, un
souffle porteur de modernité et de changement devrait bouleverser
durablement le sport de haut niveau. Que faut-il en espérer ? Quelles
évolutions se dessinent et quelles en sont les limites ? Le principal corollaire
de cette « digitalisation » du sport est sans conteste la génération massive
de Data.
Ces Data sont de plus en plus abondantes. Les nombreuses communications
récentes (Coupe du monde de football, Tour de France, America s Cup &)
illustrent leur valeur d usage.
De la performance des joueurs sur les phases d entraînement à l expérience
du supporter, la Data permettrait de tout analyser.
Si l apport est vaste pour le secteur, nous avons choisi de partager notre
expérience autour de 2 enjeux majeurs liés à l usage de la Data :
la performance sportive et la performance économique.
Nous concluons ce document par un éclairage sur les risques et impacts liés
à la sécurité des données dans ce contexte.
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 2PERFORMANCE
SPORTIVE
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 3La Data au service de la performance sportive
L utilisation des équipements connectés s accélère dans le sport de haut
Cas d usageniveau.
Le Club des Saracens, Champions Aujourd hui, les plus grandes équipes adoptent ces technologies
d Europe de rugby 2016 récentes pour mieux monitorer les performances de leurs joueurs aussi
bien durant les phases d entraînement que lors des matchs. De la
Une équipe très mature sur le sujet de
personnalisation des sessions d entraînement à la détection de
la Data sur et en dehors du terrain avec
blessures, en passant par l analyse des meilleurs choix tactiques &, les
une conviction affirmée selon laquelle
cas d usage sont multiples.
au-delà de la Data collectée, l important
est son analyse au service d une Tous les sports semblent être concernés avec divers degrés d adoption.
stratégie de jeu préétablie La Data issue des équipements connectés permet d analyser les
schémas tactiques de jeux dans les sports collectifs (rugby, foot &). A
partir de l analyse d un nombre important de variables (vitesse de
Quelques exemplesdéplacement, schéma tactique &), il devient possible d optimiser le plan
de jeu lors des phases d entraînement.
Les cas d usage se retrouvent également dans les sports individuels tels
que le cyclisme avec l utilisation de la pédale connectée pour monitorer
la performance et détecter les fraudes, ou dans le tennis avec la célèbre
technologie Hawk-Eye utilisée par SAP pour donner de précieuses
indications à l entraîneur au cours du match.
Des données collectées pendant les entraînements et les compétitions
mais aussi en dehors du terrain et qui intègrent des données
médicales, nutritionnelles, psychologiques, de santé et de bien-être,
voire des données achetées à des tiers.
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 4Illustration Derby Analytics
Le Derby Deloitte : histoire d une aventure humaine et sportive
" Depuis 25 ans, Deloitte organise, chaque année, un raid sportif
réservé aux collaborateurs
" 600 participants
" Le Derby est devenu l événement sportif de référence et un vrai
marqueur de l identité de la firme.
" Cette compétition se déroule durant tout un week-end. Les équipes en
lice doivent réaliser une dizaine d épreuves spéciales (course
d orientation de nuit, course à pied, VTT, kayak, natation &)
L initiative Derby Analytics
" Cette année, à l occasion des 25 ans du raid, l équipe Data Analytics
de Deloitte a collaboré avec l équipe du Derby pour proposer une
analyse des données historiques de l événement. Cette approche
permettait également de réaliser un pronostic sur la base de
l analyse d un nombre important de critères.
" Suite au succès de cette initiative, deux nouveautés devraient faire
leur apparition pour l édition 2017.
"Une application digitale, permettant aux participants de composer
leurs équipes, partager leurs photos de l événement, consulter les
vidéos des préparateurs physiques &
"L incorporation d équipements connectés permettant de tracker les
performances des équipes, donnant aussi la capacité aux
organisateurs de détecter les éventuels écarts au règlement.
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 5Illustration Derby Analytics
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 6PERFORMANCE
ECONOMIQUE
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 7La Data au service de la performance économique
Aujourd hui, la compétitivité d un club se mesure également à sa
Cas d usageperformance économique. Les clubs se professionnalisent et deviennent
de véritables entreprises, soumises aux mêmes contraintes de
Le Parc OL , une stratégie gagnante
performance économique.
Une affluence moyenne de 45 369
Dès lors, la gestion budgétaire et la maîtrise des coûts deviennent
spectateurs correspondant à une
essentiels. Les clubs doivent maîtriser leurs dépenses et identifier de
augmentation de 23 % par rapport au
nouvelles sources de revenus. La transformation digitale encourage cet
stade Gerland
enjeu de performance économique à travers l engagement du supporter
et le développement de nouveaux services. Le supporter change de Les revenus de billetterie s élèvent à
13,7 millions d euros au 1er trimestre statut et devient désormais le Client auquel le club propose un parcours,
2016 contre 3,1 millions d euros au 1er une expérience sur les canaux digitaux. Dans un même temps, les
trimestre 2015, soit une augmentation transformations s étendent au « rebranding » des marques, à l évolution
de 346 % . des stades ou encore à de nouveaux modèles de contrats avec les
équipementiers. (source site parc-OL.com )
Exemples
Le Stade toulousain, Le pari du
stade connecté
Grâce à la connectivité wifi et 4G dans
l'enceinte du stade et à l'application
mobile "Stade toulousain", le supporter
peut vivre une expérience numérique de
bout en bout avant, pendant et après
chaque match.
(source site stadetoulousain.fr )
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 8Parcours clients
L expérience digitale du supporter 2.0
AVANT LE MATCH
Réserver et payer en ligne Recevoir des « push » Utiliser une application Se renseigner sur le match,
les billets récurrents sur le match à dédiée : flux d'informations les adversaires, la
venir : ouverture des continu, pronostics, météo, composition de l équipe,
portes, trafic transport, etc moyens de transport avec l'entraîneur
trafic en direct
PENDANT LE MATCH
Utiliser les réseaux Suivre en parallèle Utiliser une application Visualiser le match Suivre le fil
sociaux pour poster d autres matchs en dédiée : flux d'informations en direct de chez d'information
des commentaires direct, des statistiques, continu, pronostics, météo, soi en direct
et des photos visualisation des moyens de transport avec
ralentis trafic en direct
APRÈS LE MATCH
Sur le chemin du retour, suivre Utiliser les réseaux sociaux Visualiser les émissions ayant
les actualités sur pour poster des commentaires trait au football, interviews,
les stations de radio et des photos vidéos de replay
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 9Illustration Parc Olympique Lyonnais
Image source ParcOL.com
© 2016 Deloitte SAS Inside Sport Analytics 10