Marché du livre belge 2015

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• Publié par: IDBOOX
• Publié le: 23 juin 2016
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Extrait

livre : LES CHIFFRES CLÉS DU SECTEUR

L’édition belge en souffrance dans un marché enfin stabilisé

SOMMAIRE

1.LE MARCHÉ DU LIVRE DE LANGUE FRANÇAISE EN BELGIQUE 2.PRODUCTION DU LIVRE BELGE DE LANGUE FRANÇAISE 3.PRATIQUES DE LECTURE 4.LES CHIFFRES CLÉS DE LA LECTURE PUBLIQUE 5.LA PRODUCTION EN UN CLIN D’OEIL 6.MÉTHODOLOGIE

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique et pratiques de lecture

p.2 p.5 p.8 p.10 p.10 p.11

2

le MarCHÉ Du livre iMpriMÉ 1 De laNGue FraNÇaiSe eN BelGique

2010

264.313

100 = INDICE

ÉVOLUTION À PRIX COURANTS DU MARCHÉ DU LIVRE

-0,4%

2011

263.263

99

MARCHÉ (MILLIERS€) VàRIàTION àNNUELLE EN EUROS COURàNTS -1,5% -2,8% -3,2%

2012

259.327

98

2013

252.124

95

2014

244.155

92

+0,6%

2015

245.705

93

2015 marque une très légère reprise du marché du livre de langue française en Belgique après quatre années négaves.

2010

264.313

100 = INDICE

ÉVOLUTION À PRIX CONSTANTS DU MARCHÉ DU LIVRE

-3,8%

2011

254.292

95

MARCHÉ (MILLIERS€) VàRIàTION àNNUELLE EN EUROS CONSTàNTS -4,2% -3,8% -3,5%

2012

243.576

91

Après a mîde hausse enregîstrée en 2010, e marché a poursuîvî sa décroîssance jusqu’en 2014. En 2015, î s’est élevé à245 millions €(en euros courants), soît une aug- mentaon de0,6 %par rapport à 2014.

2013

234.201

87

2014

226.027

84

+0,1%

2015

226.260

86

L’augmentaon est égèrement moîns marquée sî ’on prend en compte a hausse générae des prîx. L’évouon, en euros constants (soît après neutraîsaon de ’înla- on) du marché du îvre s’éève dans ce cas à 0,1 %.

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique pratiques de lecture

2010

30,9%

69,1%

-0,3%

2011

30,6%

69,4%

-2,3%

PARTS DE MARCHÉ

ÉDITEURS BELGES

2012

28,3%

71,7%

132 MILLIONS€

-0,2%

2013

28,1%

71,9%

ÉDITEURS ÉTRANGERS

-0,2%

41% MARCHÉ INTÉRIEUR 59% EXPORT

2014

27,9%

72,1%

-0,4%

2015

27,5%

72,5%

La part des édîteurs beges de angue françaîse dans e marché du îvre dîmînue d’année en année.

En 2015, e marché întérîeur bege connue de dépendre (à72,5 %) d’ouvrages étran- gers (esseneement françaîs) împortés. Paraèement, ’export représente59 %de ’acvîté des maîsons d’édîon beges fran- cophones. Gobaement, a part de marché des ouvra-

ges édîtés par des maîsons beges reste sta- be, avoîsînant es28 %des achats de livres de angue françaîse en Begîque. L’évouon posîve du marché du îvre bege de angue françaîse est soutenue uniquement par trois secteurs : le scolaire (+ 10,4 %), a îérature générae (+ 6,8 %)

et a bande dessînée (+ 3,5 %). Ces troîs sec- teurs évoluent de manière contradictoire par rapport aux stasques de producon bege (voîr poînt 2). Par conséquent, î faut en déduîre que ces troîs secteurs sont rés par ’împortaon.

3

leS CaNauX De COMMerCialiSatiON Du livre iMpriMÉ

8,6% LIBRAIRIES E DE 2 NIVEAU -1,5

-1,1 21% succursalistes

e 2nîveau » (îbraîrîes-papeterîes) enre- gîstré en 2014 se conirme ’an dernîer (- 1,5 %). À noter que cee enquête ne couvre pas les plateformes de ventes à distan- ce de îvres « physîques » (îbraîrîes en îgne). Or, on peut vaabement penser qu’ees împactent négavement es ca- naux tradîonnes.

CANAUX DE COMMERCIALISATION EN % & ÉVOLUTION EN %2014/2015

4

100%

0,6%

48,4% LIBRAIRIES ER DE 1 NIVEAU

2,1

3,2

11,3% VENTES DIRECTES

-1,4

-0,3 3,6% POINTS DE VENTES DIVERS

27,4% générales ou spécialisées

7,9% CLUBS DE LIVRES

0,6

0,9 20,2% GRANDES SURFACES NON SPÉCIALISÉES

Troîs canaux de commercîaîsaon sur sîx voîent eur chîre d’aaîres augmenter. Ce mouvement posîf est soutenu es- seneement par es îbraîrîes généra- les et spécialisées (+ 3,2 %) ainsi que les grandes surfaces non spécialisées et les ventes dîresctes. Les autres canaux de dîstrîbuon enregîstrent un recu. Le mauvaîs résutat des îbraîrîes dîtes de «

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique pratiques de lecture

2015

2014

2013

2015

GRAND TOTAL Belgique Export Total

28,4 €

PRIX MOYEN DES LIVRES ACHETÉS

13,5 €

43,8%

56,2%

44,4%

13,1 €

paNierS MOYeNS

12,3 €

2012

57%

43%

55,6%

MAIRNCTHÉRIEUR

EXPORT

2013

2015

PRIX DU PANIER MOYEN

2014

2014

5

ÉdiIons propres Belgique Export Total

2013

2013

2015

2014

12,6 €

2014

2013

2015

PRODUCTION DU LIVRE BELGE (TOUTES LANGUES CONFONDUES)

Zoomons à présent, parmî es ouvrages pubîés en 2015 par es maîsons d’édîon beges de angue françaîse, sur a part d’ouvrages vendus en Belgique en édîon propre (toutes an- gues confondues) et celle dé- dîée à ’exportaon.

54,24 77,78 132,02

26,9 €

26,9 €

On constate un gîssement progressîf marqué par des pertes à ’export et ’augmentaon de a consom- maon întérîeure. Maîs ce gîssement doît être u par rapport à ’évouon du chîre d’aaîres pour es îvres împrîmés quî montrent un secteur en contracon.

1,45 4,17 5,62

52,80 73,62 126,42

Cessions de droits Belgique Export Total

55,59 85,31 140,90

1,43 2,11 3,54

56,27 85,59 141,86

Sur les132 millions €de chîre d’aaîres réaîsés en 2015 par es édîteurs beges (îvres en angue françaîse),54,24 millions pro- vîennent de a producon de îvres en angue françaîse pubîés en Begîque, tandîs que77,78 millionsvont à ’exportaon. La dîmînuon du chîre d’aaîres en édîons propres (hors cessîons de droîts) pour 2015 est pareement compensée par une augmen-

54,82 83,46 138,28

le livre papier

prODuCtiON Du livre BelGe 2 De laNGue FraNÇaiSe

54,93 83,96 137,89

Le prîx moyen des îvres achetés est de13,1 €(+4 % en 2015par rapport à 2012).

27,8 €

I ressort de ’enquête menée auprès des îbraîres que eprix total dupanier moyen par visite est de28,4 €, enaugmentaIon de 1,5 €par rapport à 2014. On peut néanmoîns observer dans le graphique ci-contre une cer- taîne stabîîté depuîs 2012.

taon împortante des cessîons de droîts, quî n’empêche toutefoîs pas e chîre d’aaîres des édîteurs d’enregîstrer un sérîeux retraît. Ce re- trait s’explique par la perte de vitesse enregistrée dans des secteurs împortants comme a bande dessînée (-2,1%), es scîences humaînes (- 9 %) et es scîences et technîques (-87,8 % ).

0,64 2,36 3,00

6

M

J

Comme e montre e graphîque cî-dessous, a BD conserve en 2015 sa pace de eader avec quelque57 %chîre d’aaîres goba de ’édîon en angue françaîse, suîvîe par du les oeuvres de sciences humaines (18 %), scoaîres (14 %) et les livres de jeunesse (5 %) totaîsant 94 % du chîre d’aaîres tota de producon.

PRODUCTION DU LIVRE BELGE EN LANGUE FRANÇAISE PAR CATÉGORIES EN % ET MILLIONS € prODuCtiONDULIVREBELGEENlaNGueFraNÇaiSe PARCatÉGOrieEN%ETMILLION € 100 % = 126,29 MILLIONS€ (hors cessions de droits) 2,46 0,60 1,79 71,77 MILLIONS € 0,48 56,79% 1,56 63,44 B 0,23 10,17 millions € 0,9 39,34 B 14,18% pour la BELGIQUE 36,56 E 0,36 61,60 millions € 6,03 60,66 E 22,25 85,82% pour l’EXPORT 4,78 17,62 17,45 0,33 18,68 13,81 5,59 B 83,67 B 16,9 5,70 0,36 3,63 96,78 B 94,41 E 16,33 E 0,29 0,56 3,2 E 0,36 100 B

B D

O K

le NuMÉrique

En 2015, a part du numérîque représente9,66 % du total du chîre d’aaîres en angue fran- çaîse (contre 8,62 % en 2014). Toutes langues confondues (en édîons propres), ee grîmpe jusqu’à 19,3 % du chîre d’af- faires total (papier et numéri- que) en 2015, contre 16,6 % en 2014. Le pourcentage du numérique s’avère neement au-dessus de a moyenne européenne. En cause, a spécîicîté de notre édîon avec une part împortan- te référée aux sciences humai- nes (base de données jurîdîque, iscae, comptabe…).

S C I E N C E S H U M A I N E S

FR 91,32% NL 71,15% toutes langues 83,37%

FR 90,34% NL 69,55% toutes langues 80,73%

PAPIER

Codes, ann. & Repertoires AGENDA & CARTES

Romans DIVERS Scolaire S Y L L A B I J  & e  N O u T E n S D e E s C O U s R S e S C I E N T I F I Q U E S E T T E C H N I Q U E S BEAUX ARTS  P R A T I Q U E S E T P A R A S C O L A I R E

2014

2015

NUMÉRIQUE

4,59 3,64 4,18 90,94 B 0,41 9,06 E

0,36 55,43 B 0,29 44,57 E

0,12 88,84 B 11,16 E 0,01

0,04 51,10 B 0,04 48,90 E

8,62% 28,95% 16,63%

0,65 0,53

0,13 0,11

0,08 0,07

9,66% FR 30,45%NL 19,27%toutes langues

COMPARAISON DES CHIFFRES PAPIER & NUMÉRIQUE

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique pratiques de lecture

BEAUX LIVRES & Atlas grand public

LITTÉRATURE Fiction & non fiction (hors jeunesse)

LIVRES JEUNESSE

DIVERS codes, ann., repertoires, agendas, cartes geo, plans, calendrier, ...

39

1,53

CHIFFRE D’AFFAIRES NUMÉRIQUE (EN MILLIONS €)

BD SCOLAIRES + notes & Syllabi + pratiques & parascolaire

SCIENTIFIQUES & TECHNIQUES + Sciences Humaines

2014 40,63 MIO

0,01 0,01 0,02 0,14

0,32

0,01 0,02 0,06

0,23

NUMÉRIQUE (OFF LINE + ON LINE)

0,39

2015 45,74 MIO

1,76

En 2015, près de 29 % (contre 12 % en 2014) du nombre tota de tres ont été pubîés (entre autres) en versîon numérîque. Une majorîté des tres numérîques coexîstent avec eur versîon papîer. Le nombre de tres numérîques tota (en édîons propres et en angue françaîse) est de 3.694 en 2015.

71,7%

TEMPS PLEIN

1,6%

INTÉRIMAIRES

43 MAISONS D’ÉDITION 1.479

20,5%

TEMPS PARTIEL

6,2%

STAGIAIRES

eMplOi

43,27

+ 100% + 200%

+ 64,28%

+ 21,87%

+ 15,3%

+ 10,95%

RÉPARTITION DES TRAVAILLEURDS DANS LES MAISONS D’ÉDITION

43 MAISONS D’ÉDITION

DE 4 À 5

DE 0 À 1

DE 6 À 10

DE 11 À 100

DE 2 À 3

+ DE 100

EMPLOYÉS DANS LES MAISONS D’ÉDITION BELGES FRANCOPHONES 2015

Concernant ’empoî, ’étude* montre que1.479 travailleurs-tous statuts confondus- travaîent dans es maîsons d’édîons beges fran- cophones.

*QuesIonnaire indépendant via SurveyMonkey – 43 maisons d’édiIon y ont parIcipé – prenant en compte uniquement les emplois directs (c’est-à-dire liés à l’acIvité d’édiIon du livre) se rapportant à la producIon du livre de langue française

7

8

pratique 3 De leCture

PrOîL DEs LECtEUrs N51 %de lectrices et49 %de lecteurs (papier et numérique) N61% sont des acfs N53 %ont un nîveau d’éducaon supérîeur N62% sont prîncîpa responsabe des revenus (PRR) N70% sont prîncîpa responsabe des achats (PRA)

PéNétratION Et évOLUtION

N86 % des répondants sont des ecteurs de îvres contre 84% en 2015. NLa majorité lit sous format imprimé (95%) maîs 4 ecteurs sur 10 lisent sous les deux formats (42 %contre 47% en 2015). NMoîns de 5 ecteurs sur 10 îsent en numérîque (47 % contre 52% en 2015). N1% des répondants ne sont pas des ecteurs de îvres maîs îs ont ’întenon de îre en numérîque à ’avenîr. N19% des ecteurs excusîfs en împrîmé envîsagent de îre en numérîque à ’avenîr, contre 22% en 2015. NLes lecteurs entendent tous diminuer quelque peu leur usage de îvres numérîques à ’avenîr.

PRATIQUE DE LECTURE (MARCHÉS NUMÉRIQUES) EN 2016 EN %

86 L E C T E U R S

53% imprimé (exclusif)

N O N - L E C T E U R S 14

N = 1001

N = 864

numérique 5% (exclusif)

51%

42% les 2

53%

LECTEURS

49%

95

47

PratIqUEs DE LECtUrE

NLes îvres împrîmés et us sont majorîtaîrement desnés aux loisirs(89% contre 90% en 2015) NLes livres numériques (lus ou consultés) ont trait principale- ment à a îérature générae. NPus de a moîé des ecteurs en numérîque ît en totaîté les livres numériques (51% contre 47% en 2015). NCe sont prîncîpaement es recommandaons des amîs/de a famîe quî comptent e pus pour es 2 types de formats. Pour es îvres numérîques, es moteurs de recherche ont égaement leur importance.

PratIqUEs D’aCqUIsItION

NLes ecteurs de îvres împrîmés ont u en moyenne 16 îvres îm- primés dans l’année mais en ont acheté seulement 10 (contre- presque 11 en 2015). NLes ecteurs de îvres numérîques ont u en moyenne 9 îvres numériques dans l’année mais en ont acheté seulement 4 (contre presque 3 en 2015). NLes îvres numérîques ayant traît à a îérature générae sont es seus îvres numérîques pour esques a proporon achetée est pus împortante que cee ue. NLe budget moyen annue pour ’achat de îvres numérîques est neement pus éevé que ’an passé avec 82,50 € contre 67,1 € en 2015. Le budget moyen annue pour ’achat de îvres îm- prîmés reste reavement stabe à 130,7 € contre 125,8 € en 2015. NLes canaux d’acquîsîon prîncîpaux pour es îvres împrîmés sont es îbraîrîes physîques et es grandes surfaces spécîaî- sées. L’acquîsîon en îgne baîsse passant de41 %2015 à en 36 %en 2016. NLes sîtes înternet des opérateurs înternaonaux restent es prîncîpaux canaux de dîstrîbuon de îvres numérîques (45 %). Amazon reste le site privilégié pour l’achat de livres numéri- ques (67% contre 61%). NL’uîsaon de tabees pour a ecture de îvres numérîques a baîssé (46% en 2015 contre 40% en 2016) en un an aors que ’ordînateur reste stabe (56% ). NPrès de 6 ecteurs sur 10 en numérîque tééchargent e îvre dans son intégralité (59% contre 54% en 2015) ain d’être u sous format PDF (68% contre 65%).

I MPNRUI MÉR I Q U E

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique pratiques de lecture

2016

89

CANAUX D’ACCÈS AU LIVRE NUMÉRIQUE (EN %)

45

SITESTINÉLTÉECRHNPAERTRÊGTDE’POMSAPEIR.TNTUIESNIPSINETOURETECOTESNSAREHVNEAINT.E.DGUSETRNENGMDITEETNETDEPERÊNTLPIGNA,FUILBRRETADURNCIAESEISTRBIIEBSLOIHTQÈEUUTEURS

26

21

8 11 12 11

2016

9 11

2015

8 9

7 9

CADRE DE CONSULTATION DES LIVRES (EN %)

tYpeSDelivreS LUSEN%

2016

2016

ÉTUDES travail Lo i s i r s 2015 2015 2015 90 43 50 39 45

iMpriMÉS

2016 2015 L o i s i r s 65 64

travail 52 50

ÉTUDES 41 40

NuMÉriqueS

9

10

leS CHiFFreS ClÉS 4 De la leCture puBlique

Personnel des réseaux locaux ETP quaîiés et non quaîiés ETP quaîiés ETP non quaîiés

La populaIon et le Réseau public de Lecture Popuaon Gobae de a FWB * Popuaon des communes des- servîes par une bîbîothèque ixe Opérateurs dîrects Bîbîothèques Bîbîothèques înérantes Bîbîothèques spécîaes

Les collecIons pour l’ensemble des réseaux locaux Documents dîsponîbes Documents éagués

2013 1252 1088,5 163,5

2013

4.526.142 3.701.309

145 493 7 3

2013

11.642.725 703.586

2014 1217,5 1047,7 169,83

2014

4.547.189 3.734.819

149 500 7 3

2014

11.572.205 636.492

la prODuCtiON 5 en un clin d’oeil TOTAL VENTE EN BELGIQUE NOUVELLES ÉDITIONS

3.796 TITRES (+12%)

chiffre d’affaire

vente de livres

52,8 mio (-4,9%)

Les usagers des réseaux locaux Usagers îndîvîdues Nombre de coecvîtés Personnes au seîn des coecvîtés Total des usagers

Les acIvités Tota d’heures de consutaon Internet proposées/sem. pour ’ensembe du réseau Usagers ayant reçu une înîaon à Internet et au mumédîa Nombre d’anîmaons > Nombre de parcîpaons Nombre de prêts

2013 445.804 15.982 317.524 798.135

2013 10.349 38.542 45.293 825.189 10.419.718

2014 451.185 17.030 363.680 814.865

2014 12.376

26.436

50.764 816.011 9.848.743

* PopulaIon Région wallonne, moins les communes germanopho- nes, populaIon de la Région de Bruxelles-Capitale moins 20% pour les néerlandophones en 2013 et 2014

-4,2%

cession des droits

1,45 mio (+120%)

nombre d’exemplaires vendus

3,9 mio (-5,5%)

chiffre d’affaire

VENTE À L’EXPORT

vente de livres

73,6 mio (-7,8%)

-4,6%

cession des droits

4,1 mio (+30,3%)

nombre d’exemplaires vendus

12,2 mio (+1,8%)

StatiStiqueS 2015 marché & production du livre de langue française en Belgique pratiques de lecture

6 MÉtHODOlOGie

lE marChé DU LIvrE DE LaNgUE fraNçaIsE EN BELgIqUE

L’étude a été réaîsée pour e PILEn par ’ADEB pour e Servîce généra des Leres et du Lîvre du Mînîstère de a Fédéraon Waonîe-Bruxees.

L’étude se fonde sur ’anayse des queson- naîres envoyés par ’ADEB et e PILEn non seuement en amont de a chaïne, auprès des édîteurs beges et étrangers (majorî- taîrement françaîs) et des dîuseurs/dîs- trîbuteurs, maîs égaement en ava auprès des îbraîres. Le Syndîcat des îbraîres fran- cophones de Begîque (SLFB) s’est chargé de rendre anonymes es chîres récotés auprès des îbraîres.

Les édîteurs, dîuseurs/dîstrîbuteurs et détaîants ayant parcîpé à ’enquête en 2015 sont : Carrefour, Casterman, Dargaud- Lombard, Dîîbe, Dupuîs, Groupe De Boeck, Groupe Larcîer, Mardaga & Le Gerfaut, In- terforum Beneux, aînsî que 15 îbraîres.

Sur base des înformaons récotées quî ne représentent pas a totaîté de a réaîté, des mécanîsmes de correcon et d’extrapoa- ons ont été appîqués.

StatIstIqUEs DE prODUCtION DU LIvrE bELgE DE LaNgUE fraNçaIsE

Les stasques reaves à a producon sont réaîsées annueement par ’ADEB avec e souen du Servîce généra des Let- tres et du Lîvre du Mînîstère de a Fédéra- on Waonîe-Bruxees.

Les données 2015 sont récotées sur base de quesonnaîres en îgne compétés par es édîteurs beges de angue françaîse, membres de ’Assocîaon des édîteurs be- ges (ADEB) ou d’Espace Lîvres & Créaon (EL&C).

Pour 2015, 53 édîteurs et dîstrîbuteurs membres de ’ADEB ou d’Espace Lîvres & Créaon ont répondu au quesonnaîre.

obsErvatION DEs marChés NUmérIqUEs DU LIvrE EN 2015

Étude commandée par e PILEn à IPSOS sous ’égîde de ’ADEB pour e Servîce généra des Leres et du Lîvre du Mînîstère de a Fédé- raon Waonîe-Bruxees.

I s’agît d’une étude de marché sur base d’un échanon de 1.000 personnes, repré- sentaf de a popuaon francophone bege en termes de sexe, âge et Régîon.

L’enquête ayant été réaîsée on-îne, es ré- pondants ont donc par déinîon ’usage de ’écrît. Le taux de ecteurs obtenu est ceuî de a popuaon aphabésée.

chIFrEs CLés DE La LECtUrE pUbLIqUE

Données coectées par e Servîce de a Lec- ture Pubîque, Mînîstère de a Fédéraon Waonîe-Bruxees.

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