TF1 ONE DATA

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LA DATA AU SERVICE DE L’EFFICACITÉ LA TV ACTIVATEUR DES VENTES RE LA 1MESURE BIG DATA DE L’EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES 3 ans de données (2012-2014) Une approche long termiste + 76 M de données + 2000 marques étudiées (les 57 plus gros fabricants de la grande conso représentés) Une approche exhaustive UNE MÉTHODOLOGIE ROBUSTE: LA MODÉLISATION ÉCONOMÉTRIQUE INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES* * HORS DIGITAL TOUS LES ÉLÉMENTS DU MIX - Référencement - Prix - Promotion ANALYSES ÉCONOMÉTRIQUES POUR IDENTIFIER ET HIÉRARCHISER LES LEVIERS DES VENTES Leader du marché du Modeling et du Big Data en France et en Europe VENTES MOYENNES HEBDO DES 2185 MARQUES LES 6 ENSEIGNEMENTS CLÉS DU BIG DATA 1. Construction du capital de marque 2. La TV, des effets sur le long terme 3. La TV rend les consommateurs moins sensibles aux prix 4. La TV protège de la concurrence 5. La TV, le média du R.O.I. 6.
Publié le : jeudi 10 mars 2016
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LA DATA AU SERVICE DE L’EFFICACITÉ LA TV ACTIVATEUR DES VENTES
RE LA 1 MESURE BIG DATA DE L’EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES
3 ans de données (20122014)
Une approche long termiste
+ 76 M de données
+ 2000marques étudiées (les 57 plus gros fabricants de la grande conso représentés)
Une approche exhaustive
UNE MÉTHODOLOGIE ROBUSTE : LA MODÉLISATION ÉCONOMÉTRIQUE
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES* * HORS DIGITAL
TOUS LES ÉLÉMENTS DU MIX
 Référencement  Prix  Promotion
ANALYSES ÉCONOMÉTRIQUES POUR IDENTIFIER ET HIÉRARCHISER LES LEVIERS DES VENTES
Leader du marché du Modeling et du Big Data en France et en Europe
VENTES MOYENNES HEBDO DES 2185 MARQUES
LES 6 ENSEIGNEMENTS CLÉS DU BIG DATA
1. Construction du capital de marque
2. La TV, des effets sur le long terme
3. La TV rend les consommateurs moins sensibles aux prix
4. La TV protège de la concurrence
5. La TV, le média du R.O.I.
6. TF1, le choix de l’efficacité
BÉNÉFICE N°1 LA TV, CONSTRUCTION DU CAPITAL DE MARQUE
75 %
Marques investissant en TV
Base : 459 marques investissant en TV
67 %
Marques n’investissant pas en TV
8pts
75 % des ventes des marques investissant en TV sont des ventes de base
BÉNÉFICE N°2 LA TV, DES EFFETS SUR LE LONG TERME
RÉMANENCE DES CAMPAGNES
44% des effets de la TV sur les ventes ont lieu à moyen et long terme*
er * Audelà du 1 mois, la TV continue d’activer des ventes
Base : 459 marques investissant en TV
BÉNÉFICE N°3 LA TV REND LES CONSOMMATEURS MOINS SENSIBLES AUX PRIX
Élasticité prix
Avec TV
0,32
Élasticité divisée par 2
Sans TV
0,58
Pour les marques n’investissant pas en TV, une hausse du prix de 1% entraîne une baisse des ventes de 0,58%
Base : 459 marques investissant en TV
BÉNÉFICE N°4 LA TV PROTÈGE DE LA CONCURRENCE
IndIce d’agressIvIté = part de voix TV / part de marché
- 4
Entre 0 et 1
- 3
Entre 1 et 2
- 2
Entre 2 et 3
Impact sur le CA d’une marque d’un investissement TV de 100 € de ses concurrentes
Base : 459 marques investissant en TV
BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.
1
120
1€ net investi en TV rapporte 1€20
Base : 459 marques investissant en TV CA additionnel calculé sur 3 ans
BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.
TF1, LE CHOIX DE LA RENTABILITÉ
1,22
Base : 459 marques investissant en TV
ROI net par chaîne
1,16
1,15
1,15
Chaînes TNT
BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.
TNT
Base : 459 marques investissant en TV
ROI net par secteur
alImentatIon
1 , 2 5
1 , 2 2
1 , 2 5
1 , 1 7
boIsson
1 , 2 7
1 , 2 6
1 , 2 2
1 , 1 9
entretIen
1 , 1 2
1 , 0 6
0 , 9 5
1 , 0 8
hygIène / beauté
1 , 2 0
1 , 0 7
1 , 0 0
1 , 1 4
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