Cours et méthodologie marketing

Géraldine Michel

Description

Politique de produit
Politique de prix et de promotion
Politique de communication

Sujets

• Mix-marketing

Informations

• Publié par: Digital_market
• Nombre de lectures: 60
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Marketing

Géraldine MICHEL geraldine.michel@univlemans.fr http://www.geraldinemichel.info

Géraldine Michel

Plan du cours

Démarche et méthodologie marketing

Stratégie marketing: segmentation, positionnement

Stratégie de marque, Politique de produit

Politique de prix et de promotion

Politique de communication

Géraldine Michel

Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing

OPTIQUE PRODUCTION

OPTIQUE VENTE

OPTIQUE MARKETING

Contexte demande > offreoffre > demande offre > demande forte concurrence

Produire moins cher Ecouler des Concevoir des produits Principe et mieux...aux yeuxproduits en fonction des goûts de l'entrepriseà tout prix des consommateurs

Géraldine Michel

L’esprit Marketing

Ensemble des méthodes et des moyens pour promouvoir auprès de différents publics des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs.

L’information au cœur de la démarche marketing

Géraldine Michel

Le postulat fondamental du marketing

Orientation client Orientation marché

Géraldine Michel

Géraldine Michel

Cas Lacoste

Géraldine Michel

Cas Lacoste

La démarche marketing

ANALYSE Marketing études

ELABORATION D'UNE STRATEGIE Marketing stratégique

MISE EN OEUVRE Marketing opérationnel

CONTRÔLE Audit et contrôle marketing

Diagnostic externe

Diagnostic interne

Plan marketing  Segmentation, ciblage et positionnement  Stratégie de marque

Mise en œuvre du marketingmix Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnel

Evaluation des résultats au regard des objectifs

Le marketing créetil du besoin ?

Géraldine Michel

Stratégie marketing: segmentation, ciblage, positionnement

Géraldine Michel

Segmentation, ciblage et positionnement

Segmentation Ciblage Positionnement du marché

1. choix des critères de segmentation

2. analyse des segments obtenus

Géraldine Michel

3. évaluation de l’attrait des segments

4. choix des cibles

5. élaboration du positionnement

6. déclinaison du marketing mix correspondant